直播行業向來入圈易，出圈難，除了歌手本身實力因素，想要從個人直播間走到面向萬千觀眾的大舞臺，專業培訓、流量加持、演出綜藝輸送鏈條缺一不可。
2020年，一個「浪」字，成為了讓年輕人沸騰的新鮮符號。前有個性張揚的「後浪」，後有驚豔出圈的「乘風破浪」，不甘平凡、勇於出圈依然是年輕人追逐的潮流文化風向標。有「破」浪者，自然有「造」浪人，尤其是在日臻成熟的直播領域，內容深度滲透導致流量分散，強調有記憶度、能出圈的個人IP價值，這就更加考驗平臺的自主造星能力——誰的造星能力更強，誰就能做更靠前的那一朵「浪」。而在1月17日舉行的2020酷狗直播年度盛典上，我們在三亞溫柔的海風裡，再次見證了酷狗直播如何「酷浪潮起」：音樂直播的未來，就是要造「浪」出圈，創「酷」出潮。
2020酷狗直播年度盛典是酷狗直播已連續舉辦五屆，集線上比賽與線下晚會於一體。今年更是「浪潮」主題發揮到極致，首次將舞臺由室內場館升級為露天搭建，背靠蔚藍大海，從舞美到節目設計均融入「浪」「潮」元素。本次盛典旨在表彰一年內在酷狗直播中最優秀的主播與公會，推廣酷狗生態文化。盛典紅毯極具巧思地設計在三亞沙灘，明星主播身著盛裝和怡人海景一起乘勢「造浪」，盡情享受這場為他們量身定做的尊享頒獎典禮兼歌舞晚會，這既是追夢音樂人的榮耀，也是酷狗直播強大造星能力的縮影。
有排面的不僅是場面設計。除了顏值和實力兼備的人氣主播，本次盛典還邀請薛之謙、李鑫一、朱主愛、錘娜麗莎等明星大咖傾力加盟，帶來一波又一波的關注熱度。
原創音樂人薛之謙攜薛式段子化身「天氣預報員」， 用幽默與溫暖的口吻為主播們送上鼓勵與期許，帶來《認真的雪》等三首經典唱作，和三亞天氣形成反差「萌」。
實力vocal李鑫一高能獻唱，讓維E們為寶藏男孩在線打call，在《創造營2019》總決賽成績不俗的他，與錘娜麗莎互飆高音，氣氛瞬間沸騰！
鬼馬精靈朱主愛今年人氣直升，是多個熱門綜藝的常客，甜美演繹元氣爆表的原創歌曲《老公公老婆婆》，溫暖敘事式唱法靈氣滿滿~。如今的酷狗直播，也是人氣明星們爭相入駐的吸粉平臺，李鑫一和朱主愛就是其中代表，並分別榮獲酷狗首唱會人氣爆燈歌手、酷狗首唱會人氣滿分歌手獎項。
在舞臺經驗滿滿的明星前輩前，酷狗直播音樂主播則帶來了他們的出圈大秀，解鎖流行音樂&新國潮元素視聽盛宴。獲得2020酷狗直播年度最強音的範茹，就是薛之謙的鐵粉，在偶像面前，她重現了在《中國好聲音2020》舞臺驚豔導師李宇春的《生而為人》。
該曲Live版歌曲正版音源上線後即橫掃酷狗飆升榜TOP2、QQ音樂飆升榜TOP1、綜藝新歌榜TOP3、酷我音樂最強翻唱榜TOP1、綜藝榜TOP1等多個榜單，熱度一路狂飆，人氣力壓同期音樂作品。
2020酷狗直播大獎賽巔峰賽區亞軍紅格格現場帶來《格格駕到》，面對鏡頭表現力十足。這首歌來源於酷狗直播為其量身定製的酷狗首檔個人專屬綜藝《格格駕到》及同名單曲專輯，憑藉獨樹一幟的主持風格和音樂魅力，令其全網的人氣再度攀升，加速破圈圈粉。
「撐傘接落花，看那西風騎瘦馬。」年度最佳單曲演繹獎得主花僮的出場讓直播彈幕暴增。今年，她憑藉一首神級古風曲《笑納》霸屏全網，得益於酷狗直播和酷狗音樂雙平臺流量互通為基礎打造的流量閉環，取得酷狗總收藏次數超100萬、歌曲播放量突破10億的超級出圈成績。
明星大咖流量加持，出圈主播實力造勢，盛典直播實時互動突破1400萬，在線觀看人數900萬，總人氣投票數130萬，「酷浪潮起」翻起無數浪花。最終，主播VS七秒在粉絲的強力支持下，高位斬獲2020酷狗直播年度MVP，並獲得霸屏紐約時代廣場的全球「出圈」機會。專業歌手翻紅，才華素人成名，年度盛典正是酷狗直播造星體系中的一個舞臺。可以說，2020年是酷狗直播繼續在音樂直播賽道疾馳領軍的一年。
酷狗直播繁星互娛籤約歌手歌曲播放量破百億，打造7首播放量破億爆款歌曲，24首金牌歌曲榮登酷狗TOP榜，小倩、紅格格等六大實力歌姬，王茗、田一名等四大王牌男聲頻頻出圈，人氣虛擬歌手塗山蘇蘇驚喜入駐。尤其是提前在國風和虛擬主播領域深度布局，持續吸納了眾多黏度極高的垂直類用戶。
熱愛音樂的人們總能在酷狗獲得實現音樂夢想的機會，在背後支撐她們的，則是酷狗直播以及酷狗音樂的平臺力量和系統性支持。對於一名普通主播而言，在其成長初期，平臺將提供「酷狗直播學院」等專業音樂線上課程培訓，並助力潛力主播根據大數據分析打造高品質音樂作品、定製音樂主攻方向，進行流量、曝光等資源傾斜。隨後提供包括大型公會賽事、主題原創音樂比賽等多元化突破晉級渠道，讓主播的互動以及唱作實力得以展現。如果你能在初級、中級階段脫穎而出，就能獲得出圈「加油包」—— 酷狗造星團隊量身訂造的全網精細化運營方案，光是拿年度盛典上的出席人員舉例，相關扶持案例就能堆上厚厚一疊，而且各有特色。如顏值、實力俱佳的紅格格，就因一部國風主題宣傳片成功出圈。酷狗直播緊貼紅格格「國風甜心」定位，邀請炙手可熱的《後浪》導演付彬彬為紅格格打造了這部《千年河下 風韻淮安》，以漢服造型漫步河下古鎮，通過鏡頭探索河下歷經千年的古韻文化，成功抓住了「後浪們」的眼球，上線後即引起了大批網友熱議。實力唱將範茹則被平臺輸送《中國好聲音2020》節目中，微博#範茹李宇春最後一轉#等範茹相關話題閱讀量更超過2.5億，令她強勢圈粉，全網粉絲數暴漲超過31萬，頻頻現身《我們的歌2》等綜藝、直播活動，進一步提升引領力，讓「繁星」也擁有和「巨星」比肩的力量。通過擴大抖音等平臺外領域的影響力，引爆UGC內容創作，讓花僮邁向擁有全網影響力的直播音樂人。截至2020年10月，一首《笑納》在短視頻平臺總播放量突破8億+，BGM使用量達到百萬級別，真正成為膾炙人口的神曲。直播行業向來入圈易，出圈難，除了歌手本身實力因素，想要從個人直播間走到面向萬千觀眾的大舞臺，專業培訓、流量加持、演出綜藝輸送鏈條缺一不可。如今，直播行業大環境商業模式逐漸成熟、用戶定位日益精細化，吸粉難、精品創作難、平臺賽道受限等問題普遍存在，酷狗直播能始終突出重圍、保持領先，就是因為在賦能新生代主播、助力主播出圈上做了大量嘗試，形成了一套造星生態閉環，成為酷狗「音樂+直播」和「音樂+短視頻」雙模式音樂生態中的關鍵一環，讓製造爆款作品、個人IP擁有了更多可能。一是流量出圈，平臺引流效能突出。酷狗直播平臺針對不同類型的歌手進行精準引流，為直播歌手凝聚了大批核心粉絲，實現流量最大效益轉化，同時與月活4億+的國民級數位音樂平臺酷狗音樂雙向互通，讓歌迷能夠透過歌手的音樂作品無縫切換至歌手直播間，相互引流。無論主播是靠顏值、互動技巧，還是純粹的音樂實力，都有渠道轉化為流量，廣增路人粉，吸引核心粉，完成人氣積累，提高存留率。
二是定位出圈，構建國風IP版圖。曾經的國風音樂，一直都屬於小眾音樂，不被流行音樂圈所重視。但隨著Z時代文化自信的崛起，漢服、二次元等垂直文化領域興起，國風音樂在華語流行音樂長期不夠出彩的情況下，藉助UGC短視頻熱潮在2020年呈「反攻」之勢，大量國風歌曲順利出圈。
酷狗直播根據用戶大數據分析潮流趨勢，一直將國風音樂作為差異化定位，在資源傾斜、主播扶持等方面重點傾斜，攜手擁有敏銳音樂潮流嗅覺的專業音樂團隊打造具有出圈潛力的曲風，早在2019年的年度盛典盛，就將「新國潮，新聲代」作為核心概念。
2020年，更是依託酷狗音樂強大實力，邀請李常超等國風大咖獨家入駐酷狗直播，並打造了國風圈的年度盛事——酷狗「春暉紀·2020國風音樂盛典」，李玉剛、周深、馮提莫、音頻怪物、李常超（Lao乾媽）、蕭憶情等國風圈頭部音樂人共同呈現國風之美，當晚累計觀看人數突破1580萬，累計互動數超過1248萬，足以可見國風音樂為酷狗直播帶來的爆表熱度。
三是渠道出圈，打破內部、外部界限。對於已經具備一定知名度的酷狗音樂人，酷狗直播將會通過聯動演出、綜藝、直播、影視等渠道，將他們推向更廣闊的舞臺，拓展音樂人的邊界。
在酷狗直播內部，有《321音樂頻道》《酷狗首唱會》《酷樂現場》等系列精品人氣直播欄目，以及國風音樂盛典、動漫音樂會、品牌跨界合作、年度盛典等線下演出，讓主播擁有更多接受訓練、提升影響力的機會。
同時藉助酷狗平臺影響力，向外輸送多元化音樂作品和好聲音，甚至量身定製個人綜藝、影視作品，進一步製造出圈機會，前文提到的範茹、紅格格等幾位明星主播，就是具有代表性的例子。
四是賽道出圈，搶佔熱門垂直領域。酷狗直播對國風音樂的提前布局和資源積累，使其在眾多競品中擁有難以複製的優勢。2020年，在繼續保持音樂直播賽道優勢的同時，酷狗直播發力多元直播內容，豐富遊戲類、情感類、舞蹈類、酷次元等細分內容，同時聯動跨界，擴寬直播生態邊界。
如二次元虛擬偶像漸興，虛擬技術日漸成熟，國漫標杆IP塗山蘇蘇便作為二次元虛擬偶像常駐酷狗直播，在酷狗直播平臺強大的虛擬技術支持下，再度打破次元壁，與粉絲親密互動。與騰訊遊戲達成全線遊戲直播版權合作，助陣KPL聯賽廣州主場落地，探索音樂+遊戲的無限可能。一個又一個破圈直播浪潮，正在路上。
酷狗直播的造星生態，可以總結為以平臺資源助力主播積累粉絲，以製作能力和精準定位培養主播出圈，以產業聯動推進主播進階明星，從團隊、資源等多個方面，為直播音樂人的成長全過程提供一個優質孵化環境。隨著直播行業的發展、滲透率的提升以及行業內競爭的加劇，多元化內容類型、垂直內容領域、精細化內容運營是行業未來趨勢，而酷狗直播的生態體系，剛好符合這個方向，可以預見，未來的時間裡，酷狗直播依然值得用戶們期待。▼
THE END
*本文部分內容（圖文）轉自網絡，僅用於學習交流，並不用於商業用途。文中觀點為作者獨立觀點，不代表道略音樂產業立場，文章和圖片內容僅供參考。如不慎侵犯第三方權益，請與我們聯絡，我們將第一時間進行處理。
道略音樂產業ID：miresearch專注音樂產業研究，監測音樂市場動態
微信/手機：185 1323 2270