國產劇豆瓣評分「通貨膨脹」了嗎？

文 | 吳喋喋

編輯 | 何潤萱

以瞪眼和摳圖著稱的Angelababy、因主演《上海堡壘》而被釘在恥辱柱上的鹿晗，今年成功「翻身」了。

二人主演作品紛紛斬獲豆瓣8分，分別是13萬人打分8.1分的《摩天大樓》和10萬人打出8.0的《穿越火線》。此外鹿晗主演的懸疑短劇《在劫難逃》也正在播出，3萬人打分7.7，同樣屬於高分劇。

相比曾經憑藉豆瓣7.2分的《動物世界》口碑回升的李易峰、在7.4分的《全職高手》裡飾演了葉修的楊洋相比，今年流量們的翻身仗打得明顯更容易了。手握豆瓣8分成績單的鹿晗、Angelababy還擁有了正向的演技話題熱搜。

Angelababy哭戲、鹿晗演技上熱搜

是這屆流量更努力了嗎？

的確，Angelababy和鹿晗都挑對了劇本和團隊，並可能為此犧牲了番位甚至片酬等短期利益。Angelababy在陳正道導演的《摩天大樓》裡擔當女主角鍾美寶，署名排在郭濤、楊子姍之後；鹿晗在《在劫難逃》中番位也排在王千源之後。

但另一個思路或許是，國產劇在豆瓣獲得高分越發容易了。

毒眸統計發現，截至9月8日，2020年豆瓣分數TOP10的國產劇（豆瓣評分人數≥10000）平均分為8.32，比2019年全年TOP10國產劇的平均分8.23高出近0.1分。

去年的TOP10作品中，7.9分的《慶餘年》位列第十名，而今年Q3尚未過完，8分作品已經超過了10部。

而2020年並不是個異軍突起的年份，國產劇整體豆瓣分數過去兩年也在明顯上漲。

據云合數據統計，2019年連續劇整體豆瓣平均分6.1，相比2018年的5.8分，上升了足足0.3分，其中又以網絡劇均分上漲幅度更大，從2018年的6.1上升到2019年的6.5。

相比精確到小數點後的數字，觀眾或許更能察覺一個認知的變化：幾年前豆瓣7分就算口碑劇，如今7分劇根本不值一顧，8分劇都還需要觀望一番。

作為最權威的影視劇評價體系，豆瓣這道防線儘管尚未被攻克，但隨著評分用戶壯大、粉絲控評和高級水軍的入侵，分數含金量已經出現了下降。

18年是分水嶺

幾年以前，在豆瓣為電視劇打分的基本是豆瓣「原住民」，美劇、英劇甚至韓劇更受用戶關注，只有真正的爆款優質國劇如《琅琊榜》《白夜追兇》《人民的名義》《甄嬛傳》等，可以在豆瓣獲得人氣和口碑。

高分鳳毛麟角，豆瓣用戶對大量爛國產劇打出3、4分的極端低分才是常態，其中又以流量生花扎堆的大IP偶像劇為重災區。2017年，3.1分的《孤芳不自賞》和4.1分的《擇天記》是常態，7.0分的《大唐榮耀》在同行襯託下已是「古偶之光」。

也正因為豆瓣用戶對國產電視劇抱持的批判性目光，豆瓣電視劇評分在主流輿論場上的存在感愈發強烈，並在2018年迎來集中性的爆發。

2018年10月，郭靖宇導演電視劇《娘道》CSM52收視率破2，深受中老年觀眾喜愛，卻在豆瓣被打出2.7分。豆瓣用戶批評該劇價值觀落後、物化女性，收視口碑的冰火兩重天引發了熱議。

《人民日報》發文評價《娘道》，標題直接提及了豆瓣分數：《豆瓣2.7，收視率卻爆棚，<娘道>是鮮花還是毒瘤》。輿論發酵之下，《娘道》這部受眾並非豆瓣用戶的國產劇，最終被3萬用戶打到了更低的2.5分。

同一時間，第12屆金鷹獎因為將最佳男女演員獎項頒給了李易峰和迪麗熱巴，遭遇重大的公信力滑坡。觀眾稱迪麗熱巴為「水後」，意思是，她是「水分」最大的金鷹視後。這一批評的依據之一，是迪麗熱巴獲獎作品《漂亮的李慧珍》在豆瓣評分僅有4.6分。

迪麗熱巴獲金鷹獎瞬間

大眾以豆瓣為陣地，大肆抨擊金鷹獎作為主流電視獎項的「失格」。4萬用戶為12屆金鷹獎的豆瓣詞條打出2.1分——一個在豆瓣評分系統裡接近零分的分數；同時《漂亮的李慧珍》也從4.6分暴跌至3.0。

當豆瓣電視劇評分不再僅僅客觀反映出作品水準，而是承載了輿論情緒成為風向標時，意味著它徹底出圈了。2018年後，在豆瓣為國產劇打分的用戶出現了激增。

新劇觀察發布於2019年7月的統計顯示，歷史上豆瓣評分人數TOP20的國產劇中，10部是2018年以來的新劇，其中《琅琊榜》以31萬打分人數位居第一。就在同年8月，《陳情令》完成了對《琅琊榜》的超越，成為評分人數最多的劇集，目前評分人數超過140萬。

而在2018年，評分人數10萬出頭的《天盛長歌》還曾被質疑「水軍下場」。該劇在湖南衛視播出收視慘澹，CSM52收視率最低一度達到0.154%，同時段排名第10，網播成績也並不出色，雲合有效播放月榜最高只排到第9名。

與播放熱度不成比例的是，該劇至今豆瓣累計17萬人評分8.1。與之同期播出、雲合霸屏指數月榜中排在《天盛長歌》之前的《天坑鷹獵》和《沙海》，打分人數分別是10萬和8萬，比《天盛長歌》少了將近一半。

湖南衛視粉絲嘲諷《天盛長歌》的表情包：

「豆瓣分這麼高收視率還這麼低」

而在當下，「豆瓣分高收視率低」、「豆瓣分高網播量低」的現象已經司空見慣，評分人數17萬以上的國產劇也越來越多了。

比起全民爆款或是水軍下場，《陳情令》驚人的評分人數紀錄要歸因於飯圈的勝利。該劇強大的粉絲號召力吸引了大量粉絲評分，光是豆瓣《陳情令》專組就擁有18萬組員——這意味著，每個組員都為《陳情令》打分，就已經超過了《天盛長歌》的評分人數。

今年以來，豆瓣7.0分的「門檻」不再具有意義，輕而易舉被名不見經傳的國產劇拿下：僅暑期檔就有7.8分的甜寵劇《穿盔甲的少女》、7.0的甜寵劇《G小調進行曲》《離人心上》《縈縈夙語亦難求》、7.3分的青春劇《一根木頭》等。

上述劇集的雲合有效播放霸屏指數、全輿情熱度皆前十不入，網絡上也很難看見它們的「自來水」劇粉發聲安利，卻坐擁豆瓣高分，可以冠上「品質劇」的頭銜。

8分以上的高分區，如今並不全是公認好劇了。《怪你過分美麗》被5萬人打出8分，但播放熱度未進入雲合有效播放霸屏指數月榜，豆瓣上關於該劇的最熱討論來自王子異粉絲的抽獎高樓，熱門短評裡，「王子異未來可期」這樣的粉絲控評話術赫然在列。

電視劇評分還「有救」嗎？

相比豆瓣書影音，尤其是電影評分系統多年如一的穩定，國產劇評分系統在數年之內經歷了高速發展，又迅速「墮落」。這或許是因為，在豆瓣標記書影音的用戶，和標記國產劇的用戶本就不同。

豆瓣的早期核心用戶是影迷，電影TOP250中以9.7分位列第一的《肖申克的救贖》，能夠獲得213萬用戶打分。但數年之前，幾千或一萬出頭的評分人數是大部分國產劇的常態。

熱衷看國產劇、為國產劇打分的用戶，不少是隨著娛樂類豆瓣小組的崛起而湧入的。

毒眸曾在《「消失的鵝組」和擰巴的豆瓣》中提到，以「豆瓣鵝組」為代表的娛樂向豆瓣小組近年成為電影評分之外，豆瓣另一個成功出圈的「流量地」，但通過豆瓣小組等社交屬性吸引的用戶和愛標記書影音的原始用戶相遇後，不同氣質的群體之間也會產生相互排斥。

較為著名的一些豆瓣小組如「豆瓣鵝組」、「自由吃瓜基地」、「豆瓣拉踩小組」，組員興趣集中於明星八卦和國產劇等內容。除了綜合類娛樂小組，單部劇綜的愛好者也紛紛在豆瓣開設專組，比如《乘風破浪的姐姐》擁有多達28萬組員。

2018末，豆瓣電視劇詞條下的討論版塊直接關聯了電視劇的專組，可視為豆瓣官方對專組生態發展的鼓勵。在賦予了專組「官方」性的同時，專組也反過來為電視劇的豆瓣評分導流。

豆瓣《如懿傳》詞條下的討論版塊變成了「小組討論」

由於專組功能類似「貼吧」，劇情討論、演員資訊、同人創作等內容集中出現在豆瓣專組中，不斷吸納劇迷進入豆瓣。這也帶來了豆瓣電視劇評分標準的遷移：往日那種沿襲了電影評分標準的、具有批判性的評分標尺，在粉絲濾鏡下不免打了折扣。

顯著的例子是2020年開年熱劇《錦衣之下》，這部特效和編劇都在及格線下的劇集，因為CP太好嗑而被打出7.6的高分。同時它的豆瓣專組人數最多時將近5萬，發帖數量超過23000條。

豆瓣創始人阿北寫於2015年的《豆瓣電影評分八問》中，對豆瓣用戶畫像做了定義：「基本能確定，現在豆瓣評分反映了大眾觀點，只是這個『大眾』更集中在一二線城市裡，和豆瓣用戶扎堆的地方一致。」5年過去，這個「大眾」顯然又下沉了一些。

此外，粉絲布局輿論陣地和劇方下場也是無法阻擋的趨勢。豆瓣評分的權威性和高認知度成為這粉絲、水軍聚眾刷高分的最大動機。

流量粉絲幾乎有組織、無差別地試圖打入微博、貼吧等大本營之外的一切輿論場。抖音、快手、豆瓣、虎撲、知乎、B站。其中針對豆瓣作品評分，粉絲總結出了一套養號攻略，其中有著「發布廣播提高權重」、「每周5篇短評1篇長評提高活躍度」等tips。

流量粉絲站子撰寫的豆瓣養號攻略，圖源@千家無名氏

流量粉絲尚且可以通過養號完成為偶像打出有效五星好評的目的，專業的營銷公司和水軍更不在話下。暑期檔熱播劇《以家人之名》曾被網友抓包「水軍跑錯路」：電視劇《親愛的藥王大人》豆瓣短評列表中，出現了大量為《以家人之名》而寫的四、五星短評。

但也有網友質疑，這可能是《親愛的藥王大人》自導自演的一出炒作：「這是套路吧，就為了讓更多的人關注那部被錯評的劇，人家《以家人之名》的數據在那擺著，有必要嗎。倒是某些劇，聽都沒聽過。」一位網友評論道。

無論是水軍迷路還是一出「反炒」，至少可以確認一點：如今高級水軍打出的好評，已經能夠突破豆瓣的反「非正常評分」機制，被計入有效短評顯示出來了，只是這個權重還尚未可知。

阿北曾經表示過，對抗水軍是「持續的、魔高一尺道高一丈的事情。但現在門檻已經很高，聲稱能刷分的基本是在騙人。」但如今，一位相關從業者向毒眸確認，不少負責影視宣傳的供應商會為劇集提供豆瓣口碑維護的服務。

可也很難據此苛責豆瓣：算法可以對抗機械的水軍，卻很難阻止攜帶了不純粹目的進駐的「活人」。

同時需要指出的是，「非正常評分」對國產劇的影響比院線電影更大：豆瓣2019年度電影榜單顯示，當年評分人數最多的10部院線電影評分人數在71萬-157萬之間，如此大的基數使得操縱水軍維護電影評價的成本更為昂貴。

豆瓣2019年度電影榜單之評分人數最多的院線電影

目前而言，豆瓣評分的「通貨膨脹」是電視劇市場獨自面臨的問題。更無奈的是，市面上也沒有更好的評價體系可以對豆瓣評分取而代之。

今年年初，B站推出影視榜單，通過二創視頻數量和彈幕數量真實反映出用戶的趣味，但尚未開設作品評分系統；知乎儘管推出了評分系統，但評分人數遠低於豆瓣，某種程度上，只要水軍和粉絲想要，操縱知乎評分的難度並不比豆瓣更高。

但或許也無需太過擔憂：經驗告訴我們，真正的佳作是不會被埋沒的。儘管今年豆瓣7分以上的國產劇增加了，但《隱秘的角落》《龍嶺迷窟》等公認的好劇仍然與平庸之作甩開了距離，分別獲得8.9和8.3的高分。

這兩部劇集的優秀並不取決於單一的評價維度，而是高評分、高播放量、高輿情熱度、梗的頻繁出圈、主演主創商業價值的走高等維度綜合來體現。

另一方面，豆瓣分數對於小成本佳作仍然是最好的曝光平臺。去年暑期零宣傳裸播、除了編劇王倦就沒上過熱搜的《大宋少年志》，憑著8.2的豆瓣高分出圈；今年也有全新人陣容的青春劇《我才不要和你做朋友呢》斬獲豆瓣8.2分，靠口碑突圍。

正如阿北所說的：「做點什麼可以讓片子在豆瓣評分高一點？我確實不知道除了拍好電影，能做什麼。」這個顛撲不破的道理，放之國產劇而皆準。