「陪你吃外賣，是我最長情的告白」——手機淘寶
就在所有廣告主和代理公司都在埋頭鑽研怎麼做直播，直播怎麼玩出花樣的時候，一場聲勢浩大的517手機淘寶餓貨節，百人直播吃外賣活動，像顆重磅炸彈一樣，Boom地一下在業內業外炸開了花。本次活動，手機淘寶聯合了100,000家餐飲商戶，覆蓋全國300座城市，為消費者提供「不低於5折」的一系列外賣優惠活動，堪稱一場「外賣雙11」。
一入直播深似海，百名網紅天天吃
517餓貨節期間，同道大叔、深夜發媸、暴走漫畫、一隻雞腿子、司文痞子、黃文煜等，這些耳熟能詳的網紅紛紛在微博上發文賣萌，為自己的直播秀招攬人氣。
緊接著這些網紅大咖們雲集手機淘寶，連著4天長達96個小時不間斷，變著花樣地直播吃外賣，引來數百萬人在線圍觀。
每天都有一百多名網紅直播吃外賣，就問你怕不怕！
深夜徐老師…我的女神啊
同道大叔…我就費解你是怎麼吃的
一隻雞腿子吃得有點… 多…
用辣椒拌冰激凌的黑暗料理屆食神
暴走漫畫張全蛋打廣告也是一臉認真樣
昔日的男神和女神，在外賣到來的那一刻，瞬間卸下偶像包袱，肆無忌憚地享用著美食。就當網紅們在鏡頭前吃得花樣百出津津有味的時候，圍觀的粉絲們再也按耐不住，紛紛手淘外賣加入餓貨大軍。果然與民同吃才是正義啊！
微博微信即時分享精彩GIF
吃出花來才叫本事
既然各位都是網紅屆的翹（chi）楚（huo），就算是吃外賣這件小事，也必須吃得風格迥異，各顯神通。在直播內容方面，圍繞「外賣也可以吃得很健康」、「外賣也可以吃得很優雅」、「外賣也可以吃得很逗逼」、「花式吃外賣」、「遊戲吃外賣」等多個話題，各路網紅使出渾身解數，展示各類「活色生香」 ，輪番撩撥吃貨們的味覺神經。什麼反手剝麻辣小龍蝦、面盆吃拉麵、用刀叉吃雞爪、萌妹子連吃50個生煎、健身達人傳授吃外賣心得等，看得粉絲們瘋狂點讚留言。原來圍觀吃外賣都那麼好玩！
何仙姑面盆撈麵GIF
黃文煜表演天蠍座吃泡麵GIF
包紙包紙肉肉外賣火鍋GIF
放開那隻小龍蝦讓我來GIF
女神吃飯大口吃飯也好看GIF
美女健身教練戶外吃早餐GIF
活得不如狗系列GIF
對此，阿里無線事業部資深總監、手淘本地生活服務負責人莊卓然表示，「無論是外賣一族、還是外食一族，都已經是現代生活中越來越龐大的一個群體，通過517手機淘寶外賣節，我們不僅想讓更多的消費者體驗到便利優質的外賣服務，也希望通過達人們分享優質內容和知識，在用戶中倡導更健康有活力的生活方式。」
邊看邊買才叫爽
向來「抓內容促生產」的手機淘寶，在直播吃外賣這件事上，是絕不會讓用戶們傻傻地幹看著、流口水什麼也不做的。想像一下，如果看著網紅津津有味地吃著外賣，穿著漂亮衣服，自己也想吃「網紅同款外賣」，也想穿「網紅同款T恤」怎麼辦？難道要先退出直播間，再去找「網紅同款」嗎？一邊是賣力演出的網紅，另一邊是「網紅同款」的誘惑，魚和熊掌怎麼選？
邊看邊買加速剁手
阿里爸爸一臉認真地說，魚和熊掌可以兼得。阿里百川平臺所提供的全球首創「邊看邊買」技術與商業支持方案，就能讓用戶在不退出直播的情況下，直接下單主播推薦的商品，不僅能確保更好的信息即時性，也增加了內容創作者與觀眾的互動。
除此之外，來自優酷的「深夜徐老師」、「同道大叔」、「司文痞子」等在內的21位自頻道播主，還可以直接在自己的視頻頁為用戶發放「餓貨節」紅包。根據紅包的轉化率和使用效率，播主也會獲得一定比例的內容導購分成。這就是手機淘寶和優酷合作推出的導購佣金分成模式。
同道大叔被淘寶直播置頂
點開手機淘寶首頁，從開屏畫面到首頁焦點圖，甚至是頻道布局，處處都洋溢著「517餓貨節」的元素。充滿魔性的搶糧票互動遊戲，特別是糧票的優惠力度，更是讓用戶們欲罷不能，恨不得一天三頓都點外賣。
一點開手淘就在召喚你吃吃吃
手機淘寶首頁霸屏
拼手速和網紅PK搶糧票
你，敢不敢讓我看看效果？
熱鬧的直播秀究竟能帶來多少效果，我們來細細整理一下。這次百人直播最主要的平臺是手機淘寶，共計有700多萬人在淘寶直播頻道圍觀了百人吃外賣，淘寶直播的日均流量翻倍有餘；淘寶外賣的流量也呈爆發式增長，驚人地連翻數倍。而在手機淘寶外傳播的網紅們，也在映客直播上收穫了大量熱門推薦和置頂，在鬥魚上也獲得了首頁推薦。
映客熱門置頂及大量熱門推薦
鬥魚首頁推薦
不僅淘寶內部引流，站外也帶來流量
精彩內容分享到熱門微信KOL, 獲得了超過200萬的閱讀
尾聲
而本次的活動方，手機淘寶和悅普互動，密切配合，高效溝通，及時生產出大量精彩、優質的內容，如即時發布的GIF動態海報。同時對直播內容進行全程把控，實時對直播內容進行綜藝式的引導和互動，才能最終收穫這場成功的直播大秀。
直播平臺的又一次被玩出了朵花，微博、微信等企業營銷平臺會被取代嗎？答案顯然是否定的。由於功能屬性的不同，在很長的一段時間裡，三者很可能會繼續並駕齊驅，成為企業們最為倚重的三個營銷陣地。
｜本文來自數英網DIGITALING
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