未來，非獻禮片可能很難進國慶檔了

文｜南如珉 編輯｜樸芳

隨著一波最新的定檔潮，原本相對空虛的國慶檔，一下子變得滿了起來。

尤其是《姜子牙》、《奪冠》的重新回歸之後，國慶檔更是被很多人譽為新的「春節檔」。大片雲集的同時，也存在著更為激烈的競爭。但也正是如此的局面，才能夠令大盤有一個真正的改觀，也將成為復工以來最大的高潮，這種帶動的意義是無比巨大的，對提升復工的信心更是有著推動作用。

這牌面，並不輸於去年

原本的情況，今年國慶檔僅有《我和我的家鄉》、《一點就到家》的雙雄模式，讓人不免擔憂整個大盤能否得以支撐。但伴隨著一系列新片的回歸，也徹底打消了顧慮，今年國慶檔變得非常均衡，紙面上的實力完全不虛去年，有望再次創造新的紀錄。

對比去年的《我和我的祖國》、《中國機長》、《攀登者》三巨頭，今年也完全能對得上。頭號種子《我和我的家鄉》堪稱《我和我的祖國》姊妹篇，甚至在陣容上更加升級，它更為商業，而且是喜劇類型，因此在市場層面將擁有更為廣闊的空間。

可以說去年《我和我的祖國》徹底掀開了中國主旋律電影新的篇章，它徹底顛覆了主旋律的遊戲規則，而市場是最公平的，觀眾用腳投票是最公平的。不論往年的《建國大業》，還是《厲害了，我的國》，都停留在主旋律1.0時代。在《我和我的祖國》引領下，主旋律看不出主旋律的味道，獻禮片看不出獻禮的精髓，才是接下來的方向，才能令觀眾接受。

去年《我和我的祖國》大獲成功後，尤其是得到最高層的讚賞後，要求以寧浩+葛優為核心火速啟動一部新片，最初扶貧題材的長片經一系列調整後，改成五部短片，也集結了當下最為頂級的喜劇導演和演員，這便是《我和我的家鄉》的由來。

在這一點上，上層終於不拘於往常，獻禮片不再以《建國大業》為參照，而是以更加市場化的方式，啟用優秀的商業片導演。因為不論拍成什麼樣，都不如30億票房更有說服力，因此接下來這種「升級版主旋律」或將成為主流。包括今年10月25日上映的抗美援朝題材的《金剛川》，亦是由三名頂級商業片導演聯合執導。

作為今年最為重磅的獻禮片，顯然《我和我的家鄉》將成為今年國慶檔的頭號種子，它不僅能夠憑藉接地氣的喜劇來迎合主流市場觀眾，也將成為各企事業單位、黨政機關包場的頭號人選，或將有不輸於《我和我的祖國》的市場表現。

而另一部獻禮片《一點就到家》同樣是陣容強大，集結了《中國合伙人》的主創班底，尤其是陳可辛以及編劇張冀的回歸，更是賦予了它更高的期待。儘管同樣屬於獻禮電影，但影片同樣沒有任何的拘束，完全按照商業片的模式來打造，一點沒有印象中獻禮片的樣子。

被譽為青春喜劇版「中國合伙人」的《一點就到家》，在陳可辛+張冀的強大加持下，肯定會具備較高的品質保證，也有黑馬逆襲的潛質。影片在演員陣容上，劉昊然、彭昱暢、尹昉的組合也完全符合年輕觀眾的胃口。

兩部獻禮片之外，剩下的還有《木蘭：橫空出世》這種國產動畫電影。歷年來，動畫電影從未缺席過國慶檔，包括《昆塔：反轉星球》、《新灰姑娘》、《雪人奇緣》等等。而今年的國慶檔在有兩大獻禮片坐鎮的前提下，動畫電影伺機而動將是很好的選擇，想必早早定檔國慶檔的《木蘭：橫空出世》也是出於這種想法。

在國慶檔三片格局持續許久之後，兩個王炸《奪冠》、《姜子牙》的出現，徹底改變了整個格局。尤其是《奪冠》的出現頗為意外，對於片方來說，可能春節檔才是影片更好的選擇，畢竟國慶檔另一部影片《一點就到家》同樣屬於嘉映的項目，彼此的對撞顯然不是片方所希望的。而電影局可能更傾向於將其放在國慶檔，其目的在於大家共同把市場給抬起來。

作為上一個春節檔的超級種子，《奪冠》在映前也是歷經磨難，最終壓哨從《中國女排》改成了《奪冠》才得以上映，雖然影片最後略有刪改，但它能夠觸及到底層的受眾情緒，將會發酵出巨大的口碑，因此更容易走出長線，在上限和潛質上都非常高。

而如今回歸到國慶檔也不失為一個好的選擇，同樣是七天的長假，有利於《奪冠》這種靠口碑拉長線的影片。

（數據來自貓眼）

春節檔另一部種子影片《姜子牙》，是目前國慶檔熱度最高的影片，目前貓眼想看人數已經突破110萬，位列歷史第五的席位，國產片中僅次於《唐人街探案3》跟《愛情公寓》，足以證明了《哪吒》留給了它多大的熱度。憑藉如此高的基本面，它的開畫成績定能炸裂。

當然很難寄望於《姜子牙》擁有《哪吒》一般的品質，市場更是不可同日而語，觀眾如果抱著另一部《哪吒》的觀影期待，影片或許會有落差。但就「彩條屋」出品來說，保障品質下限卻是能夠做到的。尤其是在今年國慶檔，《姜子牙》定會在動畫電影領域達到幾乎壟斷的局面，《木蘭：橫空出世》或將遭受較大的衝擊。

國慶檔，風向變了

去年作為有史以來最成功的國慶檔，主要歸功於《我和我的祖國》、《中國機長》兩部30億體量影片的貢獻，去年國慶檔七天累計貢獻達到44.66億，日均產出達到了驚人的6.4億。而今年在《我和我的家鄉》、《奪冠》的帶領下，依然有機會形成超越。

其實自去年以來，國慶檔的屬性已經在發生變化，常規思路的影片已經越來越難進入到國慶檔，國慶檔慢慢從「市場檔」變成了「政策檔」，去年三部主旋律獻禮片完全壟斷了市場，佔據了90%的排片。在政策的扶持下，很難有其他商業片進入到國慶檔與其競爭，好萊塢大分帳更是不可能了。

尤其是《我和我的祖國》的出現，更是具有顛覆性意義，「去主旋律化」的操作，讓它徹底跟觀眾印象中的主旋律、獻禮片脫離開來，最終橫掃近32億票房。這也是國慶檔風向發生變化的重要原因，電影局也有了底氣，因為它已經在證明，國慶檔根本不需要商業片的加持，也能有好的市場表現，甚至比商業片還要好，面子裡子都有了。

而今年的格局也印證了這一點，國慶檔作為特殊意義的檔期，非常適合上映一些主旋律獻禮片，可能慢慢真的就成為了獻禮片的天下。在兩部獻禮片定檔之後，後續定檔的僅有《奪冠》，它在一定程度上亦是主旋律的一種方式，而《姜子牙》作為動畫電影無法撼動真人電影市場。

或許在未來，沒有國家背景或者特殊意義的獻禮影片，殺入國慶檔的難度會越來越大。繼春節檔的頭部影片扎堆之後，國慶檔的分化也將逐漸形成。

這倒不是壞事，畢竟如今這種《我和我的家鄉》式的眾星雲集，完全能夠吸引到觀眾，而《建國大業》那種眾星雲集，最終只能靠包場來維繫。當然，電影終究是市場化的，任何人都阻止不了觀眾買不買票，電影的特殊之處、區別於其他影視形式的就在這點公平。

目前《八佰》還在點映中，國慶檔已經蓄勢待發，電影行業已經從復工慢慢走向復甦，相信今年國慶檔將會放開對上座率的控制，國慶檔將會迎來真正意義的反彈。