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近幾年,快閃店在零售業越來越興起,無數品牌都開始玩起了「快閃」模式。
快閃店是一種不在同一地久留、俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌遊擊店(Guerrilla Store),指在商業發達的地區設置臨時性的鋪位,供零售商在比較短的時間內(幾周或是幾個月)推銷其品牌,抓住一些季節性的消費者。
好的快閃店並不是流水線創作,而是從品牌出發,精心策劃搭配場景設計亮點,捕獲目標客戶群體,拉近消費者的距離。
今天就讓我們一起一探2020年1-4月精選的快閃店能帶給大家有哪些新鮮感!
1
HYPER LEAVES
日期:2020年1月13日至2月10日
地點:巴黎
(來源:prada)
義大利奢侈品牌prada普拉達與歷史上著名的百貨商店galeries lafayette paris haussmann展開合作,共同創造了包含兩個快閃零售展的項目「hyper leaves」。於1月13日至2月10日登陸兩間Prada 2020春夏男士及女士系列限時店和15個專屬櫥窗。
設計靈感全部來源於「wild nature(狂野自然)」的主題,布景設計融合現實與幻想,以多面背光式壁紙展示樹木和大型葉片等自然景觀,如觀音蓮、龜背竹、無花果和蕨類植物。產品陳列和地面呈大型葉片狀,對比色烘託整體氛圍,超大綠黃螢光色Prada三角形徽標更添格調。
(來源:prada)
女裝快閃店總零售面積約77平方米,店內設置了由綠色漆面金屬網和霓虹燈以及綠色地毯構成的「森林展館」。綠色金屬絲網點綴螢光燈,大型葉片伸展成桌子,給人以仿若置身雨林的鮮活之感。充滿自然生機的背光牆壁前,高高的懸掛著售賣的服飾,配以綠色地面,構成了一個超現實的雨林世界。
(圖片:prada)
(圖片:prada)
(圖片:prada)
(圖片:prada)
(圖片:prada)
(圖片:prada)
男士空間則展示一棵以彩繪金屬網格和霓虹燈打造的巨大猢猻木,並飾以3個Prada三角形徽標。大葉片陳列櫃和桌面、懸掛服裝的平臺以及綠色的地板,令這一超現實主義的場景更臻完美。總零售面積約為44平方米。
((圖片:prada))
((圖片:prada))
((圖片:prada))
((圖片:prada))
((圖片:prada))
((圖片:prada))
((圖片:prada))
((圖片:prada)
櫥窗以多面背光式壁紙作為背景,展示不同的景觀,巨大的綠色或黃色Prada三角形霓虹徽標更添格調。產品陳列櫃和地板呈綠色、黃色、橙色和粉色等對比色,烘託整體氛圍。
((圖片:prada)
(圖片:prada)
(圖片:prada)
(圖片:prada)
(圖片:prada)
(圖片:prada)
(圖片:prada)
2
GUCCI迷幻籃球主題快閃店
日期:2020年2月14至2020年3月底
地點:芝加哥
(來源:GUCCI)
GUCCI 古馳快閃店位於芝加哥,開放至3月底,這家佔地2600平方英尺的商店其中設計大量使用GGPsychedelic 元素,懷舊氛圍濃重,以紫色幾何圖案包裹著迪斯科球,並展示了Gucci受70年代啟發的GG Psychedelic Collection(GG迷幻系列),邀請遊客進入夢幻般的豪華快閃盛宴。
(來源:GUCCI)
(來源:GUCCI)
(來源:GUCCI)
(來源:GUCCI)
(來源:GUCCI)
(來源:GUCCI)
(來源:GUCCI)
整個系列主打迷幻的彩色,星星圖案和品牌經典 GG logo 構成的紋樣貫穿整個系列,這個紋樣也有專屬命名——GG Psychedelic,其實這一系列倒不是專門為 NBA 全明星賽設計的,同主題的 GUCCI PIN 快閃店也會登陸其它城市,不過星星設計倒也和全明星賽有呼應。GG 精神病系列由顏色、能量和衝擊力定義,設計採用 GG 圖案和彩虹色調的星星,印有男裝和女裝的成衣、鞋子、行李、手袋和配飾。
(來源:GUCCI)
(來源:GUCCI)
(來源:GUCCI)
(來源:GUCCI)
3
樂高「House of Dots」快閃店
日期:2020年1月31-2020年2月2日
地點:倫敦國王十字中心
倫敦國王十字中心,在大面積灰色為主的Coal Drops Yard中心,蓋起了一幢色彩絢麗的貨櫃小屋。為了給Lego Dots 2020年新品造勢,樂高聯合法國設計師Camille Walala,以兩百多萬塊新品為「畫筆」,打造了這棟「House of Dots」。
這就是Camille Walala這次使用的「畫筆」。
設計師獨特的彩色幾何圖案,加上「樂高搭建」的噱頭,簡直是打卡愛好者的天堂。
這套可愛的樂高小屋,由8個貨櫃組裝而成,分上下兩層,包括客廳、浴室、廚房、臥室,還有一個鏡面黑光disco廳躲在一扇隱藏門後面。
4
4
Louis Vuitton 快閃店
日期:2020年1月13日-3月
地址:倫敦
圖片:LOUIS VUITTON
繼 LOUIS VUITTON 大改品牌風格後,曾在英國著名購物商城 Selfridges & Co. 展開多次的 Pop-up 快閃活動。此次,LOUIS VUITTON 為慶祝 2020 春夏男裝系列的到來,再次開啟全新一次 Pop-up 快閃活動助陣。此次快閃店的空間圖曾在各大社交媒體上釋出,店內陳列以野花田園風格裝飾,並用各類花卉點綴;發售產品包括成衣、皮具、鞋履和配飾等。除此之外,LOUIS VUITTON 還推出一款獨家包款「Keepall 50 Flowers」,包型以手工花卉和刺繡打造,為快閃店的主題「naturally occurring metaphor for diversity」增添了一絲多元化的氣息。此次快閃店現已在該商城的一層舉行,並開放至今年 3 月。
圖片:LOUIS VUITTON
圖片:LOUIS VUITTON
圖片:LOUIS VUITTON
圖片:LOUIS VUITTON
5
迪奧 Dior x Rimowa快閃店
日期:2019年12月2日-2020年1月2日
地址:英國百貨Harrods
圖片:Dior
隨著新一季的到來,DIOR持續將觸角伸向更多領域,不僅與德國最知名的高級行李箱品牌Rimowa聯手合作,也和擁有近兩百年歷史的英國百貨Harrods共同打造特色快閃店,成功將「注意力經濟」發揮極致。
圖片:Dior
快閃店有浮雲的背景和一架真正的直升機,上面塗著RIMOWA的標誌性鋁灰色和特別設計的座艙內部,座椅由設計師迪奧(Dior)斜向帆布裝飾馬克·博漢( Marc Bohan)。
圖片:Dior
圖片:Dior
圖片:Dior
6
Burberry極地探險快閃店
日期:2020年3月3日-3月29日
地址:英國Selfridges』 百貨
圖片:Burberry
Burberry 的倫敦Selfridges』 百貨旗艦店The Corner Shop,最新布置項目以其極地探險傳統為主題。店內正陳列2020年春夏季系列,包括TB Bag 、帽具、頸巾、小型皮具、水瓶、電話套及襪子,與及深松綠色及Selfridges黃夾棉Lola腰包等限量配件。
圖片:Burberry
Selfridges空間以一個抽象的雪域為特色,並銷售以Burberry絲巾為特色的遠徵雪橇。此外Pop-up還包括可以通過增強現實感的生動企鵝,從而使客人可以別有一番體會。該店出售的商品主要是Burberry 2020春夏系列配飾和皮革製品,其中還有限量版配件;例如黑松木和Selfridges Yellow配色的Lola縫袋,以及手機殼、襪子和品牌水瓶。Selfridges的Burberry空間現已開放,並將一直開放到3月29日。Selfridges Online現在也可在線提供精選作品。
圖片:Burberry
圖片:Burberry
圖片:Burberry
圖片:Burberry
7
Valextra快閃店
VALEXTRA是有「義大利愛馬仕」之稱的國際知名皮具品牌,一直保持著低調內斂的奢華品牌形象。VALEXTRA包袋以至於旅行箱包系列勝在品質,沒有明顯可仿造的外型和元素,常採用一些特殊的皮革如大象皮等,還有獨創的開關雙彈簧等。
VALEXTRA皮具無論大小,從裡之外都用皮料,並且皮件的邊角都用黑漆,看起來齊整美麗。VALEXTRA皮具和多數優質皮具一樣,用了多年仍然可以皮質光滑,顏色漂亮,這和對皮質的鞣製有關,VALEXTRA的每一款皮具除了印有年月還有製作師傅的編號,可以作為送回原廠維修的憑證。VALEXTRA皮具線條簡潔,看似平庸,但是品質會隨時間顯現。VALEXTRA皮具多達五道縫線的手工,和可以完全拉直的銅質拉鏈,就是這個品牌最大特色。VALEXTRA的經典包袋早在1954年即獲得義大利政府頒獎,更被紐約的MOMA現代藝術館選入成為永久館藏。
東京——在東京一家著名的百貨商店裡,你有一個位置來推銷價值3000美元的皮包,而你只有五天的時間來搶盡風頭。對於年輕的日本建築師Shingo Masuda和Katsuhisa Otsubo來說,來自Valextra的挑戰是一個機會,它打破了傳統封閉空間的零售店內概念。他們想要一個「感覺並傳達品牌真正意圖」的地方,而不是傳統的pop-up精品店——在一個定義明確的區域,標籤之間通常是嚴格分開的。
8
We Bare Bears 快閃店
日期:2020年1月4號-4月5號
地址:新加坡8 Jalan Klapa Singapore 199320
圖/KL Fooduo
世界上第一個主題We Bare Bears Cafe快閃咖啡店將於2020年1月4日在新加坡營業,We Bare Bears x Kumoya主題快閃咖啡廳內部裝潢以超可愛的 We bare bears為設計主題。Kumoya針對這次與 We bare bears聯名的活動也是相當用心,從店面外觀,到店內的餐桌、餐椅、牆壁、掛飾,全店上上下下,裡裡外外都都可看到三隻熊的影子。
圖/KL Fooduo
圖/KL Fooduo
圖/KL Fooduo
美食菜單由藝術家Shirley Wong和Kumoya廚房團隊共同設計,包括主菜和各類小食、甜品。
圖/KL Fooduo
圖/KL Fooduo
圖/KL Fooduo
圖/KL Fooduo
ins@kumoya_singapore
9
Dior臺北快閃店
時間:2020 年 1 月 15 日 – 2 月 23 日
地點:微風南山 1F
(圖/DIOR)
DIOR在臺北信義區微風南山開男裝快閃店,把秀上男裝創意總監Kim Jones攜手擁有未來考古學美譽的美國跨界藝術家 Daniel Arsham 共同合作的藝術概念帶進現場,打造廢墟感牆面,碩大的品牌縮寫 CD 字樣搭配斑駁處露出的水晶設計,整個空間呈現出縮小版的秀場氛圍,適度搭配粉的色彩點綴,讓這個純白的空間除了有未來感外,也擁有優柔內斂的優雅氣息。
(圖/DIOR)
(圖/DIOR)
(圖/DIOR)
10
KAKAO FRIENDS Beach Hotel快閃店
日期:2020年1月22日 - 3月8日
地址:夢時代購物中心1樓(高雄市前鎮區中華五路789號)
韓國最紅通信軟體Kakaotalk的貼圖角色KAKAO FRIENDS風靡韓國歐膩,火紅程度堪稱「最夯國民偶像」,不但在許多韓劇中出現,還與各種知名品牌推出聯名商品,甚至Wanna One的姜丹尼爾、樸娜敕、TWICE等偶像也公開表示對KAKAO FRIENDS的喜愛。2020年一開春,KAKAOFRIENDS將特地跨海來臺,在高雄夢時代購物中心1樓萌趣登場,這是KAKAOFRIENDS首次在臺灣正式舉辦的快閃店,現場打造主題造景,呆萌趣味的設計讓人拍照停不下來,還有超過600項可愛又實用的周邊商品與海外零時差同步推出,其中更包括130項臺灣限量首發新品,連在韓國賣到缺貨的大勢女團TWICE親手設計聯名系列商品也限量登場,千萬不要錯過和韓國歐膩同步可愛的機會!
KAKAO FRIENDS快閃店以「Beach Hotel」為主題,現場打造了海灘飯店、遊泳池、海灘Bar等四大造景,可愛的萊恩與桃子等好友穿上應景的夏日海灘裝等著粉絲們合影打卡。
11
臺北:迪斯尼櫻花季快閃店
日期:2020年2月14-3月31日
地址:臺北市信義區忠孝東路五段8號2樓(臺北統一時代百貨)
去年超夯的「迪斯尼櫻花季」今年再度強勢回歸,將迪斯尼旗下人氣明星奇蒂蒂、小鹿斑比、瑪麗貓、小飛象等四個超人氣角色,結合浪漫櫻花,打造一系列迪斯尼櫻花季專屬活動。臺北店還有高達3公尺的巨型扭蛋機,臺北、高雄還有限店才有的限定絨毛娃娃!
12
《湯姆貓與傑利鼠Tom and Jerry》主題快閃店
日期:2020年4月1日-4月30日
地址:新光三越南西店三館1樓
自1940年上映至今,魅力仍席捲全世界大小朋友的「湯姆貓與傑利鼠Tom andJerry」,在2020年鼠年成為最夯的人氣卡通主角之一,繼1月底在京站開設快閃店後,現在又於新光三越南西店有為期一個月的全新快閃店!總共有破百件商品,其中不乏首次亮相的原創新品,都展現出兩位主角生動又逗趣的一面。
《湯姆貓與傑利鼠Tom andJerry》主題快閃店,從百貨門口便能感受到它們的超萌魅力,門口有巨型立牌能合影,此次首度亮相的新品有實用帆布袋、託特包、馬克杯、杯墊及滑鼠墊,仔細觀察會發現,有些畫風別於常見的美式風格,而是以清新質感的水彩畫風,讓鐵粉們感受湯姆貓與傑利鼠的不同面貌。
13
臺北:《卡娜赫拉的櫻花趣》限定店
日期:2020年3月27日至2020年5月10日
地址:臺中草悟廣場一樓(臺中市西區英才路534號)
超人氣「卡娜赫拉的小動物」趁著春暖花開要與粉絲們一起賞櫻!「卡娜赫拉的櫻花趣」於3月27日起,在臺中草悟廣場飄下粉紅櫻花,全展區打造四面三米高的櫻花趣限定牆,在粉紅鳥居下求個2020吉利籤球,還有多款官方授權獨家櫻花限定商品,準備好萌力爆發。
14
「ELLE French Garden Café」與「PRADA Hyper Leaves 」快閃店
日期:2020年4月23日-5月10 日
地址:臺北101一樓
(圖/臺北101)
迎接母親節到來,臺北101結合「女力」與「法式優雅」兩大主題,打造臺北101全新兩大打卡景點-「ELLE French Garden Café」與「PRADA Hyper Leaves 」全臺獨家快閃店,將於4/23登場,邀請所有女性化身夢想中的風格女伶,在101優雅打卡景點中,留下美麗倩影,與媽咪留下美好回憶。
(圖/臺北101)
(圖/臺北101)
(圖/臺北101)
(圖/臺北101)
(圖/臺北101)
(圖/臺北101)
(圖/臺北101)
臺北101與時尚媒體ELLE合作,4/23-5/10 於臺北101一樓推出快閃咖啡店「ELLE French Garden Café」,現場還有全新打卡場景:ELLE歐洲復古書報攤,將書香與咖啡香濃濃的巴黎街頭,帶到大眾眼前,同時推出限定拍照打卡活動。
(圖/臺北101)
(圖/臺北101)
(圖/臺北101)
15
麥當勞薯條快閃店
地點:深圳
麥當勞的快閃店空降深圳,雖然店鋪空間面積不足50平米,但麥當勞的經典紅黃雙色及薯條外觀設計,極具辨識度。深圳麥當勞快閃店以混搭工業風鋼架結構為主,幾何造型與透明牆面形成「賽博朋克」的即視感。明亮的色彩與品牌標誌將快閃店的商業效果發揮的淋漓盡致。
巨型的薯條快閃店在入夜後會亮起LED燈,變身為夜光大薯條。每逢湖邊的水秀劇場夜晚綻放煙花時,亮燈的快閃店映襯遠處的煙火,氣氛變得更加浪漫。
16
軒尼詩深圳新春快閃店
日期:2020年1月9日至12日
地址:深圳益田假日廣場
全球知名品牌軒尼詩在深圳益田假日廣場B2中庭呈現鼠年新春快閃店,邀廣大消費者共同許願祈福,迎來軒揚逸彩、生生不息的全新一年。
軒尼詩鼠年新春快閃店的靈感,源於此前邀請國際知名藝術家張洹先生所創作的巨幅藝術作品《生命之水》。濃烈鮮豔的色調彰顯節日的歡慶氛圍,畫作中代表軒尼詩生命之水的一個個單獨細胞,如今幻化成三座繽紛多彩的裝置空間,消費者步入其中,仿佛置身充滿活力的美妙夢境。
現場有專業書法老師親手撰寫春聯,揮毫寫就墨香洋溢的新春祝福,踏入360度環幕展區,全方位感受張洹先生藝術作品生生不息的鮮活魅力,消費者還可以選擇中意的新年賀詞,上傳至大屏幕,許下專屬願望,開啟新一年的滿滿福氣。
來源:網絡 編輯整理:心心