近日，荔枝APP因「存在助眠內容挑逗、多名助眠主播誘售低俗色情音視頻等問題」遭廣東網信辦會同省「掃黃打非」辦約談，要求其關停直播板塊「助眠」頻道。荔枝APP負責人表示，違規主播及其內容只佔「助眠」頻道的很小部分，但其所暴露出的問題依然讓公司警醒，將對照問題進行徹底有效整改。
9月9日，ASMR愛好者「發條橘子」告訴記者，「正規平臺上的ASMR主播會使用敲擊音叉，模擬挖耳等音效為聽眾助眠。」
那麼，違規的「助眠」內容是什麼？新京報貝殼財經記者發現，此前曾在鬥魚、虎牙、B站、網易雲等音視頻平臺熱門一時後來卻遭到下架的「ASMR」內容所主打的就是「助眠」效果，而ASMR此前之所以遭到全面下架正是因為部分音視頻內容涉色情低俗，導致不少平臺被「掃黃打非」辦約談。
新京報貝殼財經記者調查發現，雖然遭到了大面積封禁，但目前在一些平臺搜索「助眠」、「哄睡」等關鍵詞仍然可以看到部分ASMR內容，其視頻內容均較為正常。而在一些半地下的微商平臺以及「福利」網站上，不少平臺此前因遭封禁而下架的ASMR視頻仍然可以買到，大量正常或打「擦邊球」的內容被混在一起打包出售給了買家。
記者搜索到的一些打擦邊球的ASMR視頻。
初心：
ASMR是為了助眠
據記者了解，ASMR(Autonomous sensory meridian response)，中文譯成「自發性知覺經絡反應「，意指人體通過視、聽、觸、嗅等感知上的影響，在顱內、頭皮、背部或身體其他部位產生的令人愉悅的獨特感覺。
ASMR原本存在於國外，是純粹的「舶來品」。被媒體稱為國內「ASMR第一人」的陳子桐回憶，2016年中國做ASMR的人還屈指可數，從2017年前後開始火爆，幾個大的直播平臺開始做ASMR，平臺以賺錢為導向，對於專業性、規範性的要求並不高，基本上有設備就能入門。
據公開資料，一篇發表於《河南醫學研究》2018（027）024期的論文《自發性知覺經絡反應的研究進展》（下稱《研究》）表示，邀請91名健康人觀看ASMR，超過半數的人有ASMR類似體驗。大量案例提示，ASMR在睡眠、抗抑鬱和治療慢性疼痛方面可能有促進作用。
《研究》表示，很多ASMR素材與催眠選用的素材相似，表演者也使用催眠師的行為。ASMR包括圖像引導、漸進式放鬆、催眠、冥想等多種內容，可以作為提升睡眠質量的方法之一。
不過《研究》也表示，ASMR的本質仍不明確，相關研究較少，對於該現象的生理機制、作用效果、不良反應等還有待進一步的研究。
另一篇發表於《現代電影技術》（2019年7期）的論文《初探ASMR聲音製作技術以及ASMR聲音特徵分析》顯示，ASMR的效果部分可分為口技、動效製作，最終目的是製作出一種能量集中在高頻的聲音。較為正常的製作方式比如：用手去擠壓塑膠袋，撫摸書本、頭髮等物質，用棉籤掏人工頭話筒「耳朵」等聲音。
一位助眠主播使用棉籤製造助眠聲音。
不過，據陳子桐介紹，製作一條ASMR並不是件容易的事情，一般要經歷寫腳本、試錄、正式錄製、後期四個階段，實際的製作過程對大部分人都有點「痛苦」。
跑偏：
ASMR=色情？
粉紅色的房間裡，一名主播穿著性感的黑絲服裝，正對著話筒柔聲細語地說著話，這名主播視頻的標題是「隔壁女鄰居」，標籤則是「ASMR哄睡」。
「2018年，類似的視頻在鬥魚、虎牙、B站等平臺很容易可以搜到。」「發條橘子」告訴記者，「後來，這類視頻內容因涉嫌違規遭到大量下架，近乎絕跡，不過代價是，許多正常的ASMR內容也搜不到了。」
「發條橘子」向記者展示了他收藏的多個ASMR音視頻，其中包括女主播柔聲哄睡，但大部分都是主播使用各種物體發出令人舒服聲音的視頻，主播男女均有，視頻目的也是單純的助眠。
多名業內人士指出，從2018年起，一些ASMR主播的路子開始「跑偏」。新京報貝殼財經記者曾在鬥魚的某ASMR直播間內加入了該主播的「福利QQ群」，並花費100元購買了22個主播私人視頻，記者打開其中一個視頻後發現，主播身著露胸裝，並發出低吟聲、吐舌頭。
也正是在2018年，ASMR遭遇了嚴格的監管。年內，不少平臺發布了針對ASMR的管理辦法，如鬥魚發布了《ASMR內容管理公告》，稱平臺提倡綠色、健康的ASMR直播內容，禁止主播利用ASMR直播傳播低俗內容，嚴禁主播存在一切利用ASMR直播打擦邊球的行為。當年6月，全國「掃黃打非」辦也針對ASMR內容存在的問題，約談了多家音視頻網站負責人。並強調ASMR受眾群體中很大一部分是青少年，政府、企業要聯手打擊不良內容。
在嚴格的監管下，大多數平臺選擇對ASMR內容「一刀切」，新京報貝殼財經記者9月9日使用「助眠」、「ASMR」等關鍵詞在荔枝APP搜索發現結果顯示為「沒找到相關內容」，在鬥魚、虎牙、B站上搜索「ASMR」關鍵詞發現，相關內容也均遭到屏蔽，多名業內人士表示，對「ASMR」關鍵詞的屏蔽和音視頻內容的下架早在2018年就已經開始了，此次荔枝視頻「助眠」板塊的下架只是一次「查缺補漏」而已。
監管：
處理尺度與失眠需求
雖然遭到全面下線，但ASMR內容並未徹底消亡。
「我認為，ASMR現在已經割裂成了兩種風格，一種只是用舒緩的聲音幫助人緩解壓力，另一種才是監管部門要打擊的擦邊球軟色情ASMR。」發條橘子告訴記者。
對於「擦邊球」類ASMR，新京報貝殼財經記者9月9日在一些半地下的微商平臺以及「福利」網站上發現了大量各個平臺此前因遭封禁而下架的ASMR視頻，如某主播在2017年至2018年的直播視頻標價10元。此前，這些視頻可以在直播平臺上免費觀看，但遭到下架後，它們被打包成了「福利視頻」在微商平臺「二次倒賣」。
此外，記者還在黑產平臺上發現了不少打著「ASMR」旗號但實際直接涉黃的音頻，如某「ASMR」音頻裡全程都是主播的呻吟聲，有的音頻裡主播甚至在直接閱讀黃色小說。在業內人士看來，此類音頻已經脫離了「ASMR」的範疇，屬於披著「ASMR」外衣的涉黃內容。
而對於緩解壓力的正常ASMR視頻，記者在一些平臺搜索「助眠」、「哄睡」等關鍵詞仍然可以看到部分ASMR內容，由於監管原因，這些內容均沒有打上ASMR的標籤，但仍可看到「助眠」等標籤。網友「孤家寡人」認為，不少失眠的人仍需要ASMR。
但令監管方頭疼的是，有相當一部分內容的ASMR音視頻在尺度處理上令人難以把控。鬥魚曾在2018年回應新京報記者稱，其禁止主播利用ASMR直播傳播低俗內容，「嚴禁低俗大尺度或有色情擦邊嫌疑的行為」、「嚴禁主播進行帶有性暗示的撫摸、舔咬等有暗示性動作」等，若主播在直播過程中違規，將根據情節嚴重程度扣除相應分值，但「平臺監管的難點在於處理尺度的把控。」
據了解，2017年審議通過的《網絡視聽節目內容審核通則》明確禁止含有具有明顯性挑逗意味的音效、音樂、畫面等。「就視頻網站的審核層面來說，網絡視聽節目內容審核通則中，具體規定了9種情形，有一部分ASMR內容屬於渲染色情和庸俗低級趣味的情形。平臺對於內容有審核義務，如果審核不力，從法律角度上需要負行政責任，具體來說，即可能面臨被行政部門約談、要求整改，甚至停止經營、吊銷營業執照等。」北京韜安律師事務所律師李晨瑤表示。
對於部分ASMR主播在軟色情方面的「轉型」，知乎答主「BB姬」表示，國內部分觀眾對ASMR的認知依然停留在挑逗、色誘這些方面。「如果沒辦法吸引觀眾，自然會被整個行業淘汰，一些觀眾對這方面的低級需求，導致了部分女主播主動向這方面趨利。」
多位業內人士表示，ASMR在中國的發展比較「丟人」：前期有人專門去製作一些精品視頻，但到後來被直播平臺盯上之後在流量的裹挾下不斷向軟色情靠攏，最後導致劣幣驅逐良幣，用心製作視頻的人無法突圍，最終還招來了監管的「大棒」。「但中國需要助眠的人群依然很多，希望平臺以及監管方能夠找到更合適的處理辦法，讓ASMR去除『汙名』，生存在陽光下。」
新京報貝殼財經記者 羅亦丹 編輯 徐超 校對 危卓