不管你是元氣少女，還是職場Lady,亦或是一個技術宅，只要你身邊有愛好口紅等美妝的朋友，相信這個名字你一定不陌生。
沒錯，就是那個一年365天，直播389場，帶貨能力驚人的李佳琦！
從默默無聞的小網紅，到流量翻番的大主播。
「30秒塗口紅最多人數」吉利斯世界紀錄持有者；銷售口紅KO.馬雲,他的翻紅似乎是迅雷不及掩耳之勢，只要你看過他的直播視頻，那麼一定不會對這幾句話感到陌生。
「我的媽呀，也太好看了吧！」
「答應我，買它！」
「Amazing!」
「高級！」
......
以及本次衝上熱搜的口頭禪註冊商標「Oh my god，買它買它！」
李佳琦以其特有的腔調、浮誇地表達以及真情實感地流露，讓消費者產生立馬下單購買的欲望，並逐漸開始被其直播吸引，一發不可收拾。
對於其口頭禪，只能用洗腦，上頭來形容。
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熱搜預訂
5月13日，＃李佳琦申請註冊口頭禪聲音商標＃衝到熱搜第一。
天眼查上查詢其公司上海妝佳電子商務有限公司的智慧財產權情況，顯示最新申請的商標即為「Oh my god，買它買它！」。
並形容其特徵為語速較快，奔放有力，極具情緒調動性，聲音具有較強的個人風格和識別度。
圖源「天眼查」
該熱搜一出，網友最多的反應是，有學到新的「冷知識」，原來聲音也可以註冊商標。
對此，李佳琦方回應稱，「這是保護性註冊，目的是為避免某些賣家惡意使用、誤導消費者」。
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何為聲音商標？
聲音商標與我們傳統意義上的商標不同，主要是指由能夠區分商品或服務來源的聲音構成，可以是一首樂曲，也可以是人、動物或大自然的聲音。
但相同的是，均要求具備顯著性特徵，可供消費者識別。
2014年5月1日施行的《商標法》第8條就已經將「聲音」納入可申請商標註冊的範圍內。
那麼，註冊成為聲音商標的條件有哪些呢？
1、首先必須嚴格遵守法律規定，禁止濫用《商標法》中的禁用條款，例如國歌；
2、申請註冊的聲音商標應當具有顯著性和獨特性，可以讓消費者準確識別該商品或服務；
3、不可以是地名或法律禁止的不文明用語，聲音商標應為大眾已熟知，具有特定指向性的聲音。
目前，我國已註冊成功的聲音商標，典型代表主要有：
2016年，「中國國際廣播電臺廣播節目開始曲」成為我國首例經核准註冊的聲音商標；
2018年，騰訊QQ提示音「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」經判決勝訴，獲得重新核准註冊機會，並最終成功註冊聲音商標，成為我國商標法領域首個經判決成功的聲音商標。
但是，也不是所有的聲音商標都可以申請註冊通過。
2019年，瀘州老窖股份有限公司其背景音樂作為聲音商標的申請即因缺乏顯著性特徵而被駁回申請。
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李佳琦此舉如何評價？
從名不見經傳到頂級流量，因不懈地努力和長久地堅持而獲得成功，這是一個經典的逆襲雞湯故事。
但不得不承認，李佳琦是具備商業眼光以及長遠發展意識的，極其注重智慧財產權保護。其愛寵「Never」因直播竄紅後，即為其申請了一系列註冊商標。可見，其鋪開商業藍圖的同時，也並未忽視核心戰鬥力的保護。
圖為李佳琦以其愛寵名申請的部分商標
目前，「Oh my god，買它買它！」聲音商標狀態顯示為等待審查。
總體來說，該聲音來源不能避免會有與李佳琦存在相同或類似音色的人存在，這就有可能無法滿足申請註冊商標所要求的顯著性特徵，從而導致申請註冊失敗。
不論怎樣，此次事件在娛樂成分中也間接提高了大眾對於智慧財產權保護的認知水準，此次聲音商標申請事件，或又成為一起典型案例呢？