「小人物」向陽而生，網絡電影追光前行

作者 / 蘇蘇

2020年，網絡電影進一步質變。

從坐享人口紅利，「題材至上」的重複扎堆，到回歸內容初心，「創作至上」的良性軌道，網絡電影在政策與平臺的主動調控下，正加速生長，追光前行。

正在愛奇藝熱播的網絡電影《東北往事：我叫劉海柱》就成功掀起一場熱血鮮活的「青春躁動」。戲裡，劉海柱一步步完成著屬於他的精彩傳奇。戲外，影片8天破千萬，也給予現實主義題材網絡電影更多的激勵之聲。

不止《東北往事：我叫劉海柱》，事實上，愛奇藝平臺諸如《樹上有個好地方》《老大不小》《臥魚》《雙魚隕石》以及即將上線的《陳翔六點半之民間高手》《毛驢上樹2倔驢搬家》《爸爸來了》《中國飛俠》等現實主義題材影片裡，這些由各色小人物建構起來的時代群像，也代表著時代發展的每一個切面，他們平凡而珍貴，星星點點的火光匯聚，就是不凡的中國力量。

以「人」為本，

現實主義題材小人物撐起市場亮點

上世紀80年代初的東北，船廠工人劉海柱因打抱不平，幫扶弱者招惹上了不良分子，也給給自己的家人朋友帶來危險。在經歷被壞人打傷，被工廠開除等人生低谷後，劉海柱重拾生活信念，直面一個個接踵而至的挑戰。頑強的生命意志感召下，劉海柱書寫了不屈精神的偉岸。

這是東北工人劉海柱奇絕瑰麗的人生，好故事能量不菲。事實上，關注現實主義題材，打造精品網絡電影，一直是愛奇藝所倡導的內容方向。

《哀樂女子天團》率先於行業探索現實主義題材藍海，至今仍是網絡電影的標杆和名片；《毛驢上樹》聚焦脫貧攻堅，以小見大反映時代的發展變遷，更是紮根現實主義，承載時代精神的精品力作。兩部電影在秉持著「青春、陽光、正能量」的內容價值觀的同時，也深深下沉擴散到廣大觀眾群，更讓行業看到了現實主義題材的無限可能。

以「人」為本，好故事直擊人心。不同於「大人物、大事件、史詩範兒」的宏大視角，這些電影都是以小見大，從平凡人物的艱辛苦辣，喜怒哀樂中折射國家的前進與風貌。

《樹上有個好地方》小主角巴王超過是老師、家長眼中的「熊孩子」，只有新來的粉提老師才發現他身上機靈、童真和善良的閃光點，小超過和粉提老師分享他的「樹」，那是他們的好地方，他也獲知了成績不是一切，誠實、獨立、勇敢才是好男兒的信念。結尾，那顆承載童年的「樹」被砍了，小超過仍然在西部貧瘠之地堅守著心中的淨土，向童年告別，慢慢長大。

《老大不小》講述的則是感人至深的親情故事。住在胡同大雜院裡的兄弟倆在父親去世後相依為命，哥哥從原來混日子的狀態開始拼命賺錢，竭盡全力撐起一個家。弟弟從不懂事變得逐漸理解哥哥，原來長大就在一夜間。生活的重壓下，北京最底層市民的良善與堅持，平凡卻愈發珍貴。

而即將在愛奇藝上線的《陳翔六點半之民間高手》是關於小人物勵志、幽默的逆襲之旅，從短視頻IP到系列小人物的素描呈現，「陳翔」走出了一條群眾基礎紮實的現實主義讚歌；《毛驢上樹2倔驢搬家》在前作《毛驢上樹》之上，加入了女性視角的表達和呈現，這種堅定的女性力量，更是扶貧大潮中一抹不可忽視的暖色。

這幾部深切關注現實生活的現實主義題材作品，高度符合愛奇藝多元化、正能量、類型化、精品化、創新性的內容價值觀導向。愛奇藝均在較早期開始，或主動參與，一起打磨內容，或提供平臺服務與資源，賦予影片更多可能。

平臺運營能力全方位賦能影片，運營質量延長網絡電影生命周期。愛奇藝從項目前、中、後覆蓋一部網絡電影的全流程，助力優質內容獲得社會及經濟收益更大化。

同時，網絡電影也不可能長期被單一類型題材作品壟斷。現實主義題材「小人物」電影在愛奇藝持續獻映，希望能為網絡電影帶來更大的市場空間。

網絡電影的時代感、現實感顯著增強

電影是社會的一面鏡子。網絡電影也有責任和義務記錄現實，用光影捕捉時代。

即將在愛奇藝上線的《石頭村變形記》聚焦新農村建設，共同致富奔小康的美好點滴，緊扣時代主題，弘揚基層幹部和人民群眾樂觀向上的正能量和大情懷，他們努力生活的樣子，真美。

《中國飛俠》將目光鎖定於城市間的普通勞動者，發掘小人物的奮鬥故事，從小人物、小視角出發，既充滿正能量，又富有人文關懷，生活質感十分強烈。

《老大不小》裡的北京哥倆，並非人均幾套房的慣常想像，胡同土著依然盡力在為生活打拼，努力向上挑起生活的重擔，這是最樸素，最有力量的現實主義精神。

《我來自北京之過年好》講述了扶貧幹部與「尖、懶、饞、滑」的「四大天王」鬥智鬥勇，為貧困村帶來新面貌的故事，在愛奇藝「網絡電影春節檔」的整體營銷概念之下，以「彈幕紅包雨」等多種營銷手段助力，收穫了口碑和票房的雙豐收。

不僅積極引導現實主義題材創新，愛奇藝還在創新聯合營銷、營銷分成等方面鼓勵具有商業和口碑潛力的優質作品。去年7月，愛奇藝營銷合作正式升級為營銷分成+聯合營銷模式，為項目提供從策略規劃、渠道選擇、數據反饋、專項資金、專業團隊和頭部資源的全流程支持，真正賦能合作方，支持網絡電影營銷，從根源上提升項目營銷水平。

愛奇藝聯合營銷項目

數據顯示，營銷也更有效助力好酒香滿長巷，愛奇藝聯合營銷作品《臥魚》《東北往事：我叫劉海柱》都因平臺助力，得以將市場擴展到更廣泛的觀眾，也讓網絡電影的時代感、現實感更加深入人心。

網絡電影仍需積極提升觀眾好感

目前，觀眾對網絡電影也有「不夠貼近生活」、「藝術性不夠」、「表達生硬」等的印象，網絡電影需要以優質的人物塑造、完整順暢的故事和價值觀表達，打破刻板印象，提升美譽度和觀眾好感。

但無疑今年市場的優質案例可圈可點。豆瓣7分的《雙魚隕石》探討人性與親情，是網絡電影少有的以好故事取勝的高口碑佳作，這部根據羅布泊失蹤事件改編而來的小成本科幻電影，卻在幽深曲折的「時間循環」概念中，完成了每個角色豐富飽滿的「人情味」塑造。影片最後，奄奄一息的父親通過「自我接力」花二十年時間成功走出沙漠，觀眾也從中看到了父愛、生命的堅韌和人性之光。

《雙魚隕石》中的父親王得志花費二十年，不斷自殺回到兒子身邊的舉動令人動容

而這個項目得以高品質完成，在從原著文本發掘、劇本評估、碼盤建議到平臺上線的幾年間，愛奇藝積極調動內容、編審、宣傳團隊，參與到其前中後的全生命周期，為《雙魚隕石》保駕護航。事實上，這些舉措也進一步助推網絡電影口碑邁向更高臺階。

豆瓣8.1分的《樹上有個好地方》是充滿童趣、觸動大眾心靈的正能量影片，它用最接地氣的故事與生活日常，搭配舒緩的配樂，將大家拉進一幅充滿童真童趣的鄉野畫卷，喚起每個觀眾於心中常青的童年記憶。

用心澆築的作品，必將沁人心脾。作為網絡電影最大的發行平臺，愛奇藝始終與創作者站在一起，給予這類小眾但優質的兒童影片更多的資源助力，讓其覆蓋到更多受眾圈層，也為逐漸打破網絡電影的刻板負面印象而努力。

小超過的童年記憶永駐心間

除了花二十年竭力回到兒子身邊的下崗父親，純真永駐的巴王超過，還有俠肝義膽的劉海柱、努力生活的北京哥倆、「飛俠」快遞員、柔軟與智慧相融的女書記等，以「小我」見「大我」，當被生活欺負痛哭的時候，他們是一個個脆弱不堪、毫不起眼的小人物，但也從未放棄對生活的執著熱愛，只要還有一絲光亮，他們依然興高採烈地活著，還會拼盡全力，晃晃悠悠，撐起愛和家。

像鹽一樣平凡，也像鹽一樣珍貴。

而當網絡電影也出現了人物角色代表，積極輸出文化符號，這無疑就是口碑和美譽度的極大進階，從吸引觀眾眼睛，到走入觀眾心裡，網絡電影一直在向著更高目標邁進。

好電影也值得被看見。愛奇藝積極做角色轉變，從「接球員」向 「發球員」轉型，不斷升級服務，引入這麼多現實主義題材的小人物電影，豐富了當今網絡電影的類型和題材，將他們呈現給更多觀眾，正一步步為網絡電影的未來添磚加瓦。