中國青年網北京5月28日電（記者 鄧洪海）在疫情防控常態化下，經濟如何實現向好發展成為很多人關心的話題。這其中，網紅經濟受到很多資本和年輕人的追捧，是當前經濟發展中不容忽視的力量。近日，定位專家顧均輝做客中國青年網《兩會大家談》欄目，暢談中國經濟和網紅經濟的發展現狀、未來發展趨勢等熱點話題。
定位專家顧均輝做客中國青年網《兩會大家談》欄目。
危機中的中國民企需轉向品牌經營、依靠外生發力
「中國民營企業在這次疫情下遭遇了巨大的挑戰，我認為最主要原因在於準備不足。」顧均輝說,面臨一場突如其來的危機，民營企業在應對措施上還有所欠缺。
顧均輝認為，經過四十多年的改革開放，中國民營企業在產品、質量、技術等方面都取得了很大的進步。但隨著競爭的加劇，特別是全球市場化的到來，民營企業當下遇到最大的挑戰就是如何從產品走向品牌，這是廣大民營企業家需要思考的。中國的大多數民營企業家都非常擅長生產和製造「剛性」產品，可是我們並不擅長怎麼去講述一個「柔性」的品牌。
在顧均輝看來，如何從「由內而外」的思考模式轉變成「由外而內」的思考模式，是民營企業家要邁過的最大的坎。他說：「隨著中國的崛起、中國市場化進程的越加深入，我相信更多的民營企業家除了自己取得發展外，應該承擔更大的社會責任。而從這個角度上來看，我們更要講好品牌故事，而不僅僅把注意力或重點放在產品層面。」
顧均輝說，要想講好中國的品牌故事，更重要的是依靠外生發力，而外生發力需要關注對手、關注競爭、關注整個行業，甚至跨行業。從這個角度上來講，是挑戰、是機遇、也是技巧，從關注自我開始變成關注行業和關注對手。
中國經濟發展新機遇：經濟新常態、消費升級、中國元素
顧均輝認為，經濟新常態下，中小企業發展可以把握5G、移動互聯、工業網際網路等領域的發展機遇，但這些領域對中小企業的資金實力、管理能力等方面都會提出較高的要求。
除了經濟新常態帶來的發展新機遇，顧均輝認為消費升級也為中小企業發展帶來重大的發展機會：一是大健康產業。隨著人民生活水平的不斷提高，人們更關心健康、更關心生活品質的提升，其中蘊含著很多商業機會；二是「美麗行業」。比如醫美行業等也會給民營企業家帶來很多的機會；三是含有「中國元素」的相關行業。比如茶葉、絲綢、陶瓷、中醫中藥、中華美食等。隨著中國國力的增強，這些具有中國元素、中國文化底蘊的行業，勢必會越來越受到國人乃至全世界人民的喜愛。
網紅經濟的發展趨勢是差異化而不是價格戰
「關於網紅經濟，首先我認為這個是大勢所趨，中國在線上經營、網際網路應用領域方面領先全世界的，我非常看好中國經濟的未來。」顧均輝如是說。
他提出，網紅經濟的規範化管理更有利於行業的健康發展。企業、品牌都應該走一條差異化的競爭之路，而不是打價格戰。他說：「品牌應該介紹自己的不同，從不同的特性、不同的維度切入，告訴消費者『為什麼要買我』」。
顧均輝提醒企業之間一定不要打價格戰。「因為打價格戰最終是傷害了企業自身、甚至傷害了整個行業，同時也傷害了消費者，當企業專注於在成本上下功夫的時候，你想想看消費者最後買到的是什麼。」顧均輝說。
打造個人IP品牌特色勿「跟風」
對於如何打造個人IP品牌，顧均輝也給出了自己的建議：「想成為一個大IP，或者是一個『網紅』，首先要做的是了解你的對手是誰、了解行業，需要把所有行業裡參與的『玩家』、案例全部列出來。提煉頭部IP的特性以後，不要跟他們走一樣的路，分析完腰部IP的共性後，要跟他們『反著走』。」
「每個成功的個人IP品牌可能都有自己個性化的特點，我覺得這是特別重要的。」顧均輝分析，李佳琦被稱為「口紅一哥」，是因為他有很鮮明的特色，讓大家都能記住他。他強調，不要試圖去模仿行業「大咖」的特點，一旦你模仿了，消費者會認為你永遠不如他，「我的建議就是走一條完全不同的路，千萬不要跟別人一樣」。
（來源：中國青年網）