朱華榮:產品向新、品牌向上是所有中國品牌發展的必由之路 - 第一...

11月14日，長安汽車聯合中央電視臺打造的《第一發布》首期節目正式開播。節目中，長安汽車展示了企業全新品牌定位「科技長安 智慧夥伴」，以及會進化的智能架構——方舟架構、新科技智慧美學概念車Vision V、全新服務體系等創新成果。

節目現場，長安汽車董事長朱華榮更首度曝光重磅消息：「我們順應時代的發展和用戶的需求，正在攜手頂尖科技公司華為、寧德時代，三方聯合打造高端智能汽車品牌和高科技的高端產品，不久之後就會和大家見面。」引發了社會對中國汽車品牌向上突圍及改革創新的廣泛關注。

把握產業向上歷史機遇 構建智慧新能源汽車「國家隊」

2020年11月，國務院在《新能源汽車產業發展規劃》指出：「2021-2035年新能源汽車產業面臨前所未有的發展機遇，成為世界經濟持續增長的重要引擎。汽車從單純的交通工具向智能終端、儲能單元、數字空間轉變，帶動能源交通、信息通信基礎設施改造躍升，有效促進能源消費結構優化、智能交通體系和智慧城市建設，具有廣闊市場前景和巨大增長潛力。」

在「新四化」浪潮下，智慧新能源汽車已經成為公認的未來汽車產業發展方向之一。作為通信、能源、智慧交通、人工智慧等多個領域的創新交匯點，智慧新能源汽車吸引了各方參與其中，「生態圈競爭」正成為未來汽車產業發展新旋律，全新的競爭形態也為中國汽車產業發展帶來了前所未有的挑戰。

長安汽車、華為、寧德時代三方分別是汽車行業、ICT產業和智慧能源產業的領軍者，此次三家聯合打造高端智能汽車品牌，可以說是一次「國家隊」的集結，其帶來的「化學反應」和融合創新模式，無疑將為中國汽車產業創新發展和品牌向上帶來重大影響和成功的經驗借鑑。

據悉，此次三方聯合打造的高端智能汽車品牌，包括了一個全球領先、自主可控的智能電動汽車平臺，一系列智能汽車產品和一個超級「人車家」智慧生活和智慧能源生態。三方聯合打造的首款產品已經完成了前期研發工作，即將進入量產階段。「讓我們一起共同努力，讓中國智造更強大，讓我們的智能出行解決方案給人民生活帶來更美好的體驗。」華為高級副總裁、消費者業務CEO 餘承東表示。

深化「第三次創業」成果  長安汽車的自我變革與突破

對於此次三方聯合打造高端智能汽車品牌，外界也將之看成長安汽車深入推進「第三次創業——創新創業計劃」的落地成果，和推動品牌向上的又一重大戰略舉措。

近年來，2017年，長安汽車審視新一輪技術革命崛起帶來的產業變革趨勢，啟動了「第三次創業——創新創業計劃」，以「打造世界一流汽車企業」為目標，提出了「從服務客戶向經營客戶，從經營產品向經營品牌，從傳統產品向智能化+新能源產品，從提供產品向提供產品+服務+出行解決方案」的四大轉型戰略，開啟了一場由內而外，向智能出行科技公司轉型的自我革命。

為實現企業戰略目標，長安汽車一方面加快推進經營機制改革創新，優化管理冗餘環節流程，優化產能產品結構。另一方面圍繞產業競爭新趨勢構建了軟體中心、智能化研究院、新能源科技公司等組織新能力，直面未來競爭。同時企業先後啟動新能源戰略「香格裡拉計劃」和智能化戰略「北鬥天樞計劃」，與BTA、高德、博世、英特爾等打造了「香格裡拉夥伴計劃」、「北鬥天樞聯盟」等 「頂級朋友圈」，共建開放的產業新生態，助推產業轉型升級。

與此同時，企業也加快了智能化、新能源等前沿領域的技術突破，先後發布了七合一純電動電驅總成、長安智慧芯、L4級自動駕駛開放道路場景示範運營、中國首個L3級自動駕駛量產體驗、微信車載版、IACC及APA5.0量產首發等600餘項技術。依託領先的技術和優質資源，長安汽車提前布局智能化市場，已生產了超過100萬輛智能網聯汽車，並打造了「PLUS」陣營、「藍鯨家族」、UNI序列等一系列全新產品，推動產品升級。

產品勢能持續提升帶來了銷量持續增長，今年1—10月，長安汽車交出了累計銷售1583521輛，同比增長14.1%的亮眼成績。其中， 「藍鯨家族」、長安CS75系列、逸動系列均刷新歷史銷量紀錄。尤其是6月上市的全新高端UNI序列首款產品UNI-T在10月銷售11227輛，上市以來單月銷量連續破萬的表現，更讓人對未來擁有「雙高端」產品序列的長安汽車充滿了期待。

煥新品牌定位  「五新」長安正邁向光明未來 

全面的轉型對企業來說猶如鳳凰涅槃，戰勝痛苦之後會有無限光明的新生。在推出科技新產品、突破儲備新技術、構建組織新能力、共建開放新生態、順應消費新升級後，「五新」長安也在《第一發布》節目中正式煥新了企業品牌定位——「科技長安 智慧夥伴」。

當前，長安汽車「第三次創業」已經步入了中盤期，以用戶為中心，構建提供智能出行服務體系能力已然成為長安汽車在該階段的關鍵任務。而在全新的品牌定位下，「科技長安」將以「貼心愉悅的智能科技，專業暖心的夥伴服務，科技自然的設計體驗」三大品牌價值，使購車成為長安與用戶連結的起點，並融入用戶的生活和用車生態中，為用戶帶來全新的科技出行體驗。標誌著長安汽車將進一步加快向智能出行科技公司轉型，也為全新智能汽車品牌的發展也提供了堅實後盾。

作為中國汽車產業跨越三個世紀的「百年老店」，從上世紀八十年代代表中國品牌走向市場至今，長安汽車已經先後贏得了生存必須的質量之戰和品質之戰，現在，站在世界舞臺中央的中國汽車產業必須去完成一場格局之戰。在「新四化」浪潮下，此次長安汽車、華為、寧德時代三方攜手，匯聚中國創新力量，已經為中國汽車品牌打贏這場格局之戰，吹響了出徵的號角！

來源：中國新聞周刊

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