《奪冠》提檔點燃「映前宣發戰」，國慶檔「八仙過海」擊鼓催徵

文｜李霆鈞

編輯｜姬政鵬

近日，電影《奪冠》宣布提檔至9月25日公映，將國慶檔爭奪戰的起始點前移了五天。加上定於9月30日上映的《急先鋒》，10月1日上映的《我和我的家鄉》《一點就到家》《姜子牙》《木蘭：橫空出世》《奇妙王國之魔法奇緣》，以及有望在國慶檔上映的《流浪地球：飛躍2020特別版》，預計至少有八部影片組成了今年國慶黃金周的「電影方陣」。

幾部影片也根據自身特點，制定了詳細的宣傳營銷策略，以期在上映前「搶好身位」，提升影片號召力。《我和我的家鄉》借《我和我的祖國》之經驗，分章節、分批次發布物料信息，有條不紊，輪番「轟炸」；《一點就到家》緊緊把握「青春版中國合伙人」的賣點，充分利用主創演員在年輕觀眾中的影響力營造聲勢；《奪冠》在提檔策略之餘，將「一種精神,兩次傳承,三代傳奇」的影片主題貫穿於宣傳始終……

業界人士認為，國慶檔完全有容量能夠「吃得下」這些影片，需要各家在宣發上「各顯神通」，把原定的目標觀眾群吸引到影院。同時，作為影院復工後的第一個大型檔期，今年的國慶檔更帶有一種「強心針」式的意義。業界也希望並且有信心這些影片能夠帶來一波觀影熱潮。

《奪冠》提檔彌補節前空檔

業界稱「很好的發行策略」

電影提檔是一種常見的宣發策略。一年前，2019年國慶檔的幾部重點片《攀登者》《中國機長》《我和我的祖國》就曾「你追我趕」一般先後宣布提檔，最終全部都在9月30日公映。

而在八年前，電影《金陵十三釵》和《龍門飛甲》對於檔期的爭奪則更加焦灼。起初，《金陵十三釵》定檔12月16日，《龍門飛甲》定檔12月18日。然後《龍門飛甲》首先發力，將電影提檔到和《金陵十三釵》同一天。《金陵十三釵》宣布再提檔到12月15日的18時首映，《龍門飛甲》也不甘落後地馬上提檔到了12月15日的14時首映。

在《奪冠》宣布提檔前，金逸珠江院線總經理助理謝世明就曾向發行方建議提前上映。謝世明表示，9月14日-20日這一周沒有大片上映，如果趁著這段時間進行點映，可以實現口碑的積累與發酵，待到國慶檔爆發，而如果影片口碑足夠好，則可以直接選擇提前上映，佔據相對有利的位置。

從目前的市場狀況看，9月7日-13日單周票房6.52億元，雖然有《花木蘭》等新片上映，但並未撐起大盤，周票房環比有較大回落。浙江星光院線總經理富海芳認為，9月中下旬的檔期有些「青黃不接」，因此對國慶檔影片來說是個好機會，可以提前營造口碑。

電影市場專家劉嘉認為，《奪冠》提檔至9月25日是很好的發行策略，一方面因為今年國慶檔影片相對擁擠，節前市場相對冷清，提前上映可以讓市場進行「熱身」，吸引觀眾儘早回到影院。另一方面，如果口碑好的話，該片在國慶檔期內同樣可以實現很好的產出。

劉嘉談到，去年國慶檔有新中國成立70周年這樣的大背景，節慶的氛圍非常熱烈，因此也提升了國慶檔影片的號召力。而今年整體氛圍烘託不及去年，尤其是在疫情防控常態化的大環境下，今年國慶檔影片的宣發「真的要動動腦子」。

「電影院因為疫情關閉了近半年的時間，市場有飢餓感，但產品並不能源源不斷地供給市場。這也是《八佰》在各項疫情防控措施的情況下仍然能燃爆市場的原因之一。」劉嘉說，「國慶檔完全有容量能夠『吃得下』這些影片，現在需要各家在宣發上各顯神通，把原定的目標觀眾群吸引到影院。就今年的情況而言，電影宣發和影院的共同努力尤為關鍵。」

延續春節檔之前的大戰勢頭

疫後「電影營銷戰」熱度不減

正如劉嘉所說，儘管《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》在春節之前便投入了大量宣傳資源，但宣布重新定檔後，幾部影片還是在宣傳上絞盡腦汁。而《我和我的家鄉》《一點就到家》等影片更是「火力全開」，為國慶檔的上映打下堅實的基礎。

《我和我的家鄉》作為《我和我的祖國》的姊妹篇，有望延續「祖國」的優秀成績。影片的營銷策略也與《我和我的祖國》如出一轍，分單元、分批次發布陣容、海報、預告，《天上掉下個UFO》單元預告，一經發布便登上抖音熱點榜第1名、微博熱搜榜第22名，同時還成為了影院復工後首支短視頻平臺播放量破億的預告。

同時，該片由於參與主創較多，導演、演員個人的號召力也足以形成另一個維度的宣傳矩陣。青年演員王俊凱、王源在個人微博轉發的《我和我的家鄉》預告轉發量均達「100萬+」，沈騰、鄧超、劉昊然、彭昱暢等眾多主創也通過微博、朋友圈、抖音等各個平臺進行了宣傳。

《我和我的家鄉》還在抖音、西瓜等短視頻平臺發起了上海、南京、西安、長沙、杭州、瀋陽、貴陽七大城市聯動的「拍家鄉上電影」挑戰賽，拍攝內容有機會入選電影正片。

《一點就到家》則以「青春版中國合伙人」作為賣點，利用彭昱暢、劉昊然、尹昉三位主演的人氣以及監製陳可辛的「金字招牌」為宣傳主打。

謝世明表示，《我和我的家鄉》在近期不斷發布新物料，每一個故事都有角色、陣容等相關內容的發布，從宣傳規模上來講，《我和我的家鄉》無疑是今年國慶的「種子選手」。

截至目前，在淘票票平臺，《奪冠》想看人數達到184.1萬。其中，35歲以上想看人群佔比達到20.7%，高於同檔期其他影片。《我和我的家鄉》在貓眼平臺的想看人數達到為26萬人，《急先鋒》24萬人。此前在春節檔做了大規模宣傳的《奪冠》為48萬人，目前想看人數最高的為124萬人的《姜子牙》。

據統計，《姜子牙》的數據上升主要源自春節前的集中宣傳，1月18日單日新增想看人數4萬餘人。從去年《哪吒之魔童降世》上映後，《姜子牙》不僅在《哪吒》片尾進行「貼片」，更在宣傳中與「哪吒」進行聯動，強化「封神動畫宇宙」標籤。二次定檔後，《姜子牙》又非常及時地搶佔復工先機，在幾部原春節檔影片中率先宣布轉戰國慶檔。

10年增長了15倍

國慶檔躍升最具成長價值電影檔期

由於七天假期帶來的市場空間，國慶檔向來都是各大影片的必爭之地。

2010年，國慶檔的票房還不足3億元，而到了2015年，在《夏洛特煩惱》《港囧》《九層妖塔》等影片的強勢帶動下，7天的總票房已經超過18億，其中，《夏洛特煩惱》一部影片在國慶檔的票房，就接近2010年國慶檔總票房的兩倍。

2017年10月1日當天票房就達到3.82億，超過2010年國慶檔總票房，《羞羞的鐵拳》《英倫對決》等影片將2017年國慶檔整體票房提升到26.29億，這一數字為2016年10月全月票房的72%。

2019年9月30日，《攀登者》《中國機長》《我和我的祖國》三部影片集體上映為國慶獻禮，在這三部影片的助推下，2019年國慶檔累計票房產出為44.66億元，累計觀影人次為1.17億，超越2017年及之前歷年春節檔的人次紀錄。2019年國慶檔用3天超越了上年同期（19.04億元），用4天超越了2017年保持的國慶檔票房紀錄（8天產出26.29億元）。

2019國慶檔的耀眼成績自然離不開《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》這「三駕馬車」的貢獻。對比分析，今年國慶檔上映的《我和我的家鄉》《一點就到家》《奪冠》等作品，同樣是既有符合時代精神的主流價值，又熟練運用類型化的敘事方式與年輕人對話，再利用商業化的手段激發觀眾的觀影熱情，這些要素也將成為電影消費的原動力。

數據顯示，自2007年至2019年的13年間，國慶檔僅有過兩次票房同比下跌，其餘的11年時間，檔期票房多處於大幅上漲區間，其中，增幅最大的有2008年國慶檔票房同比上漲213%，2019年同比增130%，2017年、2015年、2014年、2013年的同比增幅均在60%以上。業界分析，國慶檔可以說是中國市場最具成長價值電影檔期。

劉嘉認為，國慶檔已經成為比較成熟的電影檔期，幾乎與春節檔「並駕齊驅」。今年由於疫情的暴發，電影市場幾乎沒有得到很好的節日檔期，暑期檔也僅僅是「趕了個尾巴」，因此國慶檔還是會帶來很好的市場回報。

發揚中國電影人團結奮進優良傳統

近70家出品方共同助力2020年國慶檔

目前，已確定在2020年國慶檔上映的影片包括《我和我的家鄉》《一點就到家》《奪冠》《急先鋒》等四部故事片，以及《姜子牙》《木蘭：橫空出世》《奇妙王國之魔法奇緣》等三部動畫電影。另有消息顯示，《流浪地球：飛躍2020特別版》也有望在國慶檔登陸全國院線。

參照以往國慶檔影片的分布，今年「八仙過海」的配置已十分亮眼。八部影片背後也匯集了中影股份、華夏電影、北京文化、阿里影業、歡喜傳媒、光線影業、萬達影視等近70家國有、民營製片單位，僅《奪冠》一部影片就有30餘家出品方，彰顯出電影行業集中發力，加速行業復甦的決心與信心。儘管大多數電影的拍攝都在疫情發生前，但集結行業力量，集中優勢資源，進行聯合創作、聯合出品，已成為「後疫情時代」電影行業的共識。

謝世明表示，相比以往的國慶檔，今年八部影片的類型更加豐富，尤其是《我和我的家鄉》《一點就到家》《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》的「五強」，非常值得期待。

他預計，今年國慶檔有望將檔期票房推升至30億以上，達成國慶檔歷史第二高的佳績。其中，《我和我的家鄉》從熱度上分析當屬第一梯隊，《姜子牙》《奪冠》位居第二陣營，《一點就到家》《急先鋒》處於第三陣營。

謝世明認為，如果能夠出臺解除50%上座率限制、可以在影廳內進食等政策，對於整個行業可以說是「錦上添花」。

富海芳用「三個期待」表達出對於國慶檔的「歡迎」：「《我和我的家鄉》等新片值得期待，國慶檔期值得期待，觀影高潮值得期待。」

業界的高期待值並非沒有理由，劉嘉近期觀察了國內外電影市場的復工情況，表示疫情暴發之後中國電影市場並不是最快復工的，但一定是恢復最快、效果最好的。這一方面說明中國電影市場有著較強的韌勁，抗風險能力較強。同時也說明了消費需求始終存在，因此片方、終端、觀眾對於國慶檔的期待值都很高，上映影片也屬於「高配」。

自7月20日低風險地區影院恢復開放起，經歷了較短冰封期的電影市場正在逐漸回溫。數據顯示，8月份全國總票房達到33.9億元，觀影人次接近1億人。其中，8月21日上映的新片《八佰》票房已經突破26億。而在七夕節檔期，單日票房更是突破5億，刷新了復工以來的紀錄，給了觀眾及從業者很大的信心。

作為影院復工後的第一個大型檔期，今年的國慶檔更帶有一種「強心針」式的意義。「今年的國慶檔對於電影行業來說很重要，我希望並且有信心這些影片能夠帶來一波觀影熱潮。」富海芳說。

聲明

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