「五星聯動·聚力中國」——全國五大衛視聯袂亮相廈門中國國際...

2020年11月14日，第27屆中國國際廣告節暨第五屆「五星聯盟」聯合推介會在廈門佰翔五通酒店盛大舉行，廣東衛視、四川衛視、河南衛視、黑龍江衛視及湖北衛視在琴島之城，鼓浪之濱再次集結，以融合之姿，疊加機遇，放大市場，賦能資本，共享視聽，為客戶帶來最具市場競爭力的全媒傳播聲勢。

推介會現場，廣東廣播電視臺副臺長、廣東衛視頻道總監曾少華，湖北長江廣電傳媒集團副總經理陳前，黑龍江廣播電視臺副臺長邢喆，河南廣播電視臺黨組成員、副臺長崔為兵，四川廣播電視臺黨委委員、副臺長王紅芯五大衛視領導精彩致辭並共同開啟了推介盛會的大幕，「五星聯盟」用聚合的能量開啟了布局全國、融創新生、贏戰市場的新篇章。

在2016年的中國國際廣告節上「五星聯盟」首次亮相，如今，五大衛視以聚力之姿，攜手走過春秋五載，從東北重鎮到中原樞紐，從沿海到內陸，「五星聯盟」融聚五家衛視的力量，聚焦「全網、全屏、全域」，聚合「內容、品牌、受眾」，聚集「能量、流量、聲量」，整合發力，助力客戶衝刺新高度，賦能新增長。

推介會上，「五星聯盟」的每個成員臺逐一登場，分別向現場媒體客戶展示了他們的硬核實力，分享了他們2021年的新節目、新內容、新產品。

廣東衛視

破局：品質、品格、品味

作為二線衛視的排頭兵，廣東衛視在大時代的浪潮之下，始終尋求突破，以品質、品格、品味為信念，竭力破局，書寫中國電視領域的新氣象。

廣東衛視推介現場

2020 破浪逆行

2020年在索福瑞測量儀城市網中，廣東衛視今年全天收視率0.111%，市場份額1.155%，比去年增長41%，在省級衛視中排名躍至第7，單天收視最高排名第5。

黃金檔電視劇收視率達0.491%，比去年增長53%，平均排名第6，單集劇最高排名第2。

910節目段收視率0.217%，比去年增長43%，平均排名第6，單期節目最高排名第4。

《流淌的歌聲》第二季、《國樂大典》第三季、《見多識廣》第二季、《鄧璐時間》第二季、《老廣的味道》第五季、《你會怎麼做》等品牌節目最高排名均躋身前五。

從觀眾結構上看，廣東衛視觀眾的性別結構相對均衡，54歲以下人群佔比高達65.8%，並且今年的年輕觀眾有所回流。

廣東衛視以強大傳播力、引導力、影響力、公信力通過全國人民抗疫大劇《在一起》和新冠疫情為線索切入；講述鍾南山奮鬥在抗疫一線的故事，回顧其奮鬥歷程的紀錄片《鍾南山》，傳播社會正能量，弘揚媒體主流價值，奠定了當代主流媒體時代價值。

2020年「國樂，正青春」以年輕人視覺掀開《國樂大典》第三季的全新模式；《流淌的歌聲》第二季經典回歸，邀請各大懷舊與新生代歌手，演繹動人金曲，再一次動人心弦。廣東衛視春晚《嶺南春來早》以懷舊溫情與青春流量營造時代感，打造又一臺獨具嶺南風採的廣東春晚，堅守嶺南特色，堅守廣東視角，給予觀眾不一樣的品格定位。

在粵港澳大灣區的覆蓋影響下，衍生了一代代工匠精神、一群群企業前鋒、一堆堆創意無限的新想法。廣東衛視作為粵港澳大灣區官方宣傳媒體，用《技行天下》告訴觀眾每一個工種都有他獨特的精髓，用《鄧璐時間》解剖企業家、行業領袖的獨特看法，用《眾創英雄匯》表達當代創業的無窮想像和奮鬥精神。

不再用年齡等人口統計學束縛內容生產，而是用價值導向打通全鏈路產品。廣東衛視2020年面對市場困境，一步一個腳印，將客戶需求牢記心中，運營驅動內容生產，打通各個項目互通渠道，爭取利益最大化。

2020 內容破局

劇有特色：電視劇場，採取網臺聯動，先網後臺，首輪大劇驅動不斷推陳出新，尋找情感共鳴，同時精選二輪特色劇集，把握時下年輕人生活脈搏，是我們的破局之選。

把握大勢：以疫情危機尋找契機，積極布局大健康產業，《健康有道》進入黃金檔，搭建運營廣東衛視健康媒體矩陣，用健康理念聯動產業。

守正出奇：《流淌的歌聲》「回憶殺」破二線衛視綜藝藝人參與度低的困局；文化類綜藝很難殺出重圍，《國樂大典》「青春範」破二線衛視綜藝缺乏年輕態的困局；創業競賽節目《眾創英雄匯》促創業，破二線衛視創業類綜藝無法落地的困局；《技行天下》接地氣，破二線衛視專題節目叫好不叫座的困局。

運營有態度：每一次合作，都是與客戶的共同成長，共同宣傳。以內容拉動電商，明星藝人為客戶增值，廣東衛視首次誕生藝人經紀收入、為客戶提供非廣告服務；內容賦能產品，與芒果TV合作的《理想家》通過內容植入，為客戶產品增值；轉型整合營銷，例如東鵬特飲的短視頻傳播、國樂酒華南市場開拓、九江雙蒸兩百年策劃等，以營銷資源匹配客戶對市場需求，量身訂製品效協同的節點營銷。

2021 不破不立

立字當頭 破局而生

2021大劇營銷：全新劇庫，創新營銷，在線包裝，迎合客戶需求。

2021綜藝創新：綜藝研發，開拓專業領域，挖掘獨特視角，為觀眾展現不一樣的視覺呈現。

《技驚四座》與中國移動咪咕視頻合作以VR形式的節目播出，推出360度子彈時間。

《粵菜好師傅》在2021年正式推出」更嶺南，更中國「，以區域文化覆蓋全國。

2021年廣東衛視春節聯歡晚會，讓中國年有嶺南味兒。

《國樂大典》第四季、《流淌的歌聲》第三季也將全面升級。

擁抱融媒

在融媒體互通的今時今日，廣東衛視在各個項目全方位合作，聯動B站、觸電、芒果TV、咪咕等網際網路媒體平臺，分別在電視劇、綜藝運營達成戰略合作，共商大計。

11月30日，我們在灣區等你，全線解讀廣東衛視2021。

最後，五臺領導為來到現場的2020年度關注和關照五星聯盟的客戶朋友們頒發了五星聯盟最佳戰略合作夥伴獎、五星聯盟最佳合作夥伴獎，並送上了我們的感謝。

時光轉瞬，美好已至，東西南北中，五星聚首，用融合的能量，起勢品牌營銷的力量，2021年五大衛視將繼續蓄力「五星聯盟」價值平臺，加持融合創新，打造最具價值品相的融媒傳播矩陣，與優秀的傳媒廣告和媒體產業合作夥伴攜手共贏。

2021，迎光向暖，聚力前行，五星聯動，聚力中國！

來源/第27屆中國國際廣告節暨第五屆「五星聯盟」聯合推介會

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原標題：《「五星聯動·聚力中國」——全國五大衛視聯袂亮相廈門中國國際廣告節》

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