店鋪促銷與廣告設計——燈箱廣告

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燈箱廣告是一種室內外常見的廣告形式，平時我們在門店、公交車站、地鐵站、機場、影劇院等見到的滾動式廣告欄就是一種燈箱廣告。

 

隨著現代化信息的發展，人們對廣告宣傳的要求更加嚴格，除了具有廣泛的傳播性，廣告更需要具有精良的畫面、簡潔的風格、豐富的內容、新穎的創意等特點。那麼作為傳統的廣告形式——燈箱廣告，又有哪些優勢呢？

1.燈箱廣告具有畫面大、遠視強、內容廣、文字與色彩兼備的特點。燈箱廣告由於遠視效果強烈，極利於現代社會的快節奏、高效率的生活，能夠吸引來去匆忙的人們在遠距離關注。

 

2.燈箱廣告適用範圍廣，在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業類的產品、門店、企業、旅遊、服務等方面；在文教內的文化、教育、藝術等方面，均能廣泛地發揮作用。

 

3.燈箱廣告作為傳統廣告行業中的一種，相比於LED廣告也有其不可替代的優勢。隨著超薄滾動燈箱的出現，燈箱可以突破戶外廣告的限制，進入室內廣告市場，掛在牆壁上的超薄滾動燈箱已在各大門店、超市亮相，這些優勢以及特點確保了燈箱廣告將在市場上立於不敗之地。

有數據表明，目前燈箱廣告在所有廣告形式中市場佔有率超過70%，也就是說一抬頭，眼睛所及之處，都能見到燈箱廣告。而對於這些遍地都是的燈箱廣告，大家不僅不排斥，反而都還很喜歡。

比如，美國紐約時代廣場的戶外廣告燈箱是所有廣告主魂牽夢繞的地方，凡是登上過的品牌，哪怕只有小小的一塊也能被品牌公關營銷很多年。

機場、火車站的燈箱廣告總是很巨幅，廣告內容多為知名品牌。不管你是要離開奔赴下一段未知旅程，還是剛剛到達準備開啟新的冒險，寬大的幅面、熟悉的廣告品牌總能給人以安全感。

商場，是燈箱廣告的聚集地，我們不僅不嫌棄廣告太多，反而樂於去一家一家的看。因為在這些燈箱廣告中，我們不僅可以獲取當季潮流、品牌新品，還可以獲取很多打折促銷的信息。

 

既然燈箱廣告被大家如此喜愛和關注，對於廣告主和品牌方來說，除了要選好燈箱廣告的投放位置和設計好內容外，燈箱畫面的製作非常重要。畢竟再好的位置，再好的內容，如果呈現效果粗糙，反而會適得其反給品牌造成不好的宣傳效果。

琳琅滿目的燈箱廣告產品，怎樣才能滿足客戶需求？燈箱廣告設計中做到以下幾個特點供您參考：

 

燈箱廣告設計中的一個重要原則就是要簡潔。整個設施應儘可能簡潔，設計時要獨具匠心，在少而精的原則下給觀眾留有充分的想像餘地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。

 

燈箱廣告面對的是動態中的行人，設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。一般在空曠的大廣場和馬路的人行道上，人們在10米以外的距離，看高於頭部5米的燈箱廣告體比較方便。戶外廣告外形與背景要協調，這樣會產生視覺美感。形狀可以多樣化，尺寸也應根據實際空間的大小與環境情況而定。創造出良好的注視效果，廣告才會成功。

 

怎樣在設計中考慮到流動的行人的接受程度呢？因為受眾經過廣告的位置、時間是動態的。繁瑣的畫面，行人不會接受，只有以簡潔的畫面和揭示性的形式才會出奇制勝，才能引起行人注意，吸引受眾觀看廣告。所以燈箱廣告設計要注重提示性，圖文並茂，有亮點才能吸引觀眾。

 

成功的燈箱廣告必須要有嚴密的計劃。設計者在進行廣告創意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。

 

有創意的圖形設計最能吸引人們的注意力，圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、環境等)；產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現商品的面貌風採，使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此，在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發共鳴。

 

除了圖形設計以外，還要配以生動的文案設計，這樣才能體現出廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣告文案在店鋪中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點睛的作用，讓顧客進店時對活動優惠一目了然。

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