這是家居消費者的主權時代。對應行業積極擁抱線上的趨勢，設計內容營銷也在同步發生著變革。
消費者線上獲取信息的習慣已然養成，從被動接受者轉變為主動參與者，家居家裝垂直平臺逐漸成為獲取設計服務渠道的首選。在這種背景之下，設計師如何站上流量「C位」，激發與業主的更多互動？如何藉助平臺放大價值，實現營銷轉化？作為800萬+設計師工作互動的第一大平臺，酷家樂始終關注設計師塑造個人影響力的一系列問題。
獨行者速、眾行者遠。消息顯示，2020年，酷家樂合縱連橫，與數家網際網路家居家裝平臺達成深度合作，具體有巨量引擎旗下住小幫、百度家裝平臺裝馨家、京東居家等，從後者所在的內容、搜索、電商等定位維度全方位打開展示窗口，聚焦設計價值，為設計師引入集技術、工具和流量的設計內容營銷賦能解決方案，力圖構建可持續發展的設計內容生態。
平臺+流量的生態交融 打造全新內容營銷解決方案
2020年初，酷家樂首先探索了跟巨量引擎旗下住小幫的合作，引導平臺活躍設計師入駐住小幫，打通並驗證了「方案設計→方案營銷」鏈路，住小幫也為酷家樂渠道上傳的設計方案開闢了3D內容專區。
事實上，這是雲設計領域頭部平臺與內容流量平臺頭部企業的首次攜手，也是家居線上生態耕耘和內容價值挖掘的重要通路布局。
一直以來，住小幫主要通過動態裝修社區討論、定製化家裝設計案例以及多元化裝修等服務，在設計達人、專業意見領袖的幫助下，讓裝修消費人群和家居愛好者發現更好住所生活方式。而在激發更大價值的平臺架構發展進程中，來自酷家樂垂直領域的優質內容，將成為住小幫用戶增長的新路徑，也是深度內容的新沃土。
住小幫平臺設計師個人主頁
至於百度旗下的網際網路家裝平臺，作為搜索領域頭部企業，裝馨家打造了「對接平臺」模式，可以將案例、效果圖、設計團隊等所有內容和服務全部搬遷到線上。在裝馨家上線酷家樂3D內容專區後，百度搜索也為此同步上線了「設計師名片」功能。
一個擁有接近全網用戶的搜索流量，一個聚集百萬級的優秀設計師，裝馨家和酷家樂兩者牽手將最大化曝光設計師和其作品的影響力。基於百度搜索、百度信息流、百度APP等多端產品，雙方多元、精準分發優質設計內容，讓更多有裝修需求的用戶獲取豐富信息並形成決策。
百度搜索設計師名片
2020年12月，酷家樂平臺的優質設計內容，也正式上線京東居家垂直類目頻道——窩者。背靠電商平臺，據了解，窩者後續還將不斷引入原創設計機構、獨立設計師店、匠心國貨店、調性好店、創新潮流店等六類商家，優化頻道商品池的數量和品質，為年輕用戶提供覆蓋更多風格的場景化購物體驗。
京東居家平臺設計師個人主頁
基於雲設計技術的內容戰略、數據戰略和平臺優勢，酷家樂和住小幫、百度裝馨家、京東居家已然在流量和工具端結合得更為深度，為行業帶來了全新內容營銷解決方案。而多渠道打通的意義，可以說加速改變了這個行業的陳舊面貌，在設計端和業主端都進行了革新。
連結海量用戶，幫助設計師轉化營銷價值
一直以來，酷家樂通過技術工具切入家居設計這一關鍵環節，以賦能青年設計師成長、實現個人價值為己任。數據顯示，2020年酷家樂總用戶數超2500萬，其中設計師用戶超800萬。
為了給不同階段的設計師提供階梯式的資源支持，酷家樂為平臺先鋒設計師進行了多渠道流量賦能，通過與住小幫、百度裝馨家、京東居家等平臺攜手，進行包括內容、證書、聯名獎項等維度的培訓合作，助力設計師專業成長，更快提升全網營銷獲客價值。
其中，住小幫平臺就為設計師群體打造的一系列王牌欄目，例如「金牌整屋」、「設計師來了」、「設計師榜單」等，幫助設計師們拓展展示渠道，助力設計師成長。據了解，來自內蒙古的酷家樂平臺設計師，2020年3月入駐住小幫平臺後，單平臺曝光量超4800萬，諮詢量超6500人次，接單量超140單，等同於一家小型家裝公司一個月的獲客量。
此外，酷家樂攜手住小幫、百度裝馨家還共同選拔了流量時代的設計新勢力，第三屆COOL-TOP設計大賽在2020年的酷+大會現場揭曉。百度家裝行業設計師運營負責人徐百合子、住小幫用戶產品運營總監範筱分別蒞臨現場，頒發了年度設計聯名獎。
構建設計內容營銷新生態，於設計師、品牌商家和平臺都是價值鏈重構：從短期來看，可以精準聚焦用戶，進行精準引流。而長尾效應將豐富服務場景連接，有效幫助設計師及品牌商家打造線上經營陣地，沉澱數據及IP資產，進行長期的用戶維繫，釋放營銷價值潛力。
左手握著設計人才階梯式資源支持的「設計師影響力計劃」，右手籤起網際網路頭部家居家裝垂直平臺，酷家樂圍繞多平臺、新形式、強影響、高互動，持續提升設計師生態領域競爭力。
具體而言，酷家樂將發掘及助力更多優秀設計師，合作不同類型的流量平臺，新增探索圖文、視頻、直播內容，為其提供更多展示自身設計價值和作品的舞臺。此外，加大對聯名獎項、活動、認證的投入，持續增強生態平臺合作影響力；並且打通雙方信息數據，深度加強設計師雙平臺聯動。
對酷家樂而言，推動平臺內容深度合作模式，持續輸出優質設計師與內容，共建大家居行業無界新生態的過程，也是其作為第一設計師雲設計平臺地位與實力的有力證明。
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