近日，據OPPO臺灣地區市場總經理表示，OPPO為明年當地的發展訂下了一個目標：要成為臺灣地區市場用戶受歡迎的前三大品牌。前段時間OPPO還曾表示希望和美國運營商展開合作，讓手機產品正式進軍美國市場。
當前不少中國大陸地區的手機廠商都有著類似規劃，出海遠行成為了最新的熱潮。不過從臺灣地區市場當前的境況來看，雖然市場容量比不上大市場，但是競爭的激烈程度卻一點都不遜於其他地區。
臺灣地區市場容量有限且競爭白熱化
從近年來臺灣地區市場智能機的出貨量來看，其市場容量確實不大。根據臺灣地區市場當地的零售渠道給出的數據，在今年 8 月，臺灣地區市場智慧型手機的出貨量為 663000 部，同比增長44000 部，增長幅度為 7% 。
但從中國大陸市場的銷量來看，據中國信通院公布的數據顯示，2016年8月，國內手機市場出貨量4756.6萬部，同比增長0.4%；上市新機型121款，同比增長45.8%。1-8月，國內手機市場出貨量3.52億部，上市新機型1021款，同比分別增長7.0%和下降2.6%。
不過，雖然臺灣地區市場容量不大，但是畢竟消費水平不低，不少高端手機廠商都能獲得不錯的銷售額。
另據相關數據顯示，10月份臺灣地區市場手機銷售數量達到 72.2 萬臺，較上月增加 5%，其中 iPhone 7的銷量達到15 萬臺。之前三星的市場份額也一直保持不錯，不過因受Note 7事件影響，蘋果吞佔了不少原本屬於三星的高端市場份額。
而根據各廠商的銷售額來看，蘋果的銷售額佔到了 59.9% 位列第一，其它廠商，三星為11.3%、索尼為10.4%、Asus為6.4%、HTC為5.6%。相比而言，中國大陸手機廠商尚需努力。
臺灣地區市場為何能夠成功吸引手機廠商？
雖然市場小，但是手機廠商們並沒有停下進軍的腳步。臺灣地區市場雖然還有華碩與HTC兩家手機廠商，但是由於HTC日暮西山，華碩雖然近期表現不錯，但是無法自行扛起整個市場。所以，對於大陸地區的手機廠商來說，臺灣地區市場依然有著不錯的機會。
前不久華為在臺灣地區市場剛剛發布了旗艦手機華為Mate 9和Mate 9 Pro，雖然不是在當地首次發布新品，但是這次發布會，華為顯然是有備而來，不僅與臺灣地區市場多個經銷商現場溝通合作事宜，同時還邀請伍佰作為其臺灣地區市場市場的代言人。從這點來看，華為期望能夠擺脫以運營商為導向的渠道局勢。
此外除了華為，聯想也在臺灣地區市場正式推出了旗艦機型Moto Z和中端機型款Moto Z Play，宣布重返臺灣地區市場市場。據聯想當地的總經理表示，
「選擇現在才重返臺灣地區市場，是因為Moto Z是摩託羅拉近些年最高端的產品，未來Moto品牌會在臺灣地區市場長期耕耘。」
由此可見，臺灣地區市場已經成為了不少手機廠商眼中的一塊「肥肉」。其實臺灣地區市場能夠成為手機廠商眼中的「香饃饃」，也是由於其成熟的市場基礎，以及潛在的發展空間，畢竟如果連索尼這樣的小眾廠商都能在當地混的這麼開，那麼中國大陸地區的手機廠商更加機會佔有一席之地。
中國大陸手機品牌能否在高端市場突圍？
從當前的市場情況來看，除了運營商渠道外，開放渠道也是臺灣地區市場的重要市場之一，不然華為也不會通過邀請大腕明星的方式來布局臺灣地區市場。
不過由於起勢較晚，中國大陸手機廠商在當地還需要一段時間來磨礪自己。畢竟在臺灣地區市場，品牌影響力及渠道合作等方面都不是強項，但不排除在未來會迎來轉機。但像華為、OV的成長速度，大家也是有目共睹的。
隨著這些手機廠商們的品牌價值不斷上升，未來臺灣地區中高端市場也將會迎來一場惡戰。不過具體通過何種模式來完善市場規劃，尚需經驗積累，畢竟區別於的中國大陸地區市場，布局思路具體要有差異化表現，這樣才能找到合適的切入點。
從部分手機廠商的表現來看，有通過冠名贊助當地綜藝節目開展品牌營銷的手機廠商，也有通過邀請娛樂明星做代言的方式來提升品牌影響力，總之各廠商需要尋找到一條適合自己長期發展的途徑，才能在當地站穩腳跟。當然，未來中國大陸手機品牌在臺也可能展開激烈競爭，但抱團取暖才是當前的最優選擇。
不過中國大陸手機廠商起步較晚，當前急需積攢人氣，提升市場影響力。先天不足沒有關係，還可以通過後天來彌補。未來中國大陸手機品牌極有可能出現在臺灣地區高端市場當中，與外企直接展開正面廝殺，不過眼下先著手品牌與渠道建設才是上策。
http://news.zol.com.cn/620/6207819.html news.zol.com.cn true 中關村在線 http://news.zol.com.cn/620/6207819.html report 3508 近日，據OPPO臺灣地區市場總經理表示，OPPO為明年當地的發展訂下了一個目標：要成為臺灣地區市場用戶受歡迎的前三大品牌。前段時間OPPO還曾表示希望和美國運營商展開合作，讓手機產品正式進軍美國市場。當前不少中國大陸地區的手機廠商都有著類似規劃，出海遠行成為了最...