Q2華語數位音樂行業季度報告：偶像降溫，樂隊崛起？

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作者 | 朱力克

內地流行音樂市場正在發生一些微妙的變化。儘管這種變化目前還未形成顯性的特徵，但數據上看，趨勢是可以預見的。

7月28日，騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME）旗下音樂數據研究品牌由你音樂研究院發布了《2020年Q2華語數位音樂行業季度報告》，從中我們可以對於華語流行音樂的發展趨勢管中窺豹。

偶像降溫？

眾所周知，從2018年開始，在《偶像練習生》和《創造101》等綜藝節目的助推下，內地音樂市場出現了一股「偶像熱」，甚至有媒體稱2018年是「偶像元年」。

發展到2020年，中國內地的偶像市場，開始出現了降溫的趨勢。儘管少數一線藝人仍然有著驚人的數據表現，但無論市場反應還是受眾反饋，2020年的偶像市場已經遠不如兩年前熱鬧。甚至，對於偶像市場的發展，輿論更多的提出反思。

那麼，2018年至今，內地偶像養成市場給我們帶來了什麼？由你音樂研究院2020年第二季度的這份報告從數據層面進行了盤點。

根據報告顯示，2018-2020年間，8檔綜藝節目共向市場輸送了774位藝人，其中男藝人佔60%，女藝人佔40%。774位藝人中，有680人先後有作品進入由你音樂榜，作品共計3062首。

從數量上看，年輕藝人的大量出道，確實為市場提供了豐富的內容，對於活躍市場，具有一定的價值。但從《2020年Q2華語數位音樂行業季度報告》的數據上看，優勢主要集中在少數頭部藝人身上。「在全部3062首作品中，進入過由你音樂榜TOP100的歌曲只佔到8.2%，上榜歌曲中，有36.6%的由你指數超過80分。」

其中，在2018-2020年「偶像養成團體」個人作品最高由你指數TOP10上，蔡徐坤一人就有5首歌入選。同時有個人作品入圍TOP10的尤長靖和林彥俊，跟蔡徐坤一樣都來自NINE PERCENT。而NINE PERCENT在團體作品最高由你指數TOP10排行中有四首歌入圍。

另外，男藝人表現要遠遠好於女藝人。個人作品最高由你指數TOP10中，只有一首《微微》來自女藝人傅如喬。

相比之下，得益於作品的出圈和資源的投入，火箭少女101在團體方面上表現不俗。不但《卡路裡》高居團體作品最高由你指數TOP10第一，火箭少女101另外兩首歌《11次心跳》和《Light》也入圍了前十。

由你音樂榜是一個用戶行為導向的排行榜，藝人數據一定程度上也反映了粉絲的活躍度。儘管2019年出道的R1SE在數字專輯銷量等方面也有不俗表現，但總體上看，2018年出道的藝人和團體更突出一些。結合過去一年的發展趨勢看，偶像市場降溫已經是事實，去年4月就有媒體報導，相關投資減少了80%。

報告內也對此分析認為「偶像養成市場逐漸從高熱度發展期轉向平穩過渡期，褪去了過熱的泡沫，在激烈的市場競爭中是否能產出優質的音樂作品便顯得更為重要。」

樂隊崛起？

與偶像市場的降溫相映成趣的是，樂隊市場似乎處於升溫期。繼去年《樂隊的夏天》第一季帶動樂隊市場升溫之後，2020年至今，已經有三檔樂隊綜藝先後播出，輿論場裡對於「樂隊」的討論熱度較去年只增不減。

如上文所述，綜藝節目對於音樂市場的影響，已經在「偶像製造」上充分的證明過。如今，樂隊綜藝的火爆，似乎預示著樂隊市場在今年有望更上一層樓。本文之所以把「偶像」和「樂隊」放在一起討論，立足點便在於此。

除了綜藝節目的潛在勢能，由你音樂研究院的本次報告還顯示，包括樂隊在內，獨立音樂正在通過跟影視歌曲（OST）和跨界營銷合作找到一條進擊主流的新路徑。

數據上看，今年第二季度《隱秘的角落》的熱播，讓演唱劇中歌曲的樂隊和歌手們受益匪淺：木馬樂隊的歌曲《猶豫》收聽用戶增長了365%，Joyside樂隊的歌曲《Good Night》增長了332%，發光曲線樂隊的歌曲《死在旋轉公寓》也增長了112%。

一方面，高幅增長的背後，是樂隊的歌曲長期處於播放量較低的狀態，所以，在大眾化影視劇集的帶動下，漲幅明顯；另一方面，在由你音樂榜上，影視歌曲的熱度長期以來都高於其他類型——今年第二季度的上榜歌曲中，影視音樂佔17%，相較其他類型的歌曲，熱度優勢顯著。所以，影視歌曲能帶動獨立音樂人、樂隊的播放量上漲也就不足為奇了。

據媒體的報導，《隱秘的角落》選擇大量使用獨立音樂作為OST，跟導演個人音樂審美有關係，《隱秘的角落》跟獨立音樂深度結合的OST思路未必適用於其他影視作品。但考慮到《隱秘的角落》的成功經驗以及樂隊綜藝有可能帶來的熱度，OST完全有可能成為獨立音樂的一個突破口，成為獨立音樂人新的宣發陣地。

除了OST，劉柏辛、新褲子、橘子海等歌手和樂隊，也通過跟商業品牌合作歌曲而獲得更多的關注。該報告分析認為，「獨立音樂有望伴隨著綜藝、影視OST及廣告歌曲在主流市場的滲透，逐漸獲得更大的市場認知和發展空間。」

「Z世代」的選擇

偶像也好，樂隊也罷，最終都需要面對市場的選擇。隨著音樂消費日趨年輕化，Z世代（95-00後）正在成為流行音樂市場的消費主體。

Z世代聽眾有什麼樣的特點呢？由你音樂研究院的這份報告也勾勒出了他們的輪廓：

1.聽歌頻率高：78.5%的受訪用戶每天都聽歌

2.自主性強：57.8%的受訪者通過主動搜索來發現音樂。55.2%的受訪者表示只關注自己喜歡的音樂類型或音樂人。

3.付費意識強：69.3%的受訪用戶是數位音樂的付費用戶。

4.文化自豪感強：「國風」是最受Z世代用戶喜歡的音樂類型。

上述四點跟其他報告所發布的數據基本吻合，並且讓我們對中國網際網路音樂的未來發展更有信心：音樂作為一種高粘性的娛樂形態是毋庸置疑的，只不過，過去由於付費率偏低，導致音樂欣賞和消費之間存在一定的缺口，如今，年輕人的付費意識不斷增長，有助於擬補長期以來存在的付費缺口，讓行業發展更加健康。

與此同時，年輕人的自主意識增加，意味著宣傳方式的選擇需要更多考慮年輕人的個性，藉助互動性強的方式，讓年輕聽眾主動參與到傳播過程中，找到目標受眾的同時，也跟受眾建立更緊密的聯繫。

與早年相對簡單的播放器時代相比，如今的中國網際網路音樂實際上已經進入2.0時代，新的消費觀念正在養成，強調互動的個性化服務，已經成為網際網路音樂的重要特點，研究用戶行為，與時俱進，摸索出一條適合自己的發展之路，在這個時代，顯得格外重要。

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