來源：時刻頭條
2020年12月25日，立白官宣章子怡成為品牌形象大使，全新演繹「天然洗護」新淨界，對消費者發出「去油不傷手，立白搞定」的承諾。隨著新消費時代的到來，消費升級趨勢越來越明顯。產品的品質、口碑和健康成為消費者購物時更注重的因素。這種趨勢在日化領域也同樣如此，不再跟風，越來越多人願意為「健康」和「安全」買單。作為日化行業的領導者，立白顯然也洞察到這種趨勢，因此在今年開啟營銷新思路，與品牌大使章子怡合作，開啟2021行業升級之路。
章子怡官宣稱成為品牌大使-消費升級促進行業增長
作為每個家庭廚房必不可少的清潔用品之一，洗潔精隨著消費需求的升級，功能也在不斷升級，特別是高效、優質的產品增速更快。
尼爾森研究表明，與2018年相比，2020年洗潔精中高端及以上產品（零售價千克單價10元以上）的市場份額提升15％。從整個餐洗品類市場來看，2020年洗潔精市場持續增長，同比2019年增長7％，規模達到93.9億元。行業預測，中國餐具清潔市場預計未來3年穩定增長，增長率在6.5％左右，餐具洗滌劑市場成為日化行業新的增長點。
2020年，洗潔精增量很大程度是受到疫情的影響，人們在家的時間變長，洗碗場景和需求增加，增加了對餐具洗滌劑的使用。在這種行為和需求轉變的推動下，一定程度上刺激了洗滌劑品牌創新，以滿足新需求，創造新場景。
與此同時，消費升級同樣促成了洗潔精市場的持續增長。第一財經商業數據中心（CBNData）曾基於消費數據，總結出品質、健康、環保已成為消費者的共同追求。在日化洗護市場，以綠色、溫和、健康、環保為主的健康洗護理念逐漸走入大眾視野。
從某機構對阿里平臺的大數據分析得出，「除菌」、「溫和不傷手」、「祛味」、「天然安全」等成為餐具洗滌劑品類中消費者最關注的功效。在這種背景下，市場熱銷的洗潔精產品，紛紛更注重洗潔精的溫和配方，給雙手帶來更少的傷害，以及去油汙、除菌等清潔功效。
面對行業的同質化宣傳，本次立白聘請章子怡作為品牌形象大使，可以看到作為日化領頭羊品牌，立白在品類升級和品牌升級戰略上的追求與探索。
章子怡官宣稱成為品牌大使-洞悉市場搞定破局點
作為中國餐洗領域的領導者，立白在洗潔精行業一直屬於領頭羊的位置。面對消費升級的趨勢，立白不囿於傳統優勢的黃瓶洗潔精，進一步打造了包含天然去油不傷手的透明精系列、自動去油的果醋精系列以及主打專業和便利的超潔淨產品在內的洗潔精產品矩陣，進一步滿足不同消費者的需求。
通過消費洞察與研究，立白髮現，時下，成長起來的80、90後已成為餐洗行業消費的主流，他們在選擇商品時，更注重顏值和品質感，願意以更高的價格購買更好的產品。要爭取市場，必須要爭取這一部分年輕的消費者。立白在不斷強化產品功能的同時，讓產品的實際功效向消費者可感知的方向發展，同時更注重產品外觀的時尚性和品質感。
值得一提的是，在立白&；章子怡官宣TVC中，主推的產品是立白全新透明瓶裝洗潔精，據了解，透明精系列通過提取天然物質，可以實現「天然洗護，去油不傷手」。這款產品的顏值更高，更天然，更護手，可以說是立白走進新消費者需求的第一步。
對於立白的新品，有行業人士表示，「傳統洗潔精市場已經成熟，但在品類升級的方向上，市場還期待功能更豐富、體驗更便捷、使用更安心的餐洗產品，消費者的需求也需得到進一步滿足，因此，行業還需要一些破局點。餐洗行業升級帶來的市場潛力值得深挖。」
據悉，在2021年，立白將研發更符合中國家庭清潔習慣、能解決消費者痛點的產品，依託更豐富的產品，形成全新的餐洗品類結構，為不同消費者群體帶來更優質的廚房洗滌體驗。
章子怡官宣稱成為品牌大使-攜手搞定品牌升級
在消費升級的背景之下，立白攜手章子怡既獲得品牌曝光，贏得了關注，還能彰顯品牌與形象大使間共同的屬性，傳達品牌新的價值觀，搶佔消費者心智，強化品牌影響力。這對於即將發力品類升級、品牌升級的立白來說，可以一舉多得。
眾所周知，章子怡演技出色，見證了中國電影在國際影壇上的發展和崛起。立白產品領先，是國內日化洗護行業的領頭羊，見證和引領了我國日化行業的崛起，開創了綠色健康和天然洗護的藍海。
立白和章子怡的組合，可以說是強強聯合。通過章子怡的形象和知名度，立白可以影響洗潔精主要目標客戶群，強化立白在核心用戶群體的滲透，更能加深立白在大眾消費者心中的品類升級印象，並助力提升品牌形象的升級。
除自身品牌形象升級之外，立白還將攜手電商巨頭京東，從消費者數據挖掘、品類營銷活動共創、趨勢產品推廣等多個層面，強強聯合推進立白餐洗品類升級，並帶動全餐洗行業的加速發展。
行業的發展來自於消費者的需求，需求的滿足來自於品牌，品牌最終要回歸價值共同體和產品上。立白與章子怡的合作，也印證了立白的發展和升級，而這恰恰代表了新消費時代的新路徑，給同行提供了指引，給消費者帶來新的感受和體驗，也給中國日化行業提供更多可能。