2016年年末，一部韓劇《孤單又燦爛的神：鬼怪》（以下簡稱《鬼怪》）殺出重圍，在話題、收視、口碑、音源等多個方面都迅速佔據韓國各大榜單首位。劇中，除了靚人靚景以及扣人心弦的劇情之外，還有大量的軟廣植入。在劇中，這些軟性廣告植入不僅不生硬，反而潤物細無聲，蜜汁和諧地推進劇情發展，同時也讓某些品牌火起來。
據不完全統計，《鬼怪》中涉及的商業廣告品牌超過40個，品牌合作13個，行業贊助17個，涉及服飾、彩妝、珠寶、飲品、酒、包包、汽車、餐飲、家居、日化、數碼、營養品、圖書、景點、購物等，幾乎全品類均有品牌合作。而在劇中，15秒廣告單位價為1,380萬韓元（約為8萬人民幣），數額遠遠超過MBC、KBS及SBS三大主流免費電視臺黃金時段。
作為死鬼CP的迷妹，新店商研習社小編從劇中海量的品牌中，進行部分盤點，看看這部火出天際的韓劇如何巧妙通過植入讓品牌成為爆款！
瑪莎拉蒂
孔劉這隻活了九百多年的不死鬼，只因為名字前面多了個「怪」字，就活的光鮮亮麗、肆意瀟灑。在劇中，不僅短短數集換上Lanvin、Giorgio Armani、Burberry等大牌衣服，用上路易十四時期的盤子吃飯……
在劇中，鬼怪大叔開的就是瑪莎拉蒂的首輛SUV以風為名的Levante！
瑪莎拉蒂（Maserati）是一家義大利豪華汽車製造商，1914年12月1日成立於博洛尼亞（Bologna），公司總部現設於摩德納（Modena），品牌的標誌為一支三叉戟。1993年菲亞特（Fiat S.p.A.）收購瑪莎拉蒂，使品牌得以保留。
眾所周知，這樣高逼格的大牌豪車在營銷上非常謹慎，一般都是跟電影啊、藝術家啊拴在一起，鮮少觸碰代表大眾娛樂的電視劇。這次它主動把票投給了《鬼怪》。
相較隔壁同期另一部熱播韓劇——《藍色大海的傳說》，李敏鎬開的是捷恩斯，雖然也是現代的高端車型了，然而兩相對看，依然是沒有對比就沒有傷害。
The Body Shop
每部韓劇植入的品牌廣告，當然不少得主演代言的品牌。而《鬼怪》也不例外。在第六集，孔劉送給女主角金高銀的的香水，其實就是他自己在韓國代言的品牌The Body Shop「白麝香絲柔淡雅香水」。最近，品牌更是推出印有孔劉萌照的限量版外盒吸引大批迷妹搶購一空。
The Body Shop（美體小鋪）於1976年在英國布賴頓成立，其著名產品是個人清潔用品。Body Shop有2100間分店在世界各地大城市，包括中國香港、澳門、臺灣。
The Body Shop零售業務遍布全球55個國家，商店數目超逾2200間。其中，中國香港、澳門、臺灣地區也有大量門店。品牌全部不使用動物測試，並透過公平貿易購買天然原材料。
iloom
除了The Body Shop，孔劉還代言了韓國家具品牌iloom。第一集鬼怪大叔救女主媽媽前，坐在樓頂廣告牌的就是iloom，德華爺爺給的名牌也是這個牌子，劇集片頭也不斷出現這個品牌……
Iloom是在韓國家具市場市佔達6成的龍頭集團FURSYS旗下的品牌。這個品牌很年輕，1998年才成立，走舒適和實用的路線，主流設計理念是將自身視作一個家庭工作站，專注於將住宅房屋的一個區域轉變為一個書房或是家庭辦公室。
因此，產品風格走溫暖路線，這跟宜家有點像，但是宜家「家」的感覺比較重，而這個牌子多了一點點硬朗感。目前，這個品牌在中國臺灣設有分店。
賽百味（需求面積:50-120平方米）SUBWAY
相信大家對SUBWAY肯定不陌生！除了《鬼怪》之外，《太陽的後裔》和《W兩個世界》這兩部2016年大熱的韓劇都有其植入的身影。即便是開著瑪莎拉蒂的鬼怪大叔，還是地獄使者、富三代德華都吃著一口SUBWAY的三明治。
賽百味SUBWAY是一間起源於美國的跨國快餐連鎖店，主要販售三明治和沙拉，是世界上擴張最快及最大單一品牌連鎖店。2007年是全球第三大的速食餐廳，次於百勝（34,000間分店）和麥當勞（31,000間分店）。到2011年3月7日已經超越百勝及麥當勞，成為全球最多分店的快餐店，有34,218間。
在對目標群體的宣傳上，SUBWAY韓國分公司顯然做得十分盡職也充分結合了韓國的文化特性，也體現了品牌進軍世界的態度。在《鬼怪》的植入方式中，SUBWAY顯得相對低調，劇中只出現店面，但卻沒有口播臺詞，這讓觀眾的接受度較為高。
dal.komm coffee
在《鬼怪》中，男二號和女二號見面3次都選在dal.komm coffee，而《太陽的後裔》裡，男主角和女主角也經常在這裡見面。
dal.komm coffee是韓國著名音樂網站dal.music打造的一家圍繞音樂為主題的新概念咖啡館，這是韓國國內最初將咖啡與音樂融合共存的新概念多樣化咖啡文化空間。
不同於其他咖啡館，dal.komm打著「音樂遇見咖啡的甜美」口號，咖啡廳中會有專門供顧客聽歌的地方，為顧客提供高音質的耳機和最新的音樂。
ADDICTION
ADDICTION在劇中是第一個出現的彩妝品牌，也是片尾排列的第一個贊助品牌。其明星產品ADDICTION單色眼影不時在劇中出現。
ADDICTION是高絲集團針對30歲年齡層的職業女性為對象開發百貨公司專櫃彩妝品牌。由於為了與高絲的開架產品作區別，強調百貨專櫃的高級感，所以ADDICTION並不會出示企業名稱，以黑、白、 茶色為中心。
該品牌由NARS的前彩妝總監Ayako掌舵，因此風格顏色定位都跟NARS十分相近。
Baskin Robbins
Baskin-Robbins（ 美國31冰淇淋）是Burt Baskin和Irvine Robbins二人創立的冰激凌全球連鎖店，成立於1945年，為Dunkin' Brands的子品牌，其總部設在美國麻薩諸塞州Canton。
在《鬼怪》中，慶祝女主角高考結束，鬼怪、地獄使者、德華給她送上Baskin Robbins冰激凌蛋糕；而女主角與初戀會面的地方也在Baskin Robbins冰激凌店。
Baskin-Robbins分店布世界六十多個國家，其中品牌在1993年進入中國內地。目前，在中國內地，Baskin-Robbins分別在上海、天津及濟南設店。
bamboo panda
在死鬼cp多次互懟中，很多迷妹迷弟們肯定會留意到那條搶鏡的毛巾。使者手裡，鬼怪頭上，還有染了馬血嚇唬鬼怪的，都是Ta。這條毛巾來自韓國品牌bamboo panda，產品主打以天然竹纖維製成。
眼尖的你一定也注意到了毛巾上的符號，它的含義在這裡：
左邊是「神」的毛巾，右邊是「王的毛巾」
毛巾廠商說，這是他們給兩大男神私人訂製的款，圖案參考甲骨文，王用「王」的，神用「神」的。
除了以上介紹的品牌之外，劇中還有這些品牌植入：鬼怪新娘使用2S·CANDLE香氛蠟燭召喚鬼怪、孔劉代言的Discovery Expedition高端戶外休閒服飾、鬼怪新娘乘坐纜車召喚鬼怪時牆壁上貼的攜程LOGO、女主、女二工作的BBQ炸雞店、鬼怪和陰間使者喝的RIO 5度本味雞尾酒
《鬼怪》電視劇專門製作還原劇情的相關漫畫，並根據漫畫定製周邊衍生品
其實，有不少大牌明星加持的韓劇，其廣告合作植入數量，可以稱得上海量。對於《鬼怪》來說，這部劇的植入方式確實毫無違和感。最值得稱讚的，在於植入基本上嚴格遵循著劇情發展和故事邏輯，儘量不使用或少使用硬性品牌口播，深化品牌的情感功能和情節助推功能，強化人物角色與品牌聯絡，綁定相關角色，突出其植入品牌調性。因為這樣，觀眾在看死鬼CP互懟之餘，也津津樂道地看其植入廣告，甚至希望擁有其同款。
或者，在劇中植入品牌廣告，巧妙地在作品和商業化之間的平衡點。小編認為，這才是真正意義上的合作共贏。
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