立白雙十一王炸組合,新生代總裁攜吳亦凡掀起直播浪潮

消費升級是大勢所趨，市場的細分化與群體的圈層化都變得越來越明顯，對於很多企業來說，想要滿足這些小圈層、細分的需求，不僅要推動技術與生產組織效率的進步，還要積極尋找創新營銷之路，強化品牌創新競爭力，而直播便是近年來最火熱的營銷風口。作為中國洗滌用品領域的領導品牌，立白早早就布局了直播陣地，今年的雙十一更是攜手新代言人吳亦凡，以「新生代總裁+頂流代言人」的組合掀起直播浪潮。

立白創新綜藝直播模式，嗨翻全場引爆熱量

11月3日，立白總裁陳澤濱與代言人吳亦凡亮相立白淘寶直播間，向粉絲與大眾消費者展現了比傳統「純帶貨」直播更有趣的娛樂化、綜藝化直播。魔術秀、脫口秀、吳亦凡在線圓粉絲心願、快問快答等環節，不僅讓直播更有可看性與娛樂性，還讓人們看到了立白對於直播這一模式的創新，大大增強了品牌傳播聲量，也強化了消費者對於立白品牌的認知度和價值認同。

立白王炸組合突圍雙十一，助力品牌強勢破圈

對於大企業來說，帶貨並不是直播的唯一目的，更重要的是在直播中擴大品牌影響力，因此從代言人的選擇到直播的各個環節，每一步都要融入品牌力的展現。

以明星代言人為例，品牌在選擇代言人時必須考慮明星特質的是否符合品牌調性，明星粉絲是否與品牌目標消費者重合，才能轉化明星粉成為品牌粉，達成雙贏甚至三贏的成果。立白合作吳亦凡，就是完美契合的案例：立白一直以生產綠色健康產品為己任，引領著洗滌行業的綠色革命，旗下不傷手洗衣粉、食品用配方洗潔精等產品一直廣受消費者青睞。而立白的新代言人吳亦凡，一直推崇著綠色與環保出行，也曾演唱環保單曲《Earth》。在實踐環保的理念上，立白與吳亦凡無疑是十分契合的。

直播中，品牌代言人吳亦凡一改平日冷酷帥哥的形象，像鄰家暖男一般和粉絲們笑談小時候家中洗碗的二三事，並說道家裡會囤立白的產品，比如立白除菌洗衣凝珠便是吳亦凡推薦的，它不僅適合現代人高強度、快節奏的生活方式，僅需15分鐘就可將衣物洗淨，而且將除菌抑菌與潔淨三效合一，擁有普通衣物洗衣液8倍的清潔力，還能做到99.9%除菌，有效除蟎，以及72小時長效抑菌。作為洗滌行業的龍頭企業，立白的實力深入人心。

同時，直播間更有立白總裁陳澤濱現身。對品牌與產品有著巨大的背書效果，是立白品牌專業的代言人，他對立白的產品、技術、用戶十分了解，能在鏡頭前讓直播內容潤物細無聲地影響消費者，也向消費者們轉達著立白作為傳統大牌企業，擁抱數位化的決心，向大眾展示立白的年輕品牌力。

此次立白創新地以「新生代總裁陳澤濱×頂流代言人吳亦凡」的直播模式布局雙十一，收穫了十分亮眼的成績，據數據顯示，本次直播總觀看量突破4000萬，總點讚數突破380萬，粉絲平均觀看時長高於同行500%，獲得了多個天貓雙十一家清榜單第一，展現了立白的強大實力，也全方位深化了「立白搞定」的品牌形象。立白在直播上的大膽嘗試與營銷新思維，值得每一個力求突破的企業去借鑑!