說到音樂抓耳，跳舞吸睛，臺詞魔性的洗腦廣告，你會想到哪一條？「腦白金」還是「拼多多」？不過，答案馬上就會改寫，由還唄APP打造的——首個玩轉抖音風的線下廣告——已亮相全國200多個城市的分眾屏幕。
還唄APP是一款個人消費信貸產品，目前用戶已經超過1800萬，由持牌金融機構分眾小貸及其母公司數禾科技聯合運營，解決都市高成長性白領人群的信用卡帳單分期難題，提供必要的資金支持，緩解信用卡一時還不上導致逾期危機的焦慮感。
駕馭抖音風
初聞還唄這支新廣告片，也許並不陌生。這首歌改編自偶像團隊TFboys曾演唱過的《偶像萬萬歲》。
與抖音受眾的高重合度，是這支廣告片創作的基礎。還唄APP的用戶為80/90後，城市白領人群為主，他們樂於嘗鮮，對抖音當紅的音樂旋律熟悉，對同齡人的演繹更感興趣，也更願意自我表達。
與大部分廣告片喜歡用流量明星代言不同。還唄APP這次的廣告片並沒有選擇「大腕」，而是選擇同樣素人出身的幾位年輕舞蹈演員，他們和過億抖音用戶一樣，一個屏幕幾個簡單的動作，就能表達自我。
這也是還唄主流用戶的畫像，他們承擔著工作生活的不易，有時也會資金緊張。在兜售「焦慮感」的時代，還唄用一塊方寸之屏，傳遞出都市年輕人在高速成長期，不因短時資金緊缺犯難的積極態度。
作為長期在分眾投放廣告的品牌主，還唄此次仍將主陣地選在了分眾。
而作為場景媒體領軍者，分眾以其精準的白領場景，而被天貓、騰訊、餓了麼、優信二手車等諸多大品牌和新品牌所親睞，今年以來分眾發展加速，以更快的速度拓展全國屏幕資源。
此次還唄選擇分眾渠道進行投放，將最大程度上被分眾廣告精準覆蓋的2億白領觀眾所認知、所認可。
變與不變
世界盃期間的幾條廣告引起了不少觀眾的反感，引發了廣告應該暴力刷屏，還是傳遞美感的大討論。
此次，還唄在「定位神器」分眾屏幕上，採用「抖音」豎屏+視頻庫的玩法，充分調動觀眾視覺、聽覺感官，實力站臺打廣告也要感受「美好生活」。
不變的是，「信用卡刷爆了，用還唄還唄」 這句還唄自今年年初就打出的口號，持續向用戶傳遞「資金周轉找還唄救急」的信號，在對的屏幕、對的時機以更適合的方式展現，以起到釋放品牌效能的作用。
玩轉抖音
新的廣告片選擇抖音風，並不是一個「追風」的想法。還唄在抖音上一直以一個「神奇高能」的網際網路金融品牌主身份存在。公司各個崗位的同事自願參與組成了一支匯集段子手和戲精的團隊，在相互激發中不斷改進內容及形式。
在大部分品牌號一樣，還唄抖音號初期也經歷了一個階段的摸爬滾打後，目前已經形成了其獨特的風格：還唄TV，街頭採訪，圍繞80/90後關注的租房、戀愛、工作等熱點話題，既不撒毒雞湯，也不「喪」，逗趣的對話贏得了百萬點讚和超過30萬粉絲。
數據顯示，截至8月底，還唄抖音號的總播放量超過1.5億，點讚量超過500萬，是靠獨立運營火起來的品牌號之一。
在良莠不齊的網際網路金融信貸市場環境中，還唄在產品面以其一以貫之的「尊重金融，敬畏風險」的理念，主動隔絕不符合金融常識和邏輯的業務觀念，在品牌面不斷傳遞「緩解用戶資金之急，守護好信用」的理念，緩解都市青年的資金「焦慮感」，支持年輕人在成長期不為短時資金所困，更積極地投資自身，並勇於承擔家庭責任。