成龍曾代言的霸王集團
創始人正在鬧離婚
8年市值暴跌193億！
創始人陳啟源限制妻子萬玉華財產自由
萬玉華不爽在法院提起離婚
要求將兩人的部分股份分給7個子女
結果導致霸王洗髮水股價暴跌31%
霸王洗髮水幾乎無人不知
請成龍等巨星代言一時風頭無倆
曾是中草藥洗髮水龍頭企業
市值最高時達到了200億
8年後卻duang的一下變成6億
難道成龍代言的品牌不死即虧
是個魔咒？
抓用戶痛點搞防脫髮
請巨星代言將營銷做到極致
陳啟源出生於廣東羅定，據其自述是出身醫藥世家，家族追溯到陳朝，世代從醫。但到了陳啟源這裡並沒有繼續從醫，而是從商。
有次陳啟源跑到華南植物研究所諮詢有什麼專利項目可以拓展，認識了剛畢業的萬玉華，他們承包了所裡一個下屬企業，類似今天的試驗車間，開始創業。
在創業的過程中，他們兩個人從合作夥伴，變成了同床共枕的夫妻。
1988年，霸王公司成立，主要生產霸王牌啤酒香波。陳啟源的策略很簡單，直接繞開當時的百貨站批發，由霸王公司直接批發給經銷商，這樣的效果是中間利潤大，而且價格便宜，再加上是大流通，大渠道，霸王的第一個項目就大賺了一筆。
1997年，萬玉華老東家華南研究所研發出中草藥的植物洗髮配方，臨床試驗後發現效果是當時全國最好的，霸王公司立馬買下了這個專利。
陳啟源絕對是一個有眼光的商人，抓住了消費者脫髮難治這個痛點，主打防脫髮，在1998年推出了霸王果酸首烏、皂角首烏洗髮露兩款產品。
2005年，陳啟源拍板以外界傳聞的1000多萬元巨資，聘請國際巨星成龍做產品代言人，並投入數千萬元進行廣告轟炸。
成龍大哥在國際上幾乎是無人不知無人不曉，這樣的巨星代言，效果必然是轟動性的，霸王的業績扶搖直上。
2009年霸王集團於香港股票交易所上市，市值一度達到近200億，成為中國日化龍頭企業。
成龍代言是魔咒？
董明珠說產品不好別怪別人
「霸王」這個詞絕對是一個悲劇，上市一年後，香港著名媒體《壹周刊》登出一則爆炸新聞，霸王集團旗下洗髮水產品含有致癌物質二惡烷！
最後經過調查發現，二惡烷在國內清潔用品中普遍存在，很多企業都在使用，少量的二惡烷也不會致癌，霸王起訴壹周刊誹謗案也在2016年勝訴，但霸王在這6年裡營收減少15億，市值更是大跌不已。
有人就說，成龍代言是魔咒，企業不死即虧，難道真是這樣嗎？2016年董明珠在記者問到這個問題時說：雖然成龍先生代言的企業大多倒閉同時還為格力代言，但格力的產品好，所以只會越賣越好。
總結一下霸王的失敗，有3點：
1、成業營銷，敗也營銷
霸王把營銷做到了極致，請成龍代言花了1000萬，在當時來說可謂是巨款，後來又請王菲代言，天后的代言費也不可能少，在電視上砸錢做廣告，將霸王的品牌推向了一個極高的高度。
經過二惡烷事件後，霸王下了神壇，再加上成龍曝光當時的拍廣告時自爆頭髮都是假的，消費者對產品產生了質疑，站的越高，摔得越痛，成業營銷，敗也營銷。
2、想要分蛋糕，結果賠了夫人又折兵
霸王是靠洗髮水起家，但從2009年開始，就開始進軍涼茶、護膚品、洗衣液和酒店等多個領域，萬玉華曾說：只要延伸到當時尚且「只有第一，沒有第二」的行業，便能輕鬆挖取一塊蛋糕。
但這塊蛋糕並不好奪，面對殘酷的市場競爭，所有同行都會想方設法從中搶奪這塊蛋糕。12月28日，霸王(廣州)副總經理汪亮說，公司多元化經營中的涼茶業務虧損較大。
主營業務洗髮水業績沒有上去，其他產品還在不斷的虧損，8年虧損193億也是輕而易舉。
3、家族企業，後患無窮
老一代的傳統企業幾乎都是家族企業，這樣的企業前期能快速的積累財富，但到了後期很容易破落。共苦不能同甘，金錢利益面前，父子可以反目，夫妻可以成仇。霸王就是很好的例子，陳啟源和萬玉華分別持有51%和49%股權，當這二人反目時，企業幾乎走向了衰落的邊緣。
萬玉華自曝是賺錢生育工具
被合作人丈夫家暴轉移財產
有人這樣形容他倆的關係：小富翁愛上了頭戴技術光環的大學生，男主外，女主內，合作完美。在霸王集團內部，萬玉華主要負責產品研發、企業營銷和市場管理，陳啟源主導企業的戰略發展以及資金運作。兩個人共同努力打造了一家日化龍頭。
然而劇情反轉的太快，據萬玉華講述，陳啟源是一個傳統、保守的人，是她在推動國際化及創新，這樣就導致兩個人慢慢出現了矛盾。
萬玉華說，2015年她決定辭任執行長，並將職位讓予兩人大兒子陳正鶴，目的是為了緩和夫妻關係。然而，陳啟源於其辭職當日在董事會質問她非上市公司中8,000萬元資金去向，並在眾董事面前又一次掌摑她，「我當時情緒崩潰」。但他並未停口，更聲言「不但打死你，更要把你殺掉」。
之後，萬玉華要求與對方離婚及申請財產分配，然而對方封鎖了她所有聯絡方法。萬玉華表示，她只是要求分家族資產的5%，然而兒子、媳婦都不同意，陳啟源更將其經濟封鎖。
昔日的夫妻、合作夥伴將來面臨的是對簿公堂，霸王將來還能否回歸巔峰還很難說，作為夫妻，兩個人應該是包容，而不是惡意相向。
霸王創辦30多年來，每一次事件都具有戲劇性，每一次事件都會成為熱點，但這些熱點不僅沒給霸王帶來收益，反而推向了深淵。
來源：金錯刀
編輯：賈鈞寓
審核：鄒麗丹
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