非洲,全球最後的十億級網際網路市場。
這是一片人口總量約13億,平均年齡18-19歲,面積僅次於亞洲的大陸。這裡,蘊藏著無限生機。
在全球宏觀環境發生巨變的今天,對於大多數希望在非洲長期紮根發展的品牌廠商來說既有危機,也存在巨大機會。傳音控股早期來到非洲,拿到市場「入場券」後,堅持本地化策略,以高性價比的產品、優質的售後服務等「軟實力」,贏得了眾多非洲消費者的認可,成長為「非洲手機之王」。
傳音控股將奈及利亞作為市場切入點
在奈及利亞,電信運營商較多,話費貴,跨運營資費更貴,而SIM卡辦理較為低廉。很多人都會隨身攜帶3至4張SIM卡,通話時儘量選擇同運營商的網絡。不同於其他主流廠商只支持單卡,傳音控股基於對奈及利亞的消費洞察,推出雙卡雙待的手機產品,吸引了大批消費者,迅速在奈及利亞站穩腳跟。
非洲發展極不均衡,非洲開發銀行相關數據顯示,奈及利亞和南非兩國佔非洲國內生產總值的近一半。這意味著,出海佔領非洲市場,更需不斷深耕細琢,才能打開更大的市場空間。在奈及利亞旗開得勝的傳音開始全面進擊非洲市場,推出針對非洲不同消費群體的三大手機品牌TECNO、itel、Infinix,同時打造深膚色拍照、超長待機等差異化產品,多維度滿足當地消費者的實際需求。
紮根非洲,傳音控股以手機為核心,不斷延伸數碼配件、家用電器、售後服務以及網際網路產品等業務,在積極構建非洲移動互聯生態新模式的同時,也不忘自己的社會責任,始終與用戶站在一起。
傳音控股構建品牌壁壘
傳音控股不斷根據市場和用戶需求動向做出調整,以獨特的營銷打法,與消費者建立深入的情感聯繫,其品牌影響力已在非洲市場形成一個較高的競爭壁壘。
為了促進品牌與粉絲之間的情感交流與互動,贏得認同,傳音控股旗下品牌先後與英超曼城、萊斯特城籤署合作協議,成為球隊官方合作夥伴。隨著渠道和營銷的本地化落地,傳音控股的知名度迅速提升。根據知名泛非商業雜誌《Africa Business》的評選,在「2019/2020年度最受非洲消費者喜愛的品牌」百強榜中,傳音控股旗下三大手機品牌TECNO、itel及Infinix分別位列第5、21及27名。其中TECNO連續多年在入選的中國品牌中居於第一位。
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