隨著Z時代的崛起,品牌營銷年輕化、精準化勢不可擋。「個性」、「潮流」、「有趣」逐步成為年輕群體的消費標籤。為此,詠悅匯酒庫結合新消費群體的特點,大膽創新營銷方式。其選擇和娛樂星球跨品類合作,根據名酒特點挑選與之高度匹配的車款模型組合銷售。名酒加豪車的獨特組合,造就了一股酒類營銷新潮流。
豪車加美酒 詠悅匯酒庫創新酒類營銷
本次主題為「好酒配豪車 任君選擇」的活動將於12月9日至12月22日在福建線下永輝超市(601933,股吧)舉辦。屆時,詠悅匯酒庫將採取獨特的方式,把參與活動的車模和酒進行排列組合,消費者可直接到店進行選購。
據了解,詠悅匯酒庫將在該活動中精選8款好酒,根據自身特點搭配豪車模型,滿足不同消費群體的購酒需求。
首先是霏滋甜白起泡葡萄酒搭配1:32豐田雷克薩斯LFA。
一直以來,起泡葡萄酒給人的感覺都是與喜慶、勝利相關。不過隨著當下人民生活水平的提高、對外交往範圍的擴大和對葡萄酒認識的提升,起泡葡萄酒的消費已逐漸成為流行。而代表勝利喜悅的甜白起泡葡萄酒與雷克薩斯初期品牌「熱切追求完美」的slogan更是不謀而和。
第二款組合是霏滋桃紅起泡葡萄酒搭配1:30大眾T1巴士。
大眾T1巴士被認為是汽車發展歷史中廂式多功能車始祖。這輛車的空間足夠大,能購隨時帶上愛人去到想去的地方。這種「說走就走」的愜意與桃紅起泡葡萄酒給人的感覺一樣,熱情洋溢,恣意灑脫。
第三款組合是洛神山莊珍藏系列紅葡萄酒搭配1:32捷豹C-X75。
洛神山莊酒款眾多,其珍藏系列葡萄酒香味新鮮活躍,橡木味不明顯,果香味較為突出,以年輕酒齡為主。這與捷豹C-X75時尚、運動,充滿活力的展現相近。
第四款組合是麒麟國王精選乾紅葡萄酒搭配1:32保時捷GT3 RSR 。
保時捷作為享譽全球的跑車品牌,自1948年成立以來,便秉承卓越運動血統與賽道精神,融合動力科學與唯美個性的設計。這一理念與法國進口的麒麟國王一致,追求品質與口感之間的融合。
第五款組合是光之頌億盛境波爾多紅葡萄酒搭配1:32寶馬Z4GT3。
波爾多作為世界公認的頂級葡萄酒場地,生產出來的葡萄酒果香馥鬱,口感層次清晰,風情萬種。」一直被模仿,從未被超越」,這句話用來形容波爾多紅酒相當合適。而這一點也恰好與德系車寶馬給人的感覺相似:品質上乘,始終保持專業水準。
第六款組合是紛賦紅牌設拉子赤霞珠紅葡萄酒搭配1:32牧馬人密蓬。
紛賦酒莊是澳洲的著名酒莊,雖然年輕,但卻是澳洲乃至世界發展得好又快的葡萄酒品牌之一。酒莊先後4次獲得澳洲葡萄酒界吉米沃森獎等眾多國際獎項,這與牧馬人給人的「豪華運動感」相匹配:年輕運動,不輸品質。
最後兩款組合分別是波菲家族乾白葡萄酒搭配1:32捷豹C-X75 ,波菲家族乾紅葡萄酒搭配1:32奔馳AMG C63。
波菲莊園位於法國波爾多聖朱利安產區,1855年被評為梅多克列級酒莊第二級。波菲家族乾白葡萄酒在華麗柔軟的酒質之外顯得優雅細膩,和捷豹追求體驗又不失細節的特點相匹配。乾紅葡萄酒口味獨特,更顯活力,與奔馳AMG的運動時尚相得益彰。
8款組合,涵蓋不同口味的葡萄酒,8個不同車模,供消費者挑選。
詠悅匯酒庫持續深耕酒類市場 打造年輕化營銷新潮流
自2012年成立以來,詠悅匯酒庫持續深耕酒類市場,目前已與茅臺(600519)、五糧液(000858)、瀘州、郎酒、富邑、桃樂絲、賓三得利、愛丁頓等多個品牌公司及全國總代達成合作,致力於為消費者提供專業、保真、便捷的購物服務。
隨著消費群體特點和市場的改變,詠悅匯酒庫積極擁抱變化,不斷拓寬自己的邊界,探索新的玩法。此次名酒和豪車的營銷方式,將吸引年輕消費群體的關注,也為酒類營銷打開了新思路,是詠悅匯酒庫和娛樂星球探索新方式,實現合作共贏的第一步。未來,消費者不僅能在詠悅匯酒庫購酒,還能在此收穫更多酒類相關知識,買酒懂酒,從酒類小白進階成為品質生活懂酒人士。更多精彩,敬請關注詠悅匯酒庫。
（責任編輯：季麗亞 HN003）
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