20年前《還珠格格》電視劇開拍。19年前，電視劇正式上映！作為一部二十年偶像劇經典，是80、90集體的青春回憶，稱得上一個重量級的老牌IP。而6月9日，由拇指遊玩發行的《還珠格格》正版授權手遊正式全平臺首發，再次喚醒了一代人的青蔥回憶。
該劇首次播出便獲得了高達54%的收視率佳績，最高點更是突破了65%。電視劇中紫薇遭刺失明、小燕子大鬧慈寧宮、蒙丹冒死救香妃等經典劇情更是人們談論的話題，雖然過去了20年，熱度依然絲毫未減，逐步成為了國民級IP。
近年來中國遊戲市場的不斷有影視、動漫、小說，甚至的經典遊戲IP改編成手遊，譬如現在正火的《魂鬥羅：歸來》，還原之前經典的場景、戰鬥玩法、人設等，譬如同樣是電視劇改編的手遊《甄嬛傳》《誅仙青雲志》等，《還珠格格》這個IP好麼，沒人說不好，但是畢竟時隔多年，高度還原或許已經不能滿足年輕用戶的需求，玩家可以在遊戲的同時回憶電視劇情，如果可以獲得更新的體驗，將是更棒的一件事。而且在泛用戶及業界評論中，《還珠格格》如何繼續深挖新晉的90後00後用戶群？用一種怎樣嶄新的方式去實現？也是大家關注的焦點。
拇指遊玩也嘗試將這款遊戲進行升華。《還珠格格》IP天然附帶遊戲劇情，受眾群體也比較龐大。當然，迎合受眾需求是當下《還珠格格》手遊所需要完成的，這個IP的受眾群體多為女性，因此《還珠格格》手遊中加入了一些幽默詼諧的玩法進行劇情的調侃，另外還加入了加上時下較為熱門的換裝元素，就算脫離了IP，也不失為一個擁有良好表現的遊戲。《還珠格格》手遊在IP與產品的結合方面也頗有獨到之處，遊戲在高度還原電視劇的特色元素、經典橋段、場景、人物的同時，遊戲劇情也在原著的基礎上進行創新，並增加了年輕人所喜愛的幽默對話形式推動情節發展，比如容嬤嬤被針扎時的鬼畜場景，人物對話詼諧幽默，迎合年輕人口味的變化對產品進行適時的調整。
如何讓年輕的玩家接受一個老的IP，不僅遊戲內的相應元素很重要，而且營銷推廣痛點也很重要，所以迎合主流加創新是一個非常關鍵的點。
為了達到激活「還珠品牌」的目標，吸引年輕群體的廣泛關注，拇指遊玩敏銳的把握住時下年輕群體的興趣所在，牢牢抓住了年輕人的眼球。先是結合目前狼人殺熱潮公布還珠殺海報拉近與用戶之間的距離；緊接著聯手拜託啦學妹合作推出街頭還珠回憶錄，通過年輕群體關注的渠道喚醒玩家們的還珠情懷；隨後攜手在年輕群體中聲量頗高的暴走大事件打造還珠新劇，以無釐頭惡搞元素演繹全新的還珠格格劇情，強調品牌年輕化的屬性，不斷提高產品的曝光度；最後《還珠格格》手遊TVC還將登陸湖南衛視，精確鎖定用戶群體，將還珠IP進行全面推廣，如此多的舉措，刷新了用戶對於還珠品牌的認識。
「拇指遊玩」本次推出《還珠格格》手遊與之前的《修羅武神》、《坦克警戒》大有不同，《還珠格格手遊》圍繞著經典IP開展大動作，無論是手遊高度還原電視劇劇情還是與暴漫合作推出還珠新劇，都將20年國民級IP《還珠格格》重新展現在玩家面前，以情感因素直接吸引還珠粉轉變為玩家，達到留下用戶，發展遊戲的效果。在大力打造經典IP的背後，體現了「拇指遊玩」對沉澱用戶，培養品牌的重視，在未來勢必會成為精品手遊開拓市場的新思路。
拇指遊玩，成立於2013年12月，主要從事移動遊戲發行及移動遊戲聯運平臺運營。秉承「專業」「開放」「自由」的理念，目前已經發行了《修羅武神》《坦克警戒》《新大主宰》等手遊產品，旗下聯運平臺已成功運營了《江湖俠客令》《莽荒紀》《御劍奇緣》《英雄掛機》等重點手遊產品。
2017年，拇指遊玩將發行國民級品牌IP《還珠格格》正版手遊，輕度休閒電競手遊《百戰鬥鬥堂》，同道大叔星座IP手遊《同道星座物語》，以及正版倒黴熊授權IP手遊《倒黴熊：皇牌空戰》等手遊產品。
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