預告片和海報等營銷物料不僅是影片常規的宣發動作，也是觀眾能接收到影片信息的主要方式。因此營銷物料如何有新意、引共鳴、轉發率高是每家營銷公司思考的問題。
《姜子牙》《緊急救援》《唐人街探案3》《中國女排》等一大批種子選手同臺競技今年春節檔。雖然今年春節來得格外早，各大影片也尚未開啟預售，但宣傳方都早早開始「吆喝」，沒有放慢營銷的腳步，緊鑼密鼓備戰中。雖然影片質量決定最終的票房成績，但在今年這個頭號種子選手扎堆，6天假期一天看一部都看不完的情況下，春節檔影片如何抓取觀眾眼球，爭取更好的映前熱度及首日排片數量？就需要在營銷物料上下功夫。
預告片和海報等營銷物料不僅是影片常規的宣發動作，也是觀眾能接收到影片信息的主要方式。因此營銷物料如何有新意、引共鳴、轉發率高是每家營銷公司思考的問題。
2020年：《姜子牙》聯動《哪吒之魔童降世》發布「一頓舒心的年夜飯」
此聯動短片由「哪吒」導演餃子監製，講述了姜子牙招待哪吒一家和太乙真人吃年夜飯，飯畢哪吒回家後，姜子牙回憶起哪吒嘴上還沾著飯粒，馬上狂奔至李府給哪吒擦嘴。這時，姜子牙後知後覺地發現，敖丙竟在哪吒屋裡玩。《哪吒》上映時，很多網友因喜歡哪吒和敖丙這對朋友，給倆人組成CP。此視頻借姜子牙視角給CP粉發糖吃（網絡流行語，飯圈常用詞，指CP發生新的情感故事），聯動方式巧妙，吸引《哪吒》粉絲觀看《姜子牙》。此番國產動畫間的相互助力，贏得了不少觀眾的讚譽。
《唐人街探案3》發布電影拜年送福曲《恭喜發財2020》
主演王寶強、劉昊然聯合劉德華共同出演《恭喜發財2020》MV。該視頻以2005年至今仍是春節第一BGM的《恭喜發財》為基礎，用中國人30年間的春節記憶重新編排了歌詞畫面，讓觀眾一聽恭喜發財，就想起了往年春節假期看《唐探》的記憶，成功打出了情懷牌。值得一提的是，《恭喜發財》自2005年推出已歷經15年，而王寶強和劉德華第一次合作拍攝電影《天下無賊》也過去15年了。
《中國女排》發布「老女排」宣傳片
此短片再現80年代中國女排勇奪中國三大球首個世界冠軍的精彩過程，致敬女排輝煌戰績，用歷史瞬間調動中老年觀眾的愛國情緒，同時通過介紹孫晉芳、周曉蘭、陳招娣、郎平等歷史上的中國女排隊員，讓年輕觀眾了解女排精神，帶動全年齡段觀眾觀看本片。
2019年：電影《小豬佩奇過大年》宣傳片《啥是佩奇》
《啥是佩奇》講述了爺爺為迎接兒子兒媳小孫子一家過老家回家，提前準備製作了孫子喜歡的佩奇形象玩具。在此過程中，爺爺為了解佩奇的樣子從而引發了一系列趣事。此短片借爺爺之口交代了影片中主要人物，而呈現出來的三代人親情關係，貼合中國人回家過年的情感傳統，一經發布，便在朋友圈刷屏。縱觀不少廣告片，也都採取先渲染親人聚少離多，後推出一個產品彌補親情缺憾的模式。本片巧用此模式，推出「硬核」佩奇，通過細膩的情感故事，以期與觀眾產生情感共鳴。
《流浪地球》聯合中國航天發布宣傳片
短片以《流浪地球》搭載快舟十一號火箭飛向太空，同中國航天一起迎向未來為主題，將現實生活中發射火箭的航天夢和片中將地球「發射」出太陽系尋找新家園聯繫在一起。此宣傳片成功地將《流浪地球》綁定中國航天這一IP，將中國人對於航天事業的情緒轉移到電影中來。另外，短片還藉此渲染民族自豪感，其表達的「民族崛起」與電影中中國人拯救地球的故事主題相呼應，激起年輕一代強烈的民族自豪感，從而吸引影院主流觀眾。
2018年：《捉妖記2》農村牆面電影宣傳語
春節前夕，《捉妖記2》電影宣傳標語出現在部分農村地區牆面上，像「大年初一看胡巴，發家致富全靠它」「過年不去看胡巴，考試雙百沒人誇」等鄉土味濃鬱的宣傳口號帶著一點病毒營銷的意味進入公眾視野，這一舉動讓更多業內人士意識到春節檔影片營銷物料除了要覆蓋全網和一二線城市，還需下沉到範圍更廣的農村地區。同檔期的《唐探2》《紅海行動》《女兒國》也緊跟其上，採取了渠道下沉的營銷思路。
2020年春節檔電影營銷物料匯總
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原來《我就是演員之巔峰對決》裡那個最重要的能力，叫「當眾孤獨」
明天提名，奧斯卡外語片你看好哪部？
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