7家上市公司笑了！國慶檔電影大戰，「家鄉」逆襲「姜子牙」有望奪冠

2020-10-05 中國證券報

《我和我的家鄉》後程發力令市場側目。

作為國慶檔兩部重磅電影，《姜子牙》在上映兩天來一直領先《我和我的家鄉》。但在口碑作用下，《我和我的家鄉》上映第三天單日票房超越《姜子牙》，上映第四天總票房更是逼近對手。業內對於《我和我的家鄉》票房預期在25億元左右。該片票房大賣，背後多家上市公司有望受益，出品方包括北京文化、中國電影，聯合出品方包括阿里影業、貓眼娛樂、萬達電影、文投控股、上海電影。

燈塔專業版截圖

兩部國慶檔影片對國內電影市場恢復起到重要作用。截至10月3日，今年全國電影累計票房突破100億元，其中《八佰》《姜子牙》和《我和我的家鄉》分列年度上映新片票房排名前三。

業內人士指出，目前內地年票房只落後全球最大票倉北美地區不足40億元，最快有望在本月內實現趕超，成為今年全球最大電影市場。

口碑發酵成逆襲法寶

國慶檔定檔影片包括《奪冠》《急先鋒》《我和我的家鄉》《姜子牙》《木蘭：橫空出世》和《一點就到家》。其中，《奪冠》由9月30日提檔至9月25日上映，《木蘭：橫空出世》和《一點就到家》由10月1日分別延後至10月3日和10月4日。

國慶檔「開打」後，就形成了兩強PK格局。依靠預售票房優異成績，《姜子牙》國慶檔首日票房達3.62億元，《我和我的家鄉》宣發聲量弱於《姜子牙》，該片首日票房達2.74億元。上映第二天，《姜子牙》在票房方面繼續領先《我和我的家鄉》超過1億元。票房變化亦影響影院排片，排片佔比方面，《姜子牙》由上映首日的36.4%上升至41.1%，《我和我的家鄉》同期則由33.6%下滑至32%。

但上映第三天，《我和我的家鄉》單日票房超過《姜子牙》，讓雙方票房差距僅差6000萬元。上映第四天，截至記者發稿前，《我和我的家鄉》總票房逼近《姜子牙》。《我和我的家鄉》以33.3%排片佔比領先《姜子牙》的30.1%，此外還在人次、上座率等幾個指標領先對手。業內普遍預計，《我和我的家鄉》大概率問鼎今年國慶檔票房冠軍。

《我和我的家鄉》的「逆襲」依靠口碑發酵。儘管預售和宣發層面弱於《姜子牙》，但自上映以來，《我和我的家鄉》口碑較好，其在淘票票、貓眼、豆瓣電影的評分分別為9.3、9.3、7.4。而《姜子牙》評分則略顯不同，貓眼平臺10月1日評分為8.7分，10月4日則降至8.4。同期在燈塔專業版其評分由7.5升至7.6。

業內人士指出，貓眼和淘票票平臺的評分差距一般是正負0.2，超過1分並不多見。

公開信息顯示，《姜子牙》主控方為光線傳媒，貓眼系該片聯合出品方。對於有傳言貓眼評分存在偏袒，貓眼娛樂回應說：「打分的觀眾不同，平臺樣本量不一樣，分數不同是正常的。」接近貓眼娛樂的知情人士告訴中國證券報記者，貓眼專業版評分是公司紅線，和業務完全隔離的，而且反過來講，業務做策略是要以數據為基礎的，如果數據可以調，業務策略都做不好了。

貓眼專業版截圖

燈塔專業版截圖

燈塔研究院指出，在宣傳方面，《我和我的家鄉》針對其多個影片單元，推出了不同的預告片，也使其在宣發上擁有了充足的「彈藥」。燈塔數據顯示，在預告片的播放量、完播率以及轉化率等多個維度上，《我和我的家鄉》中的《天上掉下個UFO》《神筆馬亮》《北京好人》《最後一課》和《回鄉之路》等多個預告片包攬了各維度榜單上的前三位置。

對於《我和我的家鄉》受熱捧，有影評人指出，以沈騰為代表的喜劇「天團「的吸引力和國慶假期節日氛圍的加成是逆襲的重要基石。

作為去年國慶檔票房冠軍《我和我的祖國》的姊妹篇，《我和我的家鄉》延續集體創作的方式。該片講述發生在中國東西南北中五大地域的家鄉故事。燈塔專業版顯示，四家媒體機構給予的票房預期區間為21億元-25億元。貓眼專業版則預計票房將達到31.02億元。《我和我的家鄉》背後多家上市公司有望獲益。資料顯示，該片出品方包括北京文化、中國電影，聯合出品方包括阿里影業、貓眼娛樂、萬達電影、文投控股、上海電影。

《姜子牙》票房預期則出現下滑。貓眼專業版顯示，10月1日，其對《姜子牙》給出的票房預期為17.16億元，10月4日則降至16.57億元。

電影《木蘭：橫空出世》10月4日宣布將於10月6日零點起撤檔待映。該片上映兩天票房不足一千萬元，撤檔原因未知。

電影《木蘭：橫空出世》官微截圖

值得注意的是，今年國慶檔兩強的虹吸效應明顯，其他多部影片票房表現乏善可陳，個別影片選擇撤檔並不難理解。

燈塔專業版截圖

即將成為全球最大票倉

國慶檔對於國內電影市場無疑是支催化劑。

燈塔專業版截圖

10月3日，根據燈塔專業版實時數據顯示，今年以來，全國電影累計票房突破100億元，總觀影人次2.71億，累計場次達2648萬。《八佰》《姜子牙》和《我和我的家鄉》分列年度上映新片票房排名前三。

在75%的上座率限制之下，內地市場單日票房依然突破7.4億元。長假第三天票房守住6億關口。假期前三天總票房已突破20億元，比去年同期相差2.7億元左右，仍遠高於其他年份。銀河證券傳媒分析師楊曉彤告訴中國證券報記者，目前的上座率基本能滿足觀影需求，上座率限制對於票房整體表現的影響已經不大，可以認為電影市場基本恢復常態。

業內人士指出，目前內地年票房只落後全球最大票倉北美地區不足40億元，最快有望在本月內實現趕超，成為今年全球最大電影市場。

華東某基金公司傳媒研究員張駿（化名）表示，國慶期間線下娛樂的選擇面相對較窄，觀影或成為重要娛樂方式，將帶來觀影人群增量。同時，9月25日起影院上座率上限上調至75%，有望進一步帶來增量。

編輯：李若愚 王寅

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