2020-11-08 15:55 來源：澎湃新聞·澎湃號·政務
11月5日至10日，第三屆中國國際進口博覽會在上海國家會展中心舉辦。此次參展的資生堂集團以「聯結彼此，讓美資生」為主題，展示了集團此次除日本外，海外首發的兩大全新品牌——THE GINZA（御銀座）和BAUM，並首次向觀眾展示了全球首發的科技合作成果「EFFECTIM」品牌，以嶄新面貌詮釋「美力創新」的發展理念。
發布會上，資生堂中國區總裁藤原憲太郎也在現場首次發表了資生堂為中國市場而制定的未來戰略——以「Premium Skin Beauty」（高附加值美膚領域）為聚焦，通過向中國引入更多新品牌並加強在中國本地化的創新合作來實現這一目標。本屆進博會上發布的THE GINZA、BAUM、Effectim三大品牌正是邁向此新戰略的首批步伐，與同時展出的SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰(CLÉ DE PEAU BEAUTÉ)、茵芙莎(IPSA)、娜斯(NARS)等進口品牌共同滿足中國市場的消費升級之需。
值得注意的是，發布會現場資生堂全球首發了資生堂與美容儀器巨頭雅萌（YA-MAN）株式會社合作開發的「EFFECTIM」品牌。這也是兩家企業自今年8月成立合資公司以來，首次公開亮相了其合作的新品牌。EFFECTIM融合資生堂領先的皮膚科學研究和雅萌公司先進的美容儀器技術，將為消費者呈現突破傳統的美容護膚體驗。藤原表示：「我們將依託合資公司，將兩家企業的高水平技術結合起來，開發出僅依靠化妝品或美容儀器均無法實現的、全新的抗衰老解決方案。」
聚光首發
高端護膚新選擇
進博會現場，資生堂為首次亮相的兩大新品牌設置了專屬展臺。其中，THE GINZA是在除日本專櫃及免稅店外首次海外發布的日式奢華護膚品牌。THE GINZA倡導「量體裁衣般的肌膚呵護」理念，產品特含的 Perceptive Complex 能感知使用者個體肌膚對不同養分的需求定向輸送，讓肌膚得到恰到好處的滋養從而瑩潤、細膩, 極簡的產品種類與宛如肌膚高級定製地及奢完美地融合，詮釋了日本美學的精髓。
另一新發布品牌BAUM是資生堂於2020年6月剛推出的高端護膚品牌，此次是其在日本之外海外市場的首度亮相。BAUM融入「與樹木共生」的理念，具備天然、環保、無添加的綠色特質，是資生堂應對市場需求和可持續發展目標的最新成果。
兩大源自日本的新品牌此次進博會首秀後，也將於明年登錄中國大陸市場，將進一步豐富資生堂在中國大陸的產品線，為消費者帶來頂級護膚體驗。
強強聯合
科技賦能促創新
此次通過最新技術合作成果的展示，資生堂的研發創新能力得到了更為廣泛的關注。在代表世界化妝品技術研究最高水準的IFSCC（國際化妝品技術者會聯盟）大會上，資生堂獲獎次數多達28次，在行業內顯示出壓倒性優勢，也為全球美妝創新做出了突出貢獻。
為深化在中國市場的創新，資生堂於2019年初成立中國事業創新投資室，並在2020年初開設首個共享辦公空間——資生堂致美創新中心，推動商業創新和生態圈合作。此外，資生堂在今年3月在上海東方美谷建立又一研發前沿陣地，設立其在華的第三家研發機構，全面系統地推進在中國的研發創新。
根植中國
聚焦可持續發展
自1981年進入中國以來，資生堂在華事業取得了飛速進展，形成集研發、生產、營銷於一體的全方位組織架構。今天，中國已成為資生堂除日本本土外海外第一大市場，集團對中國區業務給予了高度重視和有力支持。作為亞洲第一的化妝品公司，資生堂將不斷根據中國顧客的需求調整經營戰略，廣泛開展創新合作，不斷加大對中國的投資。建立研發基地、成立創新投資室、入駐東方美谷、參展進博會……資生堂深耕中國市場的決心愈發堅定。
同時，資生堂也在不斷積極推進企業和社會的可持續發展。通過面向環境、社會和文化領域的戰略部署實現與社會的優質共生。一直以來，資生堂致力於探索替換物包裝和生物資源利用減少環境負荷；資生堂中國長期以來贊助全國性和世界性文體活動，積極傳遞正能量；疫情期間，資生堂開展「愛心接力Relay of Love」項目，目前已累計捐贈款物7500萬元，彰顯企業的責任擔當。
以進博會為窗口，資生堂將不斷為中國消費者帶來同步全球的尖端科技和高端進口產品，強化對中國的投資。
文字：劉曉歡
原標題：《首秀！資生堂攜三大全新品牌閃耀進博會》
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