來源：時刻頭條
2020年聖誕節，立白宣布章子怡成為品牌形象大使，二者在官宣TVC中，全新演繹「天然洗護」新淨界。立白見證和引領了我國日化行業的崛起，開創了國內綠色健康和天然洗護的藍海，是我國日化洗護行業的領頭羊。章子怡見證了中國電影在國際影壇上的發展和崛起，是最知名的中國女星之一，二者的結合可謂是「實力相當」。
章子怡出任品牌大使：餐洗市場未來可期
根據國際知名諮詢機構歐睿國際的數據，2018年中國餐具清潔市場規模達到134億元，增長率為6.2％，預計未來3年穩定增長，增長率在6.5％左右。
《中國洗滌用品工業「十三五」規劃》提出，到2020年，國內洗滌市場將達到千億規模，其中，餐具洗滌劑也將迎來高速增長。業內專家預言，未來在洗滌用品行業，得餐具洗滌劑市場者，得「天下」。
面對如此廣闊的市場前景，日化企業紛紛進軍餐洗市場。立白作為行業領導者，早在90年代就進軍餐洗市場。從「不傷手、無殘留」到率先完成配方升級，實現洗潔精全線食品用，多年來，立白以環保和健康為己任，引領著行業健康、綠色的發展。立白洗潔精產品採用綠色健康原材料，不僅安全環保，且生物降解度高，滿足了消費者對洗潔精產品嚴苛的要求，在市場中佔據了行業第一的位置，「搞定」了市場。
章子怡出任品牌大使：消費升級促進發展
隨著市場的發展，各大品牌圍繞「溫和」、「高效去油」、「不傷手」等功能拼殺激烈，但行業面臨同質化競爭的局面。
2020年，經過疫情的洗禮，消費者對健康有了更深刻的認知，不僅在家就餐、洗碗的次數增多，對餐具的除菌、安全、健康也有了更多需求。
消費需求在升級，立白也在不斷升級。面對消費人群的多元需求，立白不僅優化升級老產品，還研發創新新產品，打造了立白洗潔精產品矩陣，包含天然去油不傷手的透明精系列、自動去油的果醋精系列，還有主打專業、便利的超潔淨產品。
在立白官宣TVC中，與章子怡一同出鏡的產品是立白透明瓶裝洗潔精。這款產品，比傳統的洗潔精顏值更高，還具有99.9％的除菌率，可以「天然洗護，去油不傷手」。
立白工作人員表示，「全新透明精產品，將承擔立白的形象高端化重任，撬動品類的升級。」 對此，行業人士認為，立白在洗潔精上要有大動作，要從市場的同質化中跳出來。
可以說，立白要通過品類升級，品牌的高端化來撬動新一輪增長，進而「搞定」行業的進步和發展。而透明精是立白為品類升級準備的「敲門磚」，通過透明精的C位出道，立白建立餐具洗滌形象的全新認知，吸引消費者對旗下其他產品的高度關注。日化行業分析人士表示，「儘管洗潔精產品在功能上尚未有更多顛覆性突破，但漸進式的高端化趨勢已經逐步顯現。透明精正是在這種趨勢下應運而生。」
立白牽手章子怡的深層目的
章子怡在國際上有很高的影響力，是中國最著名的女演員之一，此外，她也是一位母親，是一個對家庭負責的好媽媽。這與立白在行業的領導者地位，在產品中強調的安全和健康的理念非常契合，也更容易與目標客戶進行品牌共振。
此外，章子怡「入位」立白，還可以幫助立白品牌進一步走向大眾視野，憑藉她在國人心中的實力巨星形象，幫助立白提升品牌的高端形象，藉助章子怡的號召力，可以強化立白在核心用戶群體的滲透，激活立白品牌影響力，向著高端品牌的目標大步邁進。在實力派代言人章子怡的加持下，立白不止步於品牌形象升級，更能加速營銷層面的「真槍實幹」。
我們可以大膽猜測，章子怡代言只是一個開始，此後，立白還會有一系列大動作，從行業市場、消費需求、品牌形象等方面，實現更多佔位。在電商渠道方面，立白將攜手京東，在品類營銷活動共創、消費者數據挖掘、趨勢產品推廣等方面，推進立白餐洗品類升級，強強聯合，帶動全餐洗行業的加速發展。
身為品類領導者，立白的戰略布局值得更多期待，勢必也會對整個行業產生積極而深遠的影響。相信在不久的未來，立白與章子怡能夠給我們帶來更多的營銷可能性。