天喔柚子茶悄然從超市下線，不見蹤跡。
最近曾經一年賣了50億的天喔柚子茶悄然從超市下線，除了天喔開心果、豬肉脯等零食產品，這個曾年銷售額達數億元的明星產品天喔蜂蜜柚子茶再也難尋蹤跡。
與此同時，天喔國際更新了自家清盤呈請的最新消息。
天喔的崛起可以說是中國飲料市場發展的一個縮影，而如今它的「覆滅」也值得人深思。
銷售慘澹，巨虧42億！
「健康美麗喝啥呦，天喔蜂蜜柚子茶」。七年前，天喔國際憑藉一款蜂蜜柚子茶在眾多飲料中脫穎而出，甚至在當年引起多家飲料龍頭爭相效仿。
七年之後，天喔國際如今的日子並不好過，四面楚歌。
不僅北京大型商超及便利店包括物美、家樂福、永輝、盒馬鮮生、便利蜂等均已下架天喔國際相關產品，天喔國際產品的線上銷售也出現縮水情況。
而財務狀況也令人心驚。
自2018年財報顯示，天喔國際2018年虧損約41.74億元，而在延期披露的2019年半年報中，天喔國際在2019年上半年淨虧約6094萬元，合計虧損已經超過42億元。
同時在1月2日，天喔國際發布公告稱，公司已向聯交所提交復牌建議，但公司目前未達成所有復牌條件，因此復牌建議仍有待聯交所批准。
天喔國際還披露，正與兩名潛在投資者就重組事宜進行深入討論。
創始人失聯！衰落！
2013年是天喔發展的關鍵一年，範冰冰代言，憑藉「漂亮美麗喝啥呦，天喔蜂蜜柚子茶」這句廣告語，成了年輕人的追捧飲品之一。光是靠這一飲料，天喔的年營收就達到了50億！
迅速竄為行業巨頭之一，與營養快線、紅牛、王老吉、加多寶、六個核桃等飲料界大佬齊名。
也是在這一年，天喔登陸香港證券交易所，成功上市。
但在2018年天喔迎來了它的停牌之年！
2018年5月，天喔國際創始人、前董事會主席林建華失聯，被要求協助有關主管部門進行調查。受此影響，天喔國際的股價大跌，至2018年8月13日停牌。
雖然後來林建華25歲的兒子林奇臨危受命，接替父親接任公司董事長一職，使得股票短暫復牌，但終究還是再一次停牌，直到目前已停牌16個月。
林奇
而自林建華被帶走調查後，天喔國際的高管紛紛提起離職，2018年至今天喔國際前後共8名高管離職，包括執行董事、財務長、公司秘書兼授權代表林鏗，獨立非執行董事沈亞龍，獨立非執行董事劉乾宗、張睿價、王龍根，執行董事和行政總裁嚴志雄，財務長吳文楠，執行董事兼運營總監徐建新。
而對於父親留下的這個爛攤子，這麼年輕的太子爺根本無力支撐。
如今天喔國際也正在尋求委任該公司低度幹預共同臨時清盤人以進行重組，作為強制清盤的替代方案。
商譽減值
其實回顧天喔整個歷程不難發現，天喔之所以走向如今的局面，有著多重原因。
但學長這次想結合天喔事件聊聊影響商譽減值的風險。
如果將企業間核心人員的合作看成是併購行為的話，那麼其中創始人的口碑和聲譽則是併購中不得不考慮的因素--商譽，是一項極為重要的具備風險的資產。
有些人可能還不理解什麼叫「商譽」。商譽的英文名叫「goodwill」，也就是：美好的願望。你可以簡單粗暴地把「商譽」理解為：因為對企業未來充滿美好願望，而願意付出的超額對價。它是上市公司兼併收購行為的附帶產物。比如，A上市公司收購B創業公司，B企業的淨資產公允價值為2億，但A公司最終卻花了5億收購，那麼商譽就是多花的3億。商譽體現了被收購企業的品牌價值。而品牌的價值卻很難衡量，一絲風吹草動都可能影響其品牌價值。就是因為商譽的不穩定性，所以在2018年11月證監會發布了《會計監管風險提示第8號——商譽減值》其中明確標註了核心團隊發生明顯不利變化，會直接影響到商譽。人可能是最大的商譽風險！
從近幾年圈裡的案例可以看出，創始人的口碑對其背後的資本公司影響是致命的！|本文來源：FRM金融風險管理師，由金融從業考試整理髮布。如因作品內容版權等存在問題，請聯繫刪除；若引用或轉載，請註明來源。