「這是一次賭博,成功了,可能做了一回先鋒,失敗了,也不會慘到什麼程度。」隨著新型肺炎疫情的發展,費勁心力寄予厚望的春節檔影片紛紛撤檔後,出品方是等待下一次機會,還是另闢蹊徑?
經過近一周緊密商討後,歡喜傳媒董事長董平還是選擇退院線的檔,上網絡視頻平臺,「春節還是要過的,少出門,陪媽媽在網上看《囧媽》,這也是對抗疫情的一種方式。」
22日,表達完內心的願景後,與其他幾部春節檔電影一樣,《囧媽》於23日宣布退檔;24日,今日頭條官方宣布,《囧媽》將於大年初一在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平臺免費播放。隨機,影視股在港股走高,其中,貓眼娛樂漲2.72%,報價12.86港元;歡喜傳媒暴漲近10%,報價1.5港元。
同時,歡喜傳媒則發布了兩則公告,一是由於《囧媽》未能在春節檔如期上映,終止保底發行協議;二是公司全資附屬公司歡歡喜喜與今日頭條母公司、北京字節跳動網絡技術有限公司訂立合作協議,歡歡喜喜及字節跳動將於在線視頻相關的多個領域展開合作,字節跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價。
看似高效的舉措並不是拍腦袋的決定,歡喜傳媒此前已經在打基礎。
「我們一手是內容,一手是平臺。」此前,從業影視業二十多年的董平在接受第一財經記者採訪,曾多次表達過這樣的「野心」。
對於搭建視頻平臺,歡喜傳媒引進MUBI的技術及模式,搭建了在線播放優質精選電影及網劇的平臺,意在打造中國本土流媒體平臺,也是通過優質內容的吸引,以付費觀看的模式實現盈利。
但中國視頻網站已經形成「優愛騰」三足鼎立之勢後,對於歡喜傳媒來說,衝擊大格局的最大籌碼,是優質內容,而歡喜傳媒通過股權與創作資金方式,將寧浩、徐崢、陳可辛、顧長衛、張一白、王家衛、張藝謀等一眾知名導演納入麾下。
《囧媽》和《奪冠》兩部原春節檔重磅影片,歡喜傳媒都是投資方,只不過,歡喜傳媒能夠自主決策的《囧媽》成為董平「流媒體」心願達成的一個「炮彈」。
而仔細分析,「炮彈」引發的似乎是多贏。
作為流媒體平臺,歡喜傳媒很難與「優愛騰」相較,而2019年,貓眼娛樂與歡喜傳媒達成戰略合作,貓眼將投入3.9億元港元(約3.327億元人民幣),以每股1.65港元的價格認購歡喜傳媒8.11%的股份。如此,貓眼將成為歡喜傳媒重要股東。除戰略投資之外,貓眼娛樂和歡喜傳媒雙方宣布達成全面戰略合作,發揮各自戰略優勢,創造協同效應。
通過戰略合作,貓眼娛樂將獲得歡喜傳媒旗下電影和電視劇、網劇項目優先投資權及獨家宣發權,貓眼將與歡喜傳媒共同投資電影和電視劇、網劇項目,並且與歡喜傳媒合伙人徐崢、寧浩、王家衛、張一白、陳可辛、賈樟柯、顧長衛等頂級創作者建立更加緊密的合作關係。同時,貓眼也將運用網際網路娛樂服務平臺的資源及技術,為歡喜傳媒影視內容服務提供協助。
此次,《囧媽》在上述視頻平臺上免費播放,與這樣的戰略聯盟不無關係,如果一切如願,不僅能給幾大平臺帶來巨大流量,同時也會將歡喜傳媒的流媒體平臺推向前臺。
當然,不同於其他影片,此前,橫店影業就電影《囧媽》與歡歡喜喜籤訂了一份保底發行協議。 雙方約定,保底票房為24億元,橫店影業為獲得該影片10年內在中國大陸及港澳臺地區的院線發行權,需要付出至少6億元的保底費。
若電影實際票房超過24億,歡歡喜喜與橫店影業可就超過保底票房部分的淨收入,按照35:65的比例進行分成。另外,作為保底協議的一部分,橫店影業還需承擔1.5億元的電影宣傳發行費用。
而歡喜傳媒當初在競標該片保底的幾家發行方中,之所以選擇橫店,更多是看重其院線發行能力。
「票房保底不是誰出的價格高就給誰,而是說對影片是不是最大的增量,《囧媽》在一二線城市的票房基本沒問題,而三四線城市的票房是高票房的重要保障,這一點,橫店無疑是具有優勢的。」董平認為,這一點恰恰彌補了歡喜傳媒在線下院線的不足。
理想很豐滿,現實很骨感,誰也沒想到,今年春節檔最大的問題是新型肺炎,甚至導致影片集體撤檔。
按照協議,《囧媽》保底方承擔的風險很可能最大。而電影未上映,終止保底,可以將雙方的損失降低到最低。至於歡喜傳媒與橫店影業終止協議的內容,董平並未透露,第一財經記者了解到,雙方商談很順利。
而免費的《囧媽》能否引起「網絡電影春節檔」的到來,很大程度上還在於《囧媽》的口碑能不能「爆棚」。
而三大視頻平臺也不會袖手旁觀。1月23日,就在院線電影紛紛撤檔的時候,匯影文化與品像文化合作的網絡電影《特警使命之全城危機》在愛奇藝上線,品像文化策略營銷的《異星戰甲之青龍》也將於大年初一登陸騰訊視頻。
網絡電影春節檔或許不能滿足一定的觀影需求,但在特殊時候,至少可以讓大家春節過得更加豐富一些。 但一個成熟的市場檔期從來都不可能一蹴而就,需要各方努力,挖掘線上觀影更大的可能性。