作者：高飛 奇客故事（ID：cybergushi）
小時候每當逢年過節，家裡都會準備一些糖果，後來發現吃甜食的習慣是全球人類共有的習慣，比如西餐菜單經常有一頁甜品欄。然而很多現代疾病，其實都與吃多了糖有關，不過這種飲食習慣就是讓人很難放棄。
進化心理學對此作出了解釋，我們愛吃甜食，是原始人時期食物匱乏造成的。原始人的生活，和野獸類似，吃飯經常飢一頓飽一頓，而甜的東西能夠短時間為身體提供高熱量，也就一時餓不死了。
自然規律演化，喜歡吃甜食的人，更容易生存，也就留下了更多的後代，所以原則上，我們多數人也許是愛吃糖的原始人後代。
「甜食基因」在洪荒時代救了人類的命，可在現代社會卻害了很多人的命。因為工業生產下的甜食供應實在太豐富了，而人類骨子裡對甜食的喜好又是沒有節制的，暴飲暴食之下難免得病。
「甜食理論」就此埋個伏筆，讓我們回到「假新聞」的本文主題。
人類歷史上，可能從沒有像現在被如此多的假新聞圍繞著。親友的微信群裡，社交平臺的信息流裡，充斥著各種離譜的消息。而昨天，假新聞甚至出大事了，一些死忠川粉聽了川普的話，以勤王之勢佔領了美國國會。
當網際網路發明之際，很多「天真派」認為，網際網路的發明，能讓科學真理傳遍世界每一個角落，而其實多數時候效果恰恰相反。
為什麼假新聞流傳速度這麼快，甚至說，為什麼人類骨子裡喜歡假新聞？仔細想想，「甜食理論」可以對此作出解釋。
正如原始人在人類社會生活早期熱量不足的情況一樣，原始人其實還面臨另一個難題——信息不足。越高級的動物，越依賴信息作決策，比如獵物的信息，天氣的信息，異族入侵的信息。哪怕是最簡單的昆蟲，也有感受空氣溼度、溫度、信息變化的能力。由此可見，誰的基因，對信息渴求最激烈，誰就更可能活下去。
有個例子，可以充分說明人類對信息的熱愛。比如電梯裡，哪怕是最無聊的，或者最聒噪的電梯廣告，都有人盯著看，原因是人類骨子裡無法忍受得不到信息和與世隔絕的狀態，所以哪怕是廣告，也能讓大腦享受獲得信息的快樂。
這種「信息渴望基因」到了現代社會，就面臨著與「甜食基因」類似的問題。現代社會的信息數量，像糖果一樣，是供大於求的，這對大腦來說，信息是完全過載的。在這種情況下，大腦如何篩選信息？一個最簡單的方法就是偷懶，只接受最聳人聽聞的信息（因為在原始人狀態下，越駭人的信息，就越是和生存息息相關的信息）。說到這，我們為什麼更容易對假新聞上癮，自然也就不言而喻了。因為絕大多數情況下，假新聞，遠遠比真新聞娛樂性更強，內容更刺激，更能喚起大腦的閱讀衝動。在早些年間，火車站經常賣一種小報，頭版新聞永遠是標題黨「劉德華結婚了，成龍出車禍了」，買得人最多。
而從傳播的角度，作為信息傳播的人類個體，也容易產生傳播假新聞的衝動。因為傳播假新聞，能夠獲得周圍人群的關注度，按照原始人的說法，你更容易成為被一群猴子包圍在中間的那個更知名的猴子。試想一下，如果在猿猴時代，其中一隻猴子，一會說「要下暴雨，快收衣服了」，一會說「老虎要來了，我已經聞到味道了」，這隻猴得多受寵愛。換言之，如果另外一隻猴子經常說，「其實我們也會掉毛的」，「原來石頭是不能吃的」，輸出沒有任何刺激性的信息，恐怕會被當作傻子。
所以總結下來，在現代社會，假新聞對個體大腦來說，更好吃，假新聞對傳播者來說，更容易引起族群矚目。這也是為什麼，真假新聞兩條信息，同時在傳播網絡上傳播，假新聞一定比真新聞跑的更快；而闢謠新聞，一般只有謠言新聞訪問量的1/10甚至1/100。
如同，有毅力能夠拒絕自身甜食基因誘惑，合理飲食的現代人更容易獲得健康一樣，信息的合理飲食與我們的生存發展有重大關係。這裡有兩種人值得一提：
第一種人，有甄別力、對抗信息基因誘惑的現代人，他們無疑更容易獲得真實情報，從而作出更正確的決策；
第二種人，知道如何創造「甜食」信息，蠱惑原始人大眾的大腦，讓烏合之眾為其服務。對號入座一下，川普是哪種人，就很清楚了。
從這個角度看，受眾最廣泛的宗教，其聖典往往都會寫成故事，最不濟也會寫成語錄對話，你猜是為什麼？