卡樂比產品升級,開始在中國銷售非核汙染區生產的水果麥片

2021-03-02 界面新聞

卡樂比的這次新品發布更多是一次產品的升級。

作者| 唐怡園


今年央視315晚會之後，你可能對卡樂比的麥片沒那麼信任了。4個多月後，卡樂比在中國上海發布新品，講得最多的是食品安全。

今天下午，卡樂比在上海浦東香格裡拉酒店宣布，將於7月28日正式在中國發售富果樂水果麥片。今晚8點起，卡樂比天貓海外旗艦店將會預先銷售300套，官方建議零售價69元每袋（800克），目前折後價59.5元每袋。到8月8號，天貓國際卡樂比官方直營店也也會上架這款水果麥片。即使是目前的折扣價格，也要比海淘渠道50塊左右的價格貴一些。

海淘價格和官方渠道價格對比

作為應對消費者對卡樂比銷售核汙染區麥片質疑的應對，從一年半前開始，卡樂比就在籌備北海道千歲市的新生產線。富果樂水果麥片也是這條生產線建成後的首次新品發布，卡樂比公司面向中國銷售的麥片將由千歲市的生產線加工生產。

「315晚會對我們是有影響的。但這是由於日本嚴格的《反壟斷法》，我們無法控制日本代理商透過其他渠道把只在日本銷售的卡樂比麥片賣到中國。」 卡樂比株式會社代表取締役會長兼CEO松本晃在現場解釋說。

天貓進出口事業部副總經理刑悅向界面新聞透露，卡樂比的這次新品發布更多是一次產品的升級，而不是單純以消費者行為為導向。

新工廠的建成是一方面，另一方面，消費者除了能在線看到物流運送環節之外，還能夠透過商品上的二維碼看到產品原料生產記錄、製造工序等信息。為了保證檢驗足夠客觀，卡樂比和天貓引入了第三方中國檢驗認證集團（CCIC）。

卡樂比水果麥片在中國的目標消費人群和日本大同小異。據富果樂水果麥片事業本部本部長藤原Kaori介紹，2012年左右，卡樂比麥片在日本才有了明確的消費人群——主要是30歲到50歲的職業女性和有慢性病的中老年人。但在中國電商渠道裡，職業女性的年齡段要年輕一些。

卡比了富果樂水果麥片定位和銷售額變化

「在日本人口第二多的城市橫濱，這裡有很多人早上要去東京工作。其中，36%的職業女性至今仍然沒有養成吃早餐的習慣。」CEO松本晃舉了個例子，並認為中國也存在同樣的市場。

根據市場調研機構英敏特市場規模數據顯示，2015年，中國早餐穀物市場銷售額為74億元人民幣，佔消費者早餐支出比例不足2%。但該品類自2013年來享有11%的年均複合增長率，高出家用食品消費9%的年均複合增長率。

而英敏特中國食品飲料研究總監顧菁曾表示，「中國消費者對早餐食品的需求呈層級分布。除了飽腹感和營養等基本需求以外，消費者也願意為能夠節省時間的便捷型產品和服務支付溢價。」

從卡樂比的最新宣傳片中也能看出來，它正在進入全球早餐市場，而不是細分的麥片市場。本部長藤原Kaori在現場還專門推薦了酸奶澆水果麥片的經典吃法。而英敏特預測，中國消費者早餐食品總消費將從2015年的1.334萬億元人民幣增至2021年的1.948萬億元人民幣。

松本晃強調，卡樂比在日本拿下了60%的市場份額。不過，中國早餐市場競爭非常激烈。除了桂格、雀巢等大公司品牌、來自澳洲的一些水果麥片品牌之外，國內廠商也在逐漸進入該市場。

·END·


▽點擊「閱讀原文」 下載界面新聞APP

相關焦點

  • 潮流文化的倡導者,卡樂比要講一個水果麥片的故事
    潮流文化的倡導者，卡樂比要講一個水果麥片的故事來源：聯商網2020-12-21 13:00最近幾年，經常出現在中國年輕人早餐桌上卡樂比的富果樂水果麥片，其實卡樂比早就跟中國消費者結下不解之緣，在相當長一段時間裡，大多數中國消費者都是通過代購或在旅遊地購買
  • 叫好又叫座的爆款麥片,「卡樂比」要講一個水果麥片的故事
    最近幾年,經常出現在中國年輕人早餐桌上卡樂比的富果樂水果麥片,其實卡樂比早就跟中國消費者結下不解之緣,在相當長一段時間裡,大多數中國消費者都是通過代購或在旅遊地購買,直到2017年正式進入中國市場,3年來一直火爆在年輕人的群體裡。
  • 搶佔年輕消費者市場,卡樂比玩轉麥片市場
    隨著「輕食主義」觀念的傳入，也催生了輕食代餐的熱潮，讓卡樂比麥片成為新時代的代餐產品,憑藉低糖低脂、營養健康的優勢,在市場的佔有率一直居高不下。可以說卡樂比已經成為輕食代餐產品的首要之選，搶佔年輕消費者市場，同時卡樂比玩轉麥片市場。
  • 連獲日本麥片銷量第一的卡樂比水果麥片,到底火在哪裡?
    隨著消費觀念的升級，如今的人們比起傳統麥片，往往更偏愛一些網紅麥片，並進一步給麥片賦予了新的定義，要健康，要美味，要安全，最好還夠有趣。正是因為如此，卡樂比水果麥片在一眾網紅麥片中脫穎而出，以絕對的優勢俘虜了消費者，並開啟了引領了健康、低脂的食品消費新趨勢。
  • 「輕食化」熱潮下爆紅的卡樂比麥片
    隨著「輕食化」的市場熱潮掀起，線上代餐銷售規模快速擴大。而卡樂比麥片憑藉低糖，營養健康的優勢，取得優秀的市場表現。獲得很多消費者的喜愛，可以說以穀物為原料的卡樂比麥片代餐產品引領新風潮。卡樂比Calbee成立於1949年，是日本最大的休閒食品上市公司。卡樂比麥片因為美味健康且方便，曾出現過產品斷貨脫銷，一貨難求的局面，爆紅到不行。
  • 嗨團 卡樂比-富果樂水果麥片
    ️️嗨團·團購️️⌛日期：2019年3月7號🔹團品：卡樂比-富果樂水果麥片🔹原價：98
  • 吃貨福利丨卡樂比VS家樂氏谷蘭諾拉-水果麥片測評全體驗
    之前網上爆紅的卡樂比水果穀物麥片本寶寶已經吃了很長時間，所以最近找到了另一款超好吃的家樂氏谷蘭諾拉什錦水果穀物麥片。本著造福各位吃貨的目的，現在就對兩種麥片做一場從顏值到味蕾的全方位試吃測評。首先，這種好吃又好看的水果麥片有個好聽名字叫Granola，它是通過特殊工藝，把蜂蜜糖漿和穀物粘合成cluster（穀物團簇），在配上水果製作而成的。
  • 超級好吃的Calbee卡樂比麥片,水果顆粒多種果仁穀物營養麥片!
    隨著現代生活節奏的加快，方便、省時是大家選擇早餐的前提條件，因而麥片成為了很多人早餐桌上的新寵。做為「麥片界的網紅」——卡樂比Calbee麥片。卡樂比麥片裡有多種果仁水果顆粒、乾果子、玄米、燕麥、麥子、膳食纖維，什麼都有！
  • 卡樂比在中國發售了一款新麥片,瞄準早餐穀物以外的市場!
    去年7月，日本休閒食品公司Calbee（卡樂比株式會社）正式在中國市場推出「富果樂®水果麥片」，想以此引領國人早餐新時尚。
  • 年銷售160億日元、四品類日本第一,卡樂比背後的增長策略是什麼?
    從2017年，官方宣布首次進入中國市場後，銷售額連年翻番，據《日本經濟新聞》報導，2020年 ，僅僅即食水果麥片「富果樂（Furugura），在中國的銷售額已經到了160億日元。這背後的商業打法，值得所有同行學習。
  • 一袋小小的麥片,如何讓卡樂比這位「外來客」成為中國網紅?
    國內代購熱潮正盛時期，日本的卡樂比麥片曾一度佔據了各大日代的採購單，在日本各大免稅店賣到斷貨，可謂是深受國人的追捧與喜愛。也正是這樣一袋小小的麥片，帶著卡樂比品牌對美味與歡樂的完美詮釋，在中國掀起了一陣狂熱的早餐革命，讓卡樂比這三個字成為了中國「網紅」。
  • 年銷售160億、四品類日本第一,71歲的卡樂比憑什麼款款爆品?
    1988年，卡樂比開始著手穀物產品的研發。1991年，水果麥片誕生。不同於當時市面上其他品牌的玉米片產品，卡樂比選擇搭配水果的格蘭諾拉麥片。2002年，產品升級。添加更多水果，更新包裝，並推出限定產品。
  • 抓住消費者痛點,卡樂比水果麥片打造網紅品牌要懂年輕人
    截止到今年2020年,第一批90後最小的也已經30歲了,以前總是慣性熬夜的年輕人,如今也開始過上了保溫杯裡泡枸杞的養生生活,這也意味著現在的消費者更關心健康飲食。2019年CBNData聯合天貓發布的《中國線上代餐行業趨勢》裡指出,90後、95 後的年輕一代消費者更傾向於購買低糖低脂、營養健康類的代餐產品,以穀物為基礎的麥片正在成為代餐新寵。
  • 網紅零食大測評:卡樂比家除了水果麥片還有這些美味!
    《以家人之名》這個劇豆瓣能有8分，卡樂比有一半的功能！接下來小編就羅列卡樂比家除了水果麥片還有哪些美味！因此就有了下面這篇測評，卡樂比旗艦店到底都有哪些好東西？別急，現在就和小編一起看下去。卡樂比水果麥片其實提到卡樂比，很多人的第一印象就是網紅爆款水果麥片，尤其是這兩年麥片越來越受歡迎
  • 年輕人對代餐麥片有多挑,卡樂比靠什麼贏得消費者喜愛?
    近兩年,卡樂比Calbee的富果樂水果麥片,在小紅書、抖音等平臺上被很多美食博主推薦,並且還附上了多樣的吃法,一時成為很多年輕人的輕食代餐新選擇。一個近百年的日本品牌,憑什麼俘獲了這麼多中國年輕人的心?
  • 卡樂比創造美味與歡樂七十餘年,造就了多少商業傳奇?
    關於卡樂比 卡樂比Calbee是日本一家以零食為主力的食品生產商，於1949年以松尾糧食工業株式會社的名稱成立，1955年改為現名。更改後的名稱是由鈣的日語發音簡稱「cal」和維生素B1的「B」組合而成的。以生產各類薯片、蝦條和水果穀物麥片等零食為主，其市場份額佔到了日本零食市場的 50% 以上。
  • 卡樂比麥片的花式吃法
    Calbee卡樂比麥片不完全吃法攻略        卡樂比麥片裡面添加了4種水果——蘋果、木瓜、草莓、葡萄，4種穀物——玄米、小麥、燕麥
  • 今天個個都在說的日本「核輻射」麥片 網上都下架了 昆明本地還有賣嗎?
    是否有被曝光的日本麥片在售？《民生關注》欄目記者進行了調查。在昆明市中心的這家進口商品店裡，一開始記者並沒有看到貨架上有卡樂比麥片，而店員給記者推薦的也都是澳洲和臺灣的麥片。記者：「有沒有日本麥片？卡樂比麥片有沒有？」
  • 日本人氣麥片Calbee卡樂比麥片真假識別對比!別被忽悠了!
    相信很多朋友都知道日本的人氣麥片Calbee卡樂比水果果仁穀物營養麥片吧，現在可是大名鼎鼎的哦，堪稱日本市場的絕對霸主，在日本是經常賣斷貨的，卡樂比的水果果仁麥片是日本國內銷量最高的營養麥片哦
  • 卡樂比Calbee用匠心+創新,詮釋如何做好一袋即食麥片
    而其中的日本知名品牌「卡樂比Calbee」，成為眾多年輕人餐桌上的常客。為什麼這麼多人選擇卡樂比的富果樂系列水果麥片作為早餐，甚至還可以當零食吃？這其中離不開卡樂比企業為人們健康生活做出貢獻的理念。卡樂比水果麥片從營養健康的科學角度出發，研發出了即健康營養又美味的穀物產品。在原材料方面，有的麥片產品，只有燕麥一種，而卡樂比則豐富多樣，有燕麥、杏仁、椰子等多種配比的混合穀物，經過高溫擠壓成型，高溫烘焙而成，是非油炸的健康食品。所以，麥片的黃金配比與烘烤工藝相結合，使得麥片吃起來又香又脆，咔嚓咔嚓的咀嚼，也帶來即食的樂趣。