預售破4億!2021年春節檔電影前瞻報告重磅出爐

它來了它來了！2021春節檔向我們走來了！

距離春節檔還有不到一周的時間，相信各位觀眾已經摩拳擦掌迫不及待想衝進電影院了，《唐人街探案3》《刺殺小說家》《你好，李煥英》《侍神令》《人潮洶湧》《新神榜：哪吒重生》《熊出沒·狂野大陸》七部大片也將在2月12日那天同時亮相，為影迷帶來一場光影盛宴。

值此之際，1905電影網、電影頻道融媒體中心共同發布《2021年春節檔電影前瞻報告》，從市場、口碑、產業三個維度，對2021年春節檔電影進行全方位的前瞻分析。

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2021年1月29日，春節檔大年初一上映的七部影片同步開啟預售，首日預售票房歷時32小時破億。截止到2月7日，總票房累計達4.48億，為春節檔創造了良好開局。

2021年春節檔影片各平臺想看數累計超1600萬，創造近年最高期待值。其中《唐人街探案3》全平臺想看數超1100萬。

2015-2019年豆瓣平臺春節檔影片想看數量穩定增長。自2017年起，貓眼、淘票票購票平臺想看數迅猛增加，營銷效果充分體現，相對廣泛的代表了觀眾的想看意願。

統計發現，2021年春節檔影片期待值分布與購票平臺想看比重並不完全一致。《唐人街探案3》雖然預售、想看遙遙領先，但綜合社交媒體討論度，《你好，李煥英》《刺殺小說家》與之差距並不懸殊。春節檔影片「一超多強」，整體票房潛力巨大。

近五年春節檔期電影市場釋放出巨大潛力，全年票房佔比逐年增長，達9%以上，超過賀歲檔、國慶檔成為節假日第一檔期。

2021年春節檔，全國電影院上座率限制在75%，觀眾響應「就地過年」倡議等給電影市場帶來不確定因素。但從今年的預售情況、全民關注度及觀影需求來看，仍有很大增長空間。

近三年冠軍影片的票房貢獻率均超30%。2018、2019年，前三甲影片票房超10億，票房第4位、第5位影片5億左右量級。票房向「頭部影片」傾斜的趨勢更為凸顯。其中，《流浪地球》《紅海行動》均為上映期間逆襲進入檔期票房三甲。

近五年春節檔爆款頻出，期間7部左右新片上映已是常態，呈3部喜劇片+2部奇幻、科幻類型+2部動畫的搭配格局。2021年春節檔七部主要影片類型分布與往年類似。

近五年春節檔影片口碑評分集中在6-8分，口碑評分超7分的影片22部，佔比61.1%，整體實力不俗。高口碑、高票房區域的8部影片，均為2017年之後上映，春節檔影片口碑整體走高。

2017-2019年，春節檔票房冠軍影片口碑逐年提升，在檔期之後收穫票房佔影片總票房的比例也逐年增加。高口碑影片不僅能在春節檔拔得頭籌，節後的票房提升空間越來越大。

2018、2019年，《紅海行動》《流浪地球》雖然首日排片佔比不佔優勢，但憑藉高口碑引發熱議，上映期間影片排片、上座率不斷提升，最終取得高票房成績。影片的平均排片佔比即是票房收益的直觀體現。那麼，高口碑對驅動排片上漲作用有多大呢？

《流浪地球》口碑、平均排片領先，取得檔期冠軍。口碑第二的《飛馳人生》首日排片第一，但票房最終並未超過《瘋狂的外星人》。口碑與票房表現，並不是總是完全對應的。

口碑較高的《唐人街探案2》票房反超《捉妖記2》，而口碑評價更高的《紅海行動》檔期票房位居第三位，增長空間延伸至節後。高口碑影片要快速發揮帶動票房的潛力，還需要一定的條件。

2018年春節檔前夕，《捉妖記2》熱度指數領跑，獲得首日排片冠軍。上映期間《捉妖記2》迅速下跌，而《唐人街探案2》熱度持續，春節檔中後期達到頂峰。《紅海行動》口碑效應發揮較緩，沒能在檔期內超越《唐人街探案2》。

2019年，《流浪地球》M熱議指數自上映便迅速走高，口碑的發酵效果顯著。《飛馳人生》口碑評分8.1分，較《瘋狂的外星人》7.7分稍高，但熱議度一直落後。可見，上映期間持續熱議是提高排片、最終取得票房佳績的關鍵因素。

2015-2019年，中國電影股份有限公司主控出品春節檔影片數、票房領跑，博納影業緊隨其後。上榜機構多為傳統影業集團。

2021年春節檔多家影視機構多面布局。中國電影股份有限公司參與3部影片的出品，華誼兄弟、聯瑞影業參與2部影片出品，路陽（自由酷鯨影業）、郭帆兩位導演相關聯公司也參與2部影片的出品。此外，工夫影業、追光動畫、上海藝言堂均為首次主控出品春節檔影片。

在2021年春節檔，一些電影「新力量」也試圖「入局」，參與這一全年最重要檔期的「群雄逐鹿」。

2021年春節檔上映的7部大片，6部都有貓眼、淘票票售票平臺機構聯合出品、發行。唯一一部與兩家平臺無關聯的《人潮洶湧》目前預售排名第五，或許在宣傳營銷覆蓋上不佔優勢。

2019年，阿里巴巴影業（《小豬佩奇過大年》）曾以首位出品方角色入局春節檔，2021年阿里巴巴影業依然活躍，優酷電影、網易影業、樂創影業也加入2021春節檔出品發行行列中。

字節跳動系繼2019年播出《囧媽》，2021年再次加入春節檔。字節跳動參與出品《唐人街探案3》，抖音（廈門）聯合出品《刺殺小說家》，抖音隸屬機構北京微播視界聯合出品《熊出沒·狂野大陸》。嗶哩嗶哩影業首次參與出品春節檔影片，潮牌泡泡瑪特聯合出品動畫「新哪吒」，為春節檔電影市場帶來新鮮力量。

2021年，春節檔在宣發層面也湧現了一些新現象。

《你好，李煥英》邀請了全國11個城市的上千名觀眾走進電影院，通過銀幕觀看雲路演現場情況，同時雲路演活動還在抖音進行線上直播。直播話題超700萬關注，共計156.7萬人次觀看，網售平臺想看大幅增加。

抖音短視頻平臺，2021年春節檔7部主要影片播放量累計超92.2億次，而這一數據在2019年僅為53.35億次。2021年春節檔除了兩部動畫，其餘5部電影均通過李佳琦、薇婭直播間進行宣傳售票。

2021春節檔各大片方預告片、MV、特輯、海報劇照發布量較2019年有所下降。根據貓眼平臺統計，2019年春節檔七部影片宣發物料累計投放次數在102次，而2021年這一數據截至目前僅為26，這或許可以理解為片方宣發的重點轉移至短視頻等新興平臺。2021年，7部主要影片首次增加預售（及倒計時）海報，發布物料的功能性有所增強。

2021年春節檔，泡泡瑪特作為《新神榜：哪吒重生》的出品方之一，在春節檔前夕即推出了電影周邊盲盒，為影片預熱宣傳。這也是電影周邊產品首次在宣發階段亮相。

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