來源：時刻頭條
北京時間9月24日凌晨，全球領先的自有品牌價值零售商名創優品正式向美國證券交易委員會（SEC）遞交IPO招股書，擬於紐交所上市，代碼為MNSO。此次IPO承銷商為高盛和美銀證券。隨著名創優品最終的成功上市，其創新的商業模式和品牌影響力也將成為中國零售品牌全球化的美好範本。
名創優品是一家產品驅動的全球化創意居家生活產品零售商，自2013年在中國創立首家旗艦店以來，名創優品始終保持全球化高速增長。招股書顯示，截止2020年6月30日，名創優品在全球逾80個國家和地區構建了超過4200家門店的零售網絡，其中在中國市場開拓了超過2500家門店，海外市場超過1680家。
2020年，名創優品發布全新品牌主張——「只管撒野」，讓消費者隨心所欲樂享生活。「只管撒野」的背後是名創優品高效供應鏈、產品快速上新、IP聯名合作等商業邏輯的支撐。名創優品全球聯合創始人、董事長葉國富曾公開表示，名創優品將通過優化精細化管理和供應鏈升級，打造更具消費通性的產品。
生活好物版Costco，打造超級產品
作為一家產品驅動的全球化創意居家生活用品零售商，名創優品被稱為生活好物版的Costco。Costco是美國第二大零售商，憑藉「會員制+精選商品+低價格」的核心商業模式，不斷保持高速增長。名創優品通過 「高顏值，高品質，高頻率、低成本，低加價，低價格」的三高三低產品哲學打造極致性價比，給消費「不買就吃虧」的極致體驗。
名創優品通過自有品牌產品的快速創新和上新、IP聯名合作、高效的數位化供應鏈管理，名創優品聚焦產品的高顏值、高品質和高性價比，為全球消費者提供涵蓋生活家居、電子電器、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具系列、彩妝、護膚洗護、休閒食品、香水香氛、文具禮品等11個品類，超過8000個核心SKU的美好生活用品。
為保證產品的快速創新和持續迭代，名創優品實行「711戰略」，即每7天上100款新品，100款新品則是從1萬個設計方案裡面選出來。原創設計方面，名創優品在內部保持了一支專業且有能力的設計團隊，並積極與優秀院校以及全球範圍內的設計師團隊合作，還成立原創設計研究院MOD，屢屢斬獲iF、Red Dot Award、A' Design Award等國際設計大獎。
更快的周轉、更低的毛利、更高的品質，為消費者提供最具性價比的商品，名創優品以更極致的「超級平價」佔領全球用戶和市場，以極致性價比的生活好物服務全球消費者的消費升級。
超級IP為品牌賦能，花式圈粉年輕人
作為全球化創意居家生活用品消費領域內「不按常理出牌」的品牌，名創優品的動態一直被年輕消費者關注，近幾年更由於頻頻玩跨界合作，還被網友譽為「IP界的聯名大佬」。
名創優品智慧門店系統數據顯示，2019年，在中國市場，名創優品進店客流量超過4.16億人次，進店購買率達30％以上；超過80％的進店消費者年齡在40歲以下，超過60％在30歲以下，是年輕人都愛逛的生活好物集合店。
自2016年以來，名創優品與Hello Kitty、漫威、迪士尼等17個全球知名IP合作，推出了覆蓋全品類的各種IP聯名產品。而在今年，名創優品更是宣布了和可口可樂、王者榮耀的官方合作，共同推出各種優質低價的高品質周邊產品，引發了全球各地粉絲的搶購熱潮。
一直以來，IP市場都存在著正版授權產品價格過高，小品牌、小作坊盜版周邊產品泛濫、產品質量低劣等問題。鑑於此，名創優品沿襲品牌始終堅持的高性價比產品戰略，用「正版授權」+「親民價格」的打法顛覆了IP周邊產品開發的傳統模式和價格生態，為粉絲開發了兼具質量和價格優勢的正版周邊。
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