2020-07-28 22:23:14
湛藍的天空、清澈的海水、端莊的阿那亞禮堂、「孤獨」的圖書館……7月24日，在秦皇島網紅打卡地阿那亞海灘，全國各地遊客在這裡盡情的打卡拍照、戲水，享受著陽光、沙灘、海浪……
「秦皇島處處是美景，發展網紅經濟的條件得天獨厚，我要把這裡打造成華北地區最好的網紅場景直播大樓，預計10月份開業。」北京商人馬山要在故鄉秦皇島大幹一場，這幾天他正為網紅場景直播大樓裝修忙碌著。
和馬山同樣看好秦皇島「網紅」經濟發展的，還有從徐州「轉戰」秦皇島的糖舍電子商務股份有限公司。「糖舍」公司7月22日剛剛開業，行政總監程小寶說，秦皇島有發展網紅經濟的基礎，所以公司要到這裡來發展。
近年來，一大批MCN（多頻道網絡的產品形態，將專業內容生產聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現）機構在秦皇島湧現出來，網紅經濟風生水起，成為該市經濟領域的一道亮眼的「風景」。
遊客們紛紛來到秦皇島網紅打卡地阿那亞海灘。記者 李麗鈞 攝
社會力量強勢推動，網紅經濟大潮來襲
7月22日，在位於秦皇島市海港區1984文化創意產業園區葡匯文化公司，「主播龍虎榜」「產品銷售排行榜」不斷更新，顯示著這家公司的活力。葡匯文化副總梁爽說：「通過分析和統計這些排行榜，我們可以隨時了解消費者喜歡什麼樣的主播風格、什麼種類的產品受消費者喜愛。」
「我們母公司是國際貿易公司，可以提供完整的供應鏈。公司主要是做網絡直播帶貨變現，目前有100多位主播，100多個帳號，600多萬粉絲，一天一個帳號最多的時候達39萬多流水。」梁爽介紹說。
2016年開始運營的1984文化創意產業園區由廢棄廠房改造而成，這裡保持著原有的工業風貌，目前正在建設直播場景、短視頻製作基地、網紅直播間為園區的自媒體文化產業發展奠定基礎。
7月22日15時，喬氏撞球企業集團進行著一場網絡直播撞球大師賽。「我們通過校園選拔、社會招募等方式，打造培養網紅撞球主播。通過各種網絡撞球大賽，吸引粉絲關注我們的產品。公司的撞球桌每年都在漲價，但是貨還是供不應求，目前訂單已經排到8月份了。」喬氏撞球企業集團董事長喬冰說道。
喬氏撞球企業集團作為一家以生產撞球桌為主的製造業公司，用網紅做引流促銷，給傳統產業加上了一個網際網路的「翅膀」。
這段時間赤度文化傳媒有限公司董事長孫灝羽有些忙，隨著公司網紅主播不斷的增加，目前2000多平方米的面積已經不能滿足公司當前的發展，面積8000多平方米新的公司網紅孵化基地正在緊張的籌備中。
赤度文化傳媒有限公司是一家專注於IP孵化的短視頻MCN公司，僅抖音平臺已籤約近4萬名線上主播達人，短視頻涉及生活的方方面面。
孫灝羽說：「6個月後我們公司就要換新的地址了。公司在北京和上海都有分公司。目前在秦皇島主要是培養本地的網紅，對當地人零門檻服務。公司有200多名經紀人，上個月的粉絲增長量是1.08個億，每個月粉絲的增長量保持在1000萬的增長速度，預計今年粉絲增長量突破1.5個億。」
在網際網路的驅動下，網紅經濟日漸興起，隨著網紅經濟的興起，秦皇島市的「網紅」特質也越來越明顯。
秦皇島目前共有87家MCN機構，經營範圍主要是頭部主播、直播帶貨及影視節目製作、文化藝術交流活動等領域。從業人員3499人，籤約網紅10萬人，今年以來資金流量3億元以上。
秦皇島市海港區1984文化創意產業園區。記者 袁立朋 攝
多方發力支持培育，網紅經濟蓄勢待發
「秦皇島發展網紅經濟正當時，打造網紅經濟城市可以讓秦皇島的知名度更高。」馬山如是說道。
「我從來沒有想過去別的城市發展，我很有信心秦皇島能變成網紅經濟城市。」圖沭文化收藏公司總經理孫宇一語中的。
馬山和孫宇的底氣來自於秦皇島市發展網紅經濟的決心和支持力度。
為促進秦皇島市網絡直播行業的健康有序發展，秦皇島市多方調研，對標廣州、西安、武漢、成都、杭州、日照、義烏等網紅經濟強市，研究制定相關扶持網紅經濟政策。積極促進產業集聚，形成規模效應，秦皇島星策雲創孵化器、無邊界網紅經濟孵化基地、她力量網紅經濟孵化基地等網絡孵化器和基地拔節而生。
秦皇島市政府主動對接人民銀行、中國銀行、農業銀行等金融服務機構，鼓勵金融機構在防範風險的前提下為網紅實體經濟提供金融服務。召開網紅企業與縣區政府聯合參加的對接會，解決網紅企業的場地、用工和財政補貼等問題。同時，加強網絡直播服務管理，要求屬地網絡直播平臺機構及帳號要在規定期限內到網信部門登記備案。組織人社部門、網絡媒體、在秦的大中專院校和MCN機構開展雲招聘活動，解決網紅企業專業人才匱乏問題。
秦皇島星策雲創孵化器科技股份有限公司正在進行公益培訓。記者 袁立朋 攝
秦皇島星策雲創孵化器科技股份有限公司目前的辦公地點是上海市人民政府駐秦皇島辦事處所在地，秦皇島星策雲創孵化器科技股份有限公司總經理馬英說：「公司組建初期，正在為選址問題發愁的時候，政府幫了他們大忙。我們公司主要以培訓孵化電商為主，還會定期舉辦公益的免費培訓。通過培育地方電商企業和專業人才，帶動秦皇島產業集聚。我們的目標是實現孵化50家以上企業，帶動完成200人以上創業就業，打造示範性規模化的骨幹電商直播創新創業孵化產業基地。」
秦皇島市委宣傳部副部長、市委網信辦主任鄭新認為：「秦皇島這座城市具有宜居、宜業、交通便利等得天獨厚的優勢，自然稟賦優越、城市管理一流，是國家歷史文化名城、河北省唯一的零距離濱海城市，素有『長城濱海公園』、『京津後花園』美譽。還擁有國家級生命健康產業示範區——北戴河生命健康產業創新示範區。發展網紅經濟會給城市帶來更大活力，給社會帶來意想不到的效益和強勁的發展後勁。秦皇島有眾多大學畢業生，網紅公司可以為他們提供崗位，留住他們，讓秦皇島成為一個可以留得住年輕人的城市，而留下來的年輕人，則可以讓這座城市更有活力和朝氣。」
據2019《抖音河北大數據報告》統計，在夏天，全國遊客熱衷於去秦皇島泡海水浴。「海水浴場」打卡數，河北排全國第二。南戴河仙螺島、北戴河鴿子窩公園都是河北最受歡迎的景點。
喬氏撞球企業集團正在進行著一場網絡直播撞球大師賽。記者 袁立朋 攝
補「短板」破「瓶頸」，讓網紅經濟走好走遠
網紅經濟是一種誕生於網際網路時代下的經濟現象，意為網絡紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關注度轉化為購買力，從而將流量變現的一種商業模式。
從目前的行業實踐看，網紅經濟主要有3個盈利來源：直播平臺上粉絲打賞、社交媒體上植入品牌商廣告、電商平臺上向粉絲銷售商品。無論哪種模式，「人紅好賣貨」都是「網紅經濟」變現的普遍路徑。
但並不是所有的網紅都能在網紅經濟的快速發展中分得一杯羹。昌黎縣全息互動科技有限公司總經理孫偉說：「在昌黎像我們這樣的公司有7家，但是目前只剩我們1家生存下來了。」
我們公司的主要業務是短視頻變現，公司既培養自己網紅藝人，又有剪輯、拍攝、文案策劃等團隊，目前有當地網紅藝人100多名，前期投入了700多萬元，目前有400多萬元的利潤。
孫偉認為，光指望平臺打賞變現的途徑是走不遠的，發展網紅經濟要做到精準定位，不斷研發變現的新途徑。
孫偉的一席話道出了網紅經濟的關鍵所在，網紅們的終極目標並不是要贏得流量，而是要用流量來變現。
昌黎縣全息互動科技有限公司總經理孫偉（中間）現場指導員工。記者 袁立朋 攝
喬冰認為：「發展網紅經濟『酒』首先要香，有些網紅一開始推廣得不錯，但是時間長了就銷聲匿跡了。有的推廣的量挺大，但是價格體系被破壞了。所以發展網紅經濟要有好的產品是硬道理。」
一些網紅公司也提出了自己的擔憂，「網紅經濟最怕『一陣風』」。他們希望政府部門能真正重視起來，給他們提供更好的政策支持，從資金、稅費上給與支持；在人才方面，秦皇島缺高水平的專業人才，建議高校開這方面的專業課程；在物流方面，建議政府加大物流補貼，降低企業成本。
為了讓網紅經濟走得更好更遠，在統籌疫情防控和經濟社會發展的形勢下，秦皇島市委市政府搶抓轉型升級之「機」，將從政策支持、平臺搭建、人才支撐、環境營造等四方面著手，努力促進MCN機構儘快成立網紅經濟產業協會，採取政府指導、協會組織、社會參與的方式，制定網紅經濟「誠信規範經營」的標準體系；開拓「線下打烊、線上開播」新運營模式，在線下做活商圈和特色街區，促進夜間經濟、假日經濟提檔升級；在線上搭建電子商務平臺，堅持與專業市場貨源錯位競爭，促進傳統商貿領域轉型升級；研究直播電商人才培養模式和體系，構築直播電商人才的整體職業體系，提供人才培養到職業規劃的路徑，提昇平臺矩陣的「含金量」，讓網紅經濟真正成為推動秦皇島發展的新業態和新動能。
來源：長城網
編輯：邸夢涵
編審：李雁鋒、秦勇
終審：白秀川
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