賀歲檔春節檔前瞻:年輕導演成主力,流量藝人全消失!附贈票福利

2021-02-14 鏡像娛樂

本文首發微信號:鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)

作者:龐李潔

進入12月,電影市場伴隨著賀歲檔與春節檔的到來,再度掀起狂歡。

 

據鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)統計,目前共有106部影片定在賀歲檔與春節檔,其中12月68部,明年1月至春節前後暫定38部。在這些影片背後,共計有574家公司參與混戰。

 

其中,傳統意義上的「五大」公司除樂視缺席外,各有布局。萬達手握《天氣預爆》《熊出沒·原始時代》兩部影片,博納則有《武林怪獸》《飛馳人生》兩張「大牌」,光線影業參投《狗十三》《葉問外傳:張天志》等,華誼兄弟亦有《雲南蟲谷》參戰。此外,新麗、北京文化、亭東、壞猴子等行業新秀也在各自發力,愛奇藝影業、阿里影業、微影時代等網際網路影視公司也以主出品方的形式參與競爭,進一步走向產業鏈上遊。

同時,在已定檔的影片中,年輕導演成為檔期內的主要群體,韓寒、寧浩、肖央、畢贛、劉亞當等都是業內新生的導演力量。而在演員方面,純流量型藝人集體消失,不再是拉動電影票房走高的關鍵力量。

 

在題材分布方面,喜劇、愛情、奇幻、懸疑、動畫多元並舉。同時,市場加速回歸理性,「口碑中心制」的趨勢愈漸增強,網際網路宣發的營銷優勢加速影片影響力擴散,電影市場中,口碑與營銷的雙戰場也將全面開啟。

 

106部影片、574家公司混戰

傳統五大缺樂視,網際網路影視公司侵入

 

從目前已定檔的106部影片各自的情況來看,其背後的出品方合計已達574家,這個數字隨著更多暫未定檔影片的加入還將繼續擴大。

 

今年賀歲檔及春節檔中,傳統意義上的「五大」公司僅有處在多事之秋的樂視缺席,暫未加入大規模混戰。光線影業參投的文藝青春片《狗十三》與進口片《海王》撞檔,一起拉開賀歲檔的大幕。值得注意的是,《狗十三》與以往青春片「墮胎車禍」的狗血套路不同,影片聚焦現實中青春期女孩的成長,折射出一個叛逆少女逐漸被生活馴化這一可悲可嘆的社會現實,極易引發觀眾共鳴。

 

臨近聖誕+元旦雙節,近年來爆款不斷的博納影業以奇幻武俠片《武林怪獸》迎戰有著超級英雄IP的動畫電影《蜘蛛俠:平行宇宙》。此外,同檔期內,萬達參投的《天氣預爆》與光線影業的《葉問外傳:張天志》也將加入其中。在《尋龍訣》之後,華誼兄弟再次布局「鬼吹燈」系列電影《雲南蟲谷》參與跨年混戰。

 

而在票房體量逐年增長的春節檔,博納參投了韓寒的新作《飛馳人生》,萬達繼續布局「熊出沒」系列動畫電影,光線則手握寧浩執導的《瘋狂的外星人》,再續「瘋狂的」系列。此前,《瘋狂的石頭》以一出荒誕喜劇盡顯黑色幽默,不僅拿到超出預期的票房體量,還為國產喜劇打開「新世界的大門」,之後的《瘋狂的賽車》票房繼續走高。《瘋狂的外星人》定檔之後同樣有著相當高的關注度,貓眼數據顯示,目前在春節檔定檔影片中《外星人》的想看人數最多。

除了傳統「五大」影視公司,業內新秀也繼續在賀歲檔和春節檔發力。新麗傳媒被納入騰訊麾下之後,將推出《素人特工》《手機狂響》《一吻定情》三部影片參與競爭。有意思的是,其中將於元旦檔上映的《手機狂響》拋出了「看不看另一半手機」這一致命問題。在現實生活中,目前手機普及率已經達到95%,手機在為人們帶來便利的同時,也成為引發一些社會問題的源頭。在這樣的社會環境下,《手機狂響》藉助手機引發的鬧劇反映情侶愛人之間普遍存在的信任危機,在爆笑中探討兩性關係。

不僅是新麗傳媒,其他新興的影視公司在賀歲檔與春節檔亦有布局。例如,亭東影業主控《飛馳人生》,壞猴子影視主控《瘋狂的外星人》,耳東影業主控《我們最好的時光》,北京文化參投《流浪地球》等,這些影視公司都在近幾年逐漸嶄露頭角。

 

在這些老牌影視公司和行業新秀中,大多公司已經上市,或與上市公司聯繫密切。因此,影片的票房體量也將直接影響到股市的走向。為了分攤風險,在一些大型的檔期布局的影片背後,出品、發行方的名單越來越長。例如,元旦檔的《斷片之險途奪寶》參與公司多達27家。春節檔的《流浪地球》也有21家公司站在背後。

 

值得注意的是,網際網路影視公司目前已經逐步完成了從產業下遊向上遊的過度,除了為一些影片打通網際網路宣發渠道,他們也開始以主出品方的形式參與競爭,試圖在賀歲檔與春節檔中分一杯羹。例如,阿里影業不僅參投了《狗十三》,還主控《小豬佩奇過大年》,加入春節檔酣戰。同在春節檔的還有愛奇藝影業,主控電影《神探蒲松齡》。此外,微影時代主控《斷片之險途奪寶》,企鵝影視則參投了《雲南蟲谷》等。

 

網際網路影視公司從「幕後」走向「臺前」,使網際網路與電影之間的聯繫更加緊密,與觀眾離得更近的網際網路影視公司的優勢也將進一步凸顯,與傳統影視公司的競爭或將愈演愈烈。

 

年輕導演撐場

純流量型藝人集體消失

 

從目前已經定檔的影片來看,與去年相比,大導演作品相繼撞檔的盛景並未延續。除了周星馳新片《新喜劇之王》空降春節檔,去年執導《奇門遁甲》的袁和平再攜《葉問外傳:張天志》歸來,以及執導過《烈日灼心》《追兇者也》的曹保平再獻《狗十三》外,其他作品多以年輕導演為主。

 

例如,「筷子兄弟」之一的肖央是一位80後,執導的電影《天氣預爆》與袁和平的《葉問》撞檔。1989年出生的畢贛執導的電影《地球最後的夜晚》也將在元旦前夕上映。此外,《飛馳人生》的導演韓寒,《流浪地球》的導演郭帆都是80後,《瘋狂的外星人》導演寧浩出生於1977年,《中國合伙人2》也由青年導演劉亞當執導……由此可見,年輕導演已經成為今年賀歲檔與春節檔的主力群體。

 

同時,導演們在影片中的參與度也越來越深,他們的公司往往也會出現在出品方的名單中。比如,寧浩持股的壞猴子影業,曹保平控股的北京標準映像文化傳播有限公司,韓寒控股的亭東影業等均參投了各自的電影作品。

 

除了導演,影片主演也備受關注。但值得注意的是,隨著市場回歸理性,流量藝人幾乎成為觀眾鑑別爛片的標準之一,「流量+大IP」的圈錢組合也徹底潰敗。在目前已經定檔的影片中,純流量型藝人集體消失。

 

以收割票房能力最強的幾個檔期來看,元旦檔的影片主演多為演技派,不僅有參演《我不是藥神》的譚卓,還有葛優、劉奕宏、佟大為、馬麗、湯唯、郭富城等。其中改編自「鬼吹燈」IP的《雲南蟲谷》更是公開表示不啟用流量藝人,主演為蔡珩、顧璇、於恆等。而在春節檔中,《飛馳人生》的主演沈騰、黃景瑜,《瘋狂的外星人》主演黃渤、沈騰,以及其他影片中的主演成龍、張家輝、劉青雲、吳秀波等也都是實力派演員,純流量型藝人已經不再是電影帶動票房走高的關鍵。

 

與電視劇幾乎零成本的觀看模式不同,電影需要人們投入一定的價格成本,在付出金錢之後,觀眾自然對演技不夠紮實的影片降低興趣和友好度。去年,流量藝人主演的《解憂雜貨店》、《二代妖精》等影片票房均未達到預期,已經預示著流量藝人的市場號召力減弱,今年賀歲檔與春節檔的影片中,絕對主演名單中已經沒有純流量型藝人的身影,這恐怕是影市向好發展的最直觀體現。

 

高票房電影回歸優質內容

口碑與營銷的雙戰場全面開啟

 

從賀歲檔到春節檔,這段時間橫跨聖誕、元旦、春節、情人節等多個節日,也是一年之中收割票房能力最強的檔期。從目前定檔影片的類型分布來看,喜劇、愛情、奇幻、懸疑、動畫仍是賀歲檔與春節檔的幾大主要題材。例如,在元旦檔,除了喜劇電影《斷片之險途奪寶》《手機狂響》外,還有奇幻冒險片《雲南蟲谷》,校園青春片《我們最好的時光》,現實題材片《靈魂的救贖》,以及將愛情與懸疑元素相結合的《地球最後的夜晚》《六月的秘密》等。

此外,近來紀錄片的市場熱度越來越高,在各個檔期的票房表現也越來越好。今年元旦檔,由素人導演陸慶屹執導的紀錄片《四個春天》透過鏡頭展現出不一樣的「空巢老人」的生活狀態,他們雖然盼望子女歸來,但生活充實快樂,溫情美好。

 

而在春節檔,同樣是喜劇、動作、科幻、奇幻、懸疑片百花齊放。周星馳執導的《新喜劇之王》定檔之後,春節檔變得更加熱鬧。除了《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等影片外,曾在2017年元旦檔以黑馬之姿拿到票房冠軍的影片《情聖》,也以續作《情聖2》徵戰2019年春節檔。

貓眼數據顯示,截至11月25日,2018年電影累計綜合票房已經達到559億,在年底之前邁向600億是大概率事件。但比票房走高更讓人驚喜的是,從2018年春節檔以來,高票房的電影都在往優質內容上回歸,國內影市越來越趨向「口碑中心制」,高口碑電影在各個檔期的生存空間越來越大。

 

今年國慶檔,失掉口碑的影版《愛情公寓》雖在上映首日斬獲3億票房,但卻最先敗下陣來,後來口碑不及前作的《李茶的姑媽》也未能延續開心麻花之前的票房神話。相反,無論是去年賀歲檔的《芳華》《前任3》,還是春節檔的《唐人街探案2》《紅海行動》,以及暑期檔的《我不是藥神》、目前正在上映的《無名之輩》等影片,都是通過精準戳中觀眾的情感「high」點或「痛」點,進而產生共情帶動口碑發酵並引發「自來水」效應,逐漸拉動票房走高。

 

而在口碑發酵帶動票房走高的同時,網際網路宣發的助推作用同樣不能忽視,今年賀歲檔與春節檔,大多數影片的發行方中都有貓眼或淘票票的身影,網際網路宣發藉助自身的大數據定位、定製化營銷、多渠道全網絡覆蓋等優勢為影片傳播帶來更多可能性,將「自來水」納入營銷的一環,加速口碑擴散。不可否認的是,網際網路宣發作為影市的基礎設施已經越來越完善。在這樣的發展趨勢下,今年的賀歲檔與春節檔將展開影片口碑與營銷的雙面競爭,這也將成為未來電影市場的一個發展方向。

贈票福利

《少年巴比倫》120分鐘無刪減版來了!

 

《少年巴比倫》由相國強執導,董子健主演,還原一代人的青春記憶。此次,鏡像娛樂(ID:jiangxiangyule)攜手「黑貓看電影」給大家送出免費觀影福利。

 

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抽獎方式:我們將從參與活動的小夥伴中隨機抽取6位,添加為微信好友,每人贈送兩張免費電影兌換券。

 

活動時間截止:12月6日晚上12點,獲獎名單將在12月7日晚上的推送中公布。

 

觀影時間:12月8日下午14點。

 

觀影地點:北京市朝陽區東直門外斜街56號文創園A座110室10SPACE

本次活動贈票由「黑貓看電影服務號」提供

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