文/王勇
現代社會進入讀圖時代，城市生活節奏不斷加快，人們每天接受大量圖像信息，如何讓公益海報作品在第一瞬間吸引觀眾眼球，並得到準確理解，這是每一位設計師需要思考的問題。
目前，公益海報的主題內容相對固定，環保、節能、和平等主題一再重複上演，而表現形式有待創新，有必要借鑑視覺傳達其他類型的表現手法，更多契合現代年輕觀眾的審美需求，用更新穎的形式打動他們，這樣才更有利於公益海報作品的深入傳播。
人類漫長的藝術發展史過程中逐漸形成的風格、技法以及出現的無數經典藝術作品，都是今天公益海報設計可以借鑑學習的寶貴資源。在公益海報設計過程中巧妙運用大師慣用技法去表現新的主題內容，或者直接借用某一經典作品中的造型作為基本素材轉化利用，賦予其新的時代意義，可以帶給觀眾新的感動。
手繪方式一直伴隨人類發展，從最早的洞窟壁畫，到今天的電腦繪畫，手繪一直具有極強的個性表現力，能夠自由駕馭多種風格和類型，而手繪技法與攝影實拍元素自由組合時，畫面對比效果突出，主題表達更加多元包容。
極簡主義一詞語起源於上世紀60年代的歐洲，由抽象表現主義演變而來，起初應用於繪畫，之後逐漸發展到雕塑、建築、藝術設計等領域。而手繪塗鴉表現的極簡圖形既簡約明了，又能體現設計師的個性訴求。
同時黑白兩色搭配，擯棄了一些無關信息，強化了視覺效果。黑白、極簡和手繪，這三種技法因素的有機融合很好地契合了多種視覺傳播途徑，能使觀眾迅速理解創意主題。
這是現代版式設計的一種創新，即在畫面中吸納字體、幾何圖形、手繪圖形、攝影圖片、肌理底紋等要素進行自由排版，形成色彩透疊、隱性結構對齊，實現看似紛亂卻又和諧統一的效果，此技法在公益海報中應用，富有現代感，更容易被年輕觀眾認知。
近年來的平面廣告，注重創意文案表現，一改讀圖時代依賴高清炫目特效的套路，直觀明晰，以看似簡單平實的方式給觀眾留下深刻印象，公益海報中精彩的文案往往具有更好的傳播效果，讓觀眾產生更加自由的聯想，且有助於加深設計師與觀眾的互動。
此技法借用觀念攝影的一些理念，所涉及素材並非電腦後期合成，而是來自真實世界的人類、動物身體局部，或者是手工製作的裝置，亦或許是一種自然現象等等，包羅萬象，設計師將其以新的視角展現給觀眾，表達某種明喻、暗喻、借喻和博喻的內涵，通過強烈的個人觀念情緒來感染觀眾，表達更多理性思考。
當下新中式風格在很多設計領域佔據重要位置，倍受年輕觀眾喜愛。公益海報作品中運用新中式風格的水墨字體元素特別能夠引起受眾的文化認同感，具有很強的親和力。
總之，公益海報應該緊跟時代步伐，在深入挖掘公益海報主題的同時，嘗試探索不同類型風格的表現技法，這樣才能更好地為主題內容服務，更好地發揮公益海報的社會功能。推薦閱讀：公益廣告的特點與主題！