深夜酒館引共鳴 永輝酒類平臺詠悅匯發布治癒系微電影

深夜酒館引共鳴 永輝酒類平臺詠悅匯發布治癒系微電影

來源：聯商網2020-09-16 15:45

「人生如此，苦盡甘來。」近日，永輝超市酒類平臺詠悅匯發布了名為「深夜酒館」的系列微電影，不到十分鐘的視頻憑藉著娓娓道來的治癒內容戳中了不少網友的內心。

「深夜酒館「系列微電影海報

詠悅匯系列微電影共分為三部，分別為預告片、珍惜篇、放下篇，講訴了男主人公「詠悅匯」小酒館老闆周默的故事，以主人公的第一視角將觀眾拉入了他的過去，選擇了無法彌補遺憾的愛情為主題，勾起了不少觀眾關於過往的回憶，引發更真實地情感共鳴。詠悅匯在微電影種傳達出「餘生，請好好珍惜愛你的人」，有機地與「詠悅匯深夜酒館，相遇即是治癒」的主題融合在了一起。

據了解，「人生如此，深夜酒館」系列微電影是今年詠悅匯「99酒節狂歡嘉年華」的重要組成部分，已在騰訊視頻、優酷、愛奇藝、抖音、快手等視頻網站以及微博、小紅書、知乎、豆瓣等內容平臺和永輝超市微信公眾號線上傳播矩陣投放，同時，永輝超市近千家線下門店視頻也進行了輪播投放。此次詠悅匯跨界打造微電影，與眾多網友粉絲們搭建起了更為牢固的情感紐帶，利用微電影進行品牌、產品傳播，樹立起了年輕、時尚、有態度的品牌形象。

福州東泰禾廣場店「深夜酒館「線下路演

除了投放「深夜酒館「微電影攬獲大批粉絲關注，9月8日至9月10日期間，詠悅匯還在福州東泰禾廣場店開展了深夜酒館線下路演，現場搭建起了以「深夜酒館」為主題的互動場景，並邀請了金牌調酒師現場免費調製雞尾酒，打造全新消費體驗。此外，消費者還可在現場進行免費調酒學習，零距離感受酒文化的魅力與樂趣。

據永輝酒類項目總監王文羚總介紹， 9月是酒類消費高峰月，詠悅匯99酒節是永輝圍繞細分品類，與消費者發生價值觀深度共鳴而創造的節日。不同於傳統造節販賣充斥消費主義的價值觀，詠悅匯99酒節以「人生如此」開放式語境為主題，結合2020年全球人類共同面臨的不尋常的開端，引發不同年齡、不同境遇的人們對生活的思考和碰撞，而《深夜酒館》正是以酒和夢境出發，構建了一個賽博朋克與溫情奇妙交織的故事，「相遇即是治癒」背後是詠悅匯對這次酒節的消費情感密碼解構。作為永輝超市對酒類消費市場的布局發力點，2020年起，「詠悅匯Cheers to Joy」持續圍繞內容打造和社交需求構建酒類新營銷，酒節正是詠悅匯年輕化營銷的集中體現。

發力酒類項目，其實也是永輝超市供應鏈變革迭代的縮影。今年以來，永輝超市對原有品類進行升級改造，據財報披露，以酒類、母嬰、寵物、小家電、文玩體、PB商品、生鮮標品七大品類為核心的升級改造是今年的一大重點工程。其目標是通過打造店中店、旗艦店或者標杆店等創新業態，抓住品類增長趨勢，獲取年輕消費客群。在線下場景，上述品類店以優化永輝原有供應鏈為基礎，並整合店內運營、供應商等資源，從而在選品品專業性、SKU豐富性、門店服務性等層面實現提升。在線上，將打通線下門店和線上渠道（永輝生活APP），讓品類店為消費者提供當日達、次日達服務，希望帶動消費者互動，增強其復購率。