如今iphone都出到12的智能機時代,傳音控股憑藉著功能機在非洲闖出一片廣闊天地。
傳音手機約80%銷售於非洲市場。IDC統計數據顯示,2019年傳音手機出貨量1.37億部,全球市場佔有率8.1%,綜合排名第四;非洲市場佔有率52.5%,排名第一;印度市場佔有率6.8%,排名第五;孟加拉國市場佔有率15.6%,排名第二。
(1)產品
傳音控股旗下有三個手機品牌,分別是itel、Infinix和TECNO。
傳音控股三大手機品牌
傳音控股營收約96%為手機產品,2019年,功能機出貨量1.04億部,佔傳音手機整體出貨量71%;而智能機收入佔比約七成。
傳音手機收入與銷量
(2)科技
1)拍照
傳音積累了樣本量行業第一的深膚色人群資料庫,通過算法訓練解決深膚色人群拍照容易曝光不足的問題,即使在暗光下,下深膚色人群人臉準確度達到90%以上,深膚色人群自拍成片率達到90%以上。並且幾百塊的手機也帶雙攝功能。
不僅如此,傳音自主開發基於本地化場景數據開發分類訓練模型算法、實際場景開發參數調優算法,開發深膚色美顏功能的產品重點解決非洲印度深膚色用戶的拍照美顏問題。
2)多卡多待
由於GSM運營商多,並且不同運營商在不同地點的信號效果都不一樣,所以非洲消費者習慣隨身攜帶多個SIM卡。於是傳音2017年在非洲推出了第一款雙卡雙待手機,此後更是推出4卡4待手機迎合當地消費者需求。
3)防水防腐
非洲消費者汗液酸性度高,對手機腐蝕性強,傳音基於非洲消費者汗液酸鹼度資料庫,開發表面防腐蝕塗層技術,防水防腐蝕設計功能能抗酸達到PH3.5。除此之外,傳音開發了指紋防汗防油汙算法,對於經常沾有油汙的、易出汗的手,傳音手機指紋解鎖成功概率高於同行業。
4)音樂
針對非洲消費者的娛樂方式,研製了適合非洲音樂的低音涉及和喇叭涉及,適合非洲人的收音機功能設計,並在音樂、遊戲、短視頻、內容聚合等領域開發了深度契合非洲用戶偏好的移動網際網路應用,如音樂流媒體播放平臺Boomplay已經成為目前非洲最大的音樂流媒體平臺。
5)快充
針對非洲國家局部地區經常停電、早晚溫差大等公司針對性地研製了低成本高壓快充技術,超長待機,環境溫度檢測等電流控制技術。
(3)生產
傳音不同於其他主流手機廠商通過OEM/ODMEMS代工模式,而是自主生產和ODM代工雙模式。傳音目前擁有6個生產基地,國內產能佔比逾80%。公司下設多家自有工廠,主要為一級子公司深圳泰衡諾,重慶傳音、惠州埃富拓以及設立於衣索比亞的二級公司和設在印度、孟加拉的三級子公司。
智能機時代,由於手機科技更新換代速度快,手機廠商為了優先出貨,搶佔市場份額,ODM/EMS代工的份額越來越高。而遠在非洲的傳音,產品還多為功能機,依靠自有工廠,可以降低生產成本,依靠規模效應,最大化降低成本。低廉的價格可以佔據更大的市場份額,進入規模效應正循環。
(4)營銷
傳音銷售模式以經銷商銷售為主、少量運營商銷售為輔,深度構建本地經銷商渠道。傳音產品已進入全球70多個國家和地區,與各市場國家超過2000家具有豐富銷售經驗的經銷商客戶建立了密切的合作關係,已形成覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和南美等全球主要新興市場的銷售網絡。
(5)收入
公司發布三季報,2020前三季度公司實現營收249.7億元,同比增長+48.2%,歸母淨利潤19.5億元,同比增長+50.2%;Q3實現營收111.3億元,同比+75.2%,歸母淨利潤8.63億元,同比+78.7%。Q3毛利率24.7%,環比下降2.5個PCT,淨利率7.9%,環比下降1.1PCT。