德國威娜攜手天貓創新中心共創「自在」品牌,C2B商業模式引領洗...

2021-01-13 和訊網


　　日前，科蒂集團旗下美發品牌威娜和天貓創新中心共同推出洗護髮品牌「自在」（freeology）。相較於大流水線標準化的傳統產品模式，「自在」可為消費者提供定製產品服務，滿足用戶個性化的需求。

　　據悉，由百年專業美發品牌威娜攜手天貓創新中心共同創造的「自在」品牌，以其獨特的「定製」化模式不單成為新晉崛起的「網紅」洗髮水，更是打破了傳統的流水線標準化模式，創造了行業發展的「定製化」新潮流。消費者可以通過「自在」品牌天貓旗艦店上的發質測試小程序，選擇適合自己頭髮、頭皮的配方,搭配表達自己情緒的香味，還可自定義產品包裝，將名字、個性標語、喜歡的圖案等印在外包裝上。

　　「自在」藉助天貓創新中心的數據與平臺，構造出C2B的全新商業模式。從選擇具有針對性功效的洗護產品，到定製個性化的外包裝，消費者可以自己定義需要的產品樣式並反饋給品牌，品牌幫消費者完成需求定製。


　　作為源自德國，植根歐美市場的威娜來說，要如何在中國市場上實現增速與突破，唯有更深入的了解中國乃至亞洲年輕人的需求與消費觀念。科蒂專業美妝事業部大中華區總經理李威女士表示，「目前，威娜在全球最大的市場仍是歐洲和美國，中國市場的體量雖然不算大，但增長速度位居全球第一，過去幾年威娜在中國都以4倍於行業的速度增長著。隨著新品加入，威娜在中國市場的體量會越來越大。」

（責任編輯：季麗亞 HN003）

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