對於雲南白藥這個品牌，我想大家應該都不陌生了！作為一家成立了百年的醫藥企業，雲南白藥本應該是醫藥行業的龍頭企業。然而，雲南白藥在醫藥行業的知名度，卻並沒有我們想像的那麼高，反而是其作出的牙膏，在市場的知名度極高！一個做醫藥的企業，為何會跟牙膏有關呢？
這其實還要從雲南白藥的發展歷程說起！資料顯示，雲南白藥成立於1971年，但實際上早在1902年的時候，雲南白藥就已經創製出來了。只不過，當時並沒有什麼大的規模，只是一個地方醫生研究出來的跌打傷藥而已。
後來，國家爆發了戰爭，所以雲南白藥創始人的後人，就將雲南白藥的配方貢獻給了國家，於是國家建立藥廠，正是開始生產雲南白藥，並且在1993年的時候，成功上市了。雲南白藥的主營業務，就是中醫藥的批發和零售，以及跌打藥的製作。原本，雲南白藥靠著中藥運營的很不錯。
不過，自從醫保政策不斷實行之後，雲南白藥的營收也開始出現了負增長額度情況，雲南白藥這個原本賺錢的核心產品的銷量，也開始不斷的下滑。從2013年開始到2018年期間，雲南白藥的營收，從原本的28%一路下滑到了17%。雲南白藥的業績越來越頹靡，公司的股東也越來越不看好企業，開始不斷減持！
為了挽回企業，雲南白藥得不開始尋找新的增長點！在經過了反覆調查之後，雲南白藥的負責人，發現了日化產品的發展潛力。於是，經過反覆的研究，創建出了雲南白藥牙膏：一個高端的牙膏產品！雲南白藥牙膏利用自身藥企的又是，以牙齦健康為宣傳要點，對牙膏產品進行宣傳。
很多人對雲南白藥的做法十分的不解，一個藥企轉型做日化，多少有些「不務正業」！不過，從雲南白藥現在的表現來看，雲南白藥的選擇，是正確的。如今，雲南白藥牙膏已經受到了眾多消費者的認可，不僅拿下了18%的市場份額，還給雲南白藥賺取了很多財富。
2019年的上半年，雲南白藥129.74億元的營收中，有很大一部分的淨利潤，都是來自於牙膏產品。如今，雲南白藥牙膏已經在市面上站穩了腳跟！ 而如今，雲南白藥不僅生產牙膏，還設立起了健康產品事業部，做起了口腔、洗護以及衛生產品的研發，和銷售。而如今這個健康事業部，已經成為了雲南白藥增長的核心動力！
雲南白藥的轉型，也被稱為是商業界中最成功的的轉型。其實，很多時候，經商不一定要在一個行業死磕。在遇到增長不利的時候，企業就應該及時的尋找方向轉型。主要轉型的方向選擇成功，就可以再一次獲得成功！如今雲南白藥的市值，已經高達了近千億，而這一切都要歸功於其轉型成功的結果。