《囧媽》初一免費在線播出,「線上春節檔」的流媒體布局

2020-11-19 第一財經

「這是一次賭博,成功了,可能做了一回先鋒,失敗了,也不會慘到什麼程度。」隨著新型肺炎疫情的發展,費勁心力寄予厚望的春節檔影片紛紛撤檔後,出品方是等待下一次機會,還是另闢蹊徑?

經過近一周緊密商討後,歡喜傳媒董事長董平還是選擇退院線的檔,上網絡視頻平臺,「春節還是要過的,少出門,陪媽媽在網上看《囧媽》,這也是對抗疫情的一種方式。」

22日,表達完內心的願景後,與其他幾部春節檔電影一樣,《囧媽》於23日宣布退檔;24日,今日頭條官方宣布,《囧媽》將於大年初一在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平臺免費播放。隨機,影視股在港股走高,其中,貓眼娛樂漲2.72%,報價12.86港元;歡喜傳媒暴漲近10%,報價1.5港元。

同時,歡喜傳媒則發布了兩則公告,一是由於《囧媽》未能在春節檔如期上映,終止保底發行協議;二是公司全資附屬公司歡歡喜喜與今日頭條母公司、北京字節跳動網絡技術有限公司訂立合作協議,歡歡喜喜及字節跳動將於在線視頻相關的多個領域展開合作,字節跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價。

看似高效的舉措並不是拍腦袋的決定,歡喜傳媒此前已經在打基礎。

「我們一手是內容,一手是平臺。」此前,從業影視業二十多年的董平在接受第一財經記者採訪,曾多次表達過這樣的「野心」。

對於搭建視頻平臺,歡喜傳媒引進MUBI的技術及模式,搭建了在線播放優質精選電影及網劇的平臺,意在打造中國本土流媒體平臺,也是通過優質內容的吸引,以付費觀看的模式實現盈利。

但中國視頻網站已經形成「優愛騰」三足鼎立之勢後,對於歡喜傳媒來說,衝擊大格局的最大籌碼,是優質內容,而歡喜傳媒通過股權與創作資金方式,將寧浩、徐崢、陳可辛、顧長衛、張一白、王家衛、張藝謀等一眾知名導演納入麾下。

《囧媽》和《奪冠》兩部原春節檔重磅影片,歡喜傳媒都是投資方,只不過,歡喜傳媒能夠自主決策的《囧媽》成為董平「流媒體」心願達成的一個「炮彈」。

而仔細分析,「炮彈」引發的似乎是多贏。

作為流媒體平臺,歡喜傳媒很難與「優愛騰」相較,而2019年,貓眼娛樂與歡喜傳媒達成戰略合作,貓眼將投入3.9億元港元(約3.327億元人民幣),以每股1.65港元的價格認購歡喜傳媒8.11%的股份。如此,貓眼將成為歡喜傳媒重要股東。除戰略投資之外,貓眼娛樂和歡喜傳媒雙方宣布達成全面戰略合作,發揮各自戰略優勢,創造協同效應。

通過戰略合作,貓眼娛樂將獲得歡喜傳媒旗下電影和電視劇、網劇項目優先投資權及獨家宣發權,貓眼將與歡喜傳媒共同投資電影和電視劇、網劇項目,並且與歡喜傳媒合伙人徐崢、寧浩、王家衛、張一白、陳可辛、賈樟柯、顧長衛等頂級創作者建立更加緊密的合作關係。同時,貓眼也將運用網際網路娛樂服務平臺的資源及技術,為歡喜傳媒影視內容服務提供協助。

此次,《囧媽》在上述視頻平臺上免費播放,與這樣的戰略聯盟不無關係,如果一切如願,不僅能給幾大平臺帶來巨大流量,同時也會將歡喜傳媒的流媒體平臺推向前臺。

當然,不同於其他影片,此前,橫店影業就電影《囧媽》與歡歡喜喜籤訂了一份保底發行協議。 雙方約定,保底票房為24億元,橫店影業為獲得該影片10年內在中國大陸及港澳臺地區的院線發行權,需要付出至少6億元的保底費。

若電影實際票房超過24億,歡歡喜喜與橫店影業可就超過保底票房部分的淨收入,按照35:65的比例進行分成。另外,作為保底協議的一部分,橫店影業還需承擔1.5億元的電影宣傳發行費用。

而歡喜傳媒當初在競標該片保底的幾家發行方中,之所以選擇橫店,更多是看重其院線發行能力。

「票房保底不是誰出的價格高就給誰,而是說對影片是不是最大的增量,《囧媽》在一二線城市的票房基本沒問題,而三四線城市的票房是高票房的重要保障,這一點,橫店無疑是具有優勢的。」董平認為,這一點恰恰彌補了歡喜傳媒在線下院線的不足。

理想很豐滿,現實很骨感,誰也沒想到,今年春節檔最大的問題是新型肺炎,甚至導致影片集體撤檔。

按照協議,《囧媽》保底方承擔的風險很可能最大。而電影未上映,終止保底,可以將雙方的損失降低到最低。至於歡喜傳媒與橫店影業終止協議的內容,董平並未透露,第一財經記者了解到,雙方商談很順利。

而免費的《囧媽》能否引起「網絡電影春節檔」的到來,很大程度上還在於《囧媽》的口碑能不能「爆棚」。

而三大視頻平臺也不會袖手旁觀。1月23日,就在院線電影紛紛撤檔的時候,匯影文化與品像文化合作的網絡電影《特警使命之全城危機》在愛奇藝上線,品像文化策略營銷的《異星戰甲之青龍》也將於大年初一登陸騰訊視頻。

網絡電影春節檔或許不能滿足一定的觀影需求,但在特殊時候,至少可以讓大家春節過得更加豐富一些。 但一個成熟的市場檔期從來都不可能一蹴而就,需要各方努力,挖掘線上觀影更大的可能性。

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    徐崢《囧媽》大年初一在線免費看 時間:2020.01.24 來源:人民日報客戶端 作者:時光網Mtime
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    中新社北京1月24日電 (記者 高凱)2020年伊始,春節檔迎來線上首映的歷史突破。23日與其他6部電影一同撤出電影春節檔的《囧媽》24日宣布將於1月25日(大年初一)零點起免費上線。「抖音短視頻app」微信公眾號24日發布公告稱,1月25日(大年初一)零點起,只要在手機上打開抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款App,搜索「囧媽」,或者在智能電視上打開華數鮮時光,即可免費觀看《囧媽》全片。該消息隨即引發關注,網友們貢獻了一片叫好聲,「在家第一時間能看賀歲片,太感謝了!」
  • 大年初一,囧媽免費線上看
    1月24日消息,原定春節檔上映的徐崢執導、主演的電影《囧媽》將在大年初一上線免費播出。據悉,電影《囧媽》原定在春節檔於大年初一上映,後導演兼主演徐崢宣布提檔於大年三十上午上映。昨天,電影《囧媽》在官方微博宣布,考慮到春節檔電影同期上映引發的聚集效應,和影院密閉空間的病源傳播風險,出品方、宣發團隊一致決定調整檔期。當天,2020春節檔7部電影全部宣布撤檔,擇日再映,並將配合影院展開退票工作。據字節跳動宣布,《囧媽》將於大年初一登錄抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平臺,並免費播放。
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    可以說,《囧媽》這種免費在線播出的方式,形成了雙贏的局面。 而隨著《囧媽》這部影片宣布免費在線播出,之前備受「責備」的徐崢,也漸漸的被觀眾認可,並覺得「欠徐崢一張電影票」。 而且《囧媽》在這個時間段選擇免費線上播出,其實更顯示了《囧媽》應援國人的大度之心
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    讓我們一起慢慢看清這個世界財經評論 - No.20《囧媽》初一上線免費播出的前世今生《月風投資筆記》所以倒不是《囧媽》上不了24億徐崢就會傾家蕩產,而是大家對此的預期,非常非常高。不只是《囧媽》,《唐探3》、《奪冠(前名中國女排)》等各方也是抱有極高的預期。誰也沒有想到,疫情會徹底打亂了大家的節奏。
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    就在網友紛紛唱衰「沒有電影的春節檔」時,1月24日,曾與橫店影業籤訂24億元高額保底協議的歡喜傳媒宣布,《囧媽》將在大年初一免費上線抖音、今日頭條、西瓜視頻、歡喜首映四大視頻平臺進行網絡首映。 此次,歡喜傳媒與字節跳動的合作,實現了《囧媽》在撤出線下影院後,線上的免費播放,開創了春節檔線上放映的先河。
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