文 | Annie Liu
繼《上新了故宮》、《遇見天壇》和《了不起的長城》之後，北京衛視再推景點文化體驗綜藝《我在頤和園等你》。這一次的打卡地是頤和園。與故宮、天壇、長城這些古代禁衛森嚴之地不同的是，頤和園更具休閒與生活氣息。
節目嘉賓由特邀總幹事張國立、2位特邀幹事鄭爽和王子異、每期一位飛行嘉賓組成，嘉賓們通過對頤和園神秘遊覽遊線的開啟，與觀眾一起闖關解碼皇家園林歷史與美景的同時，攜手設計師在蘇州街主幹道升級主題店鋪。
節目初心是希望藉由文創將皇家園林頤和園所體現的傳統美學與摩登文化產生碰撞，為觀眾展示新時代下的「頤」式生活主張。
作為北京衛視近幾年主推的文化體驗系列綜藝，從故宮、天壇、長城到頤和園，從觀光體驗到消費帶貨，文創類戶外綜藝是如何進行迭代的？借用皇家景點來為文創IP帶貨，這類綜藝的天花板是否已至？
文化體驗綜藝的迭代
一直以來，北京衛視的綜藝節目都帶有強烈的文化色彩。這也恰恰考驗了北京衛視綜藝節目的製作能力。如果一味地以遊覽景點的形式講述文化知識，不免顯得有些枯燥。因此在每一檔文化綜藝節目中，製作方都因地制宜地加入了獨特的新鮮元素，將文化觀賞與娛樂體驗相結合。
《我在頤和園等你》採用全新劇情式推進節奏，進行不同主題的「升級爭奪戰」。嘉賓也不僅僅是來解鎖遊覽皇家園林路線的，更有「任務」傍身。以張國立、鄭爽、王子異外加一位飛行嘉賓在內的4位「幹事」將受受頤和園園方聘請，全程投入到蘇州街升級工程中去。
具體規則是：嘉賓通過完成遊園路線上的主題挑戰，收集解鎖店鋪的元寶球。每集齊7個元寶球，即可解鎖一家蘇州街上的店鋪，並聯手業界最強設計師為店鋪實現升級改造，最終實現蘇州街整體由傳統商號到文創小店的升級。而升級後的文創店也會在節目後一直保留、開門迎客，成為新的文創遊覽打卡地。
首期節目中，4位幹事一起解鎖升級的是蘇州街上的老染坊「成錦號」。經過設計師和嘉賓的重新改造，老染坊成了煥然一新的中式服裝概念店。而新店裝飾不僅融入了頤和園繡漪橋圓弧造型的靈感，衣品也是兼具古典與時尚的「頤和仙境華服」。
此前，北京衛視的《上新了故宮》和《遇見天壇》都在節目中開闢了古裝小劇場，一個是藉由小片段為觀眾直觀地演和講出故宮中發生的歷史；另一個是結合文化線索去再現天壇紅牆青瓦背後的歷史典故。《了不起的長城》則變成了通過答疑、通關去解鎖長城「冷知識」的慢綜藝。
由此可見，北京衛視推出的一系列文化體驗類綜藝，在製作難度和嘉賓玩法上都實現了迭代升級。以遊覽和講解為主的旅行綜藝顯然已不能滿足觀眾日益提升的綜藝觀賞需求，在挖掘歷史典故的基礎上加入綜藝體驗的趣味性和多變的呈現方式，才能在新時代引發共鳴。而節目組打造的這種跨時代情感共鳴，也不止體現在故宮、天壇、長城和頤和園身上，更希望藉由節目被觀眾吸納進自己的日常生活中。多關注身邊的美景，到達目的地才不虛此行。
如何通過「破圈」將文創帶貨最大化
當然，這類新時代的文化體驗綜藝，終極目標也少不了為節目衍生品和文創帶貨。
北京衛視的文化體驗綜藝一路走來，已深諳「流量搭配」法則：想要為綜藝節目中的文創產品帶貨，「流量藝人」必不可少。《上新了故宮》有鄧倫坐鎮故宮文創新品開發員，《遇見天壇》的飛行嘉賓集齊了蔡徐坤、迪麗熱巴、楊冪、朱正廷、範丞丞等「頂流」藝人，《了不起的長城》也有黃明昊和楊超越擔任常駐「長城磚員」。此番《我在頤和園等你》不出意料，節目組一早就官宣了鄭爽和王子異的「特邀幹事」頭銜，由總「幹事」張國立帶隊完成任務。
明星利用自身影響力為推廣古典文化和帶貨文創產品強勢賦能，節目也以傳統文化本身的影響力和品牌力反哺升值明星素養，可以說是一場優勢互補和雙向共贏的合作。
《我在頤和園等你》在流量帶貨這件事上，還有更深的布局。場景演繹方面，節目組邀請了在B站擁有較高影響力的Up主和Cosplay圈知名的Coser（角色扮演者）身著古代服飾，演繹頤和園彩畫長廊上的故事等內容。以群體帶動群體的方式，擴大節目在特定群體中的影響力。
「流量藝人」和Coser網紅雙層加碼的年輕化表達方式，無疑拉近了節目本身和年輕群體、小眾文化群體間的距離，也為節目破圈傳播打下了基礎。而帶貨這件事也因為有年輕血液的注入，變得更多元，並以此向整個頤和園園林文化的文創IP開發蔓延。
不難發現，《我在頤和園等你》以年輕態的手法推廣頤和園文化，用明星「爭奪戰」的遊戲方式解鎖店鋪升級資格，不僅做到了對古典園林文化的科普，還凸顯了頤和園和蘇州街這一文化IP所蘊含的深厚價值，更緩解了觀眾的疲勞感。而啟用年輕流量藝人做嘉賓、網紅和Up主做情景植入，也符合文創類綜藝的年輕化破圈法則。
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