兩年前，《捉妖記》第一部上映，大部分的人都在討論它「賺的錢」，畢竟它以24億拿下了國產電影票房的冠軍。
但是，也有一些冷靜的目光點出了關鍵所在：這部電影的意義大過票房，甚至大過電影本身。
人們在《捉妖記》身上看到了好萊塢式的製作體系，看到了中國電影的工業化改革；也看到了中國電影產業對於「特效」的尊重，可以說，在真人與動畫的結合方面，《捉妖記》是一次飛躍式的嘗試。
而兩年後，《捉妖記2》的一系列前期宣傳活動展開，從中我們可以發現，它的目標比第一部還要更加遠大。
《捉妖記2》的未來，絕不僅僅是票房而已。
在繁華的上海靜安大悅城裡，一座「小鎮」吸引了很多市民的注意力。
喏，就是這座看起來布置很精良，古香古色的「清水鎮」。
電影中的清水鎮是人、妖兩界交匯處，人和妖在這裡可以和諧共處。
而上海大悅城的清水鎮妖展，不僅基本還原了小鎮場景，更是設置了各種角色體驗，還有美食供應。
這是《捉妖記2》全球巡展中的一站，在國慶節期間對外開放，並且請到了戲中扮演清水鎮天師的楊祐寧坐鎮。
去翻看了一下網上的點評，叫好的大有人在。
《捉妖記》裡的小胡巴，無疑還是很多觀眾的心頭愛。
搞個熱熱鬧鬧的巡展，這種對於很多電影來說就足夠了的大場面，卻並非《捉妖記2》的目標。
這兩天，胡巴又去了廣州長隆遊樂園，整個園區布置成了「捉妖記」主題。還有吳莫愁現身一起玩萬聖節大趴，與吃瓜群眾展開各種有趣互動。
看現場照，可以說胡巴已經是「孩子王」的節奏了，看看一個個花朵一樣的臉龐，《捉妖記2》無疑戳中了孩子們的嗨點。
胡巴的幾位新朋友也成了孩子們的新晉萌寵，比如被很多網友笑稱「長得很像郭冬臨」的笨笨。
「捉鬼敢死隊」、「感染區火車」、「喪屍來襲」這種遊戲，也讓很多成年人有了參與的機會，配置比較高階，有很強的刺激感。
除了大悅城的清水鎮妖展，以及長隆的捉妖記主題樂園，接下來還會有更多活動，甚至輻射全球……
比如說上個月就去了紐約時裝周。
還跟歐陽靖在紐約街頭玩起了嘻哈。
然而，這些只是《捉妖記2》大棋的開始，這部2018年春節檔才會上映的電影，還有很多時間做更多的事情。
比起早年流行的全民K歌、全民懷舊，以及今年流行的全民嘻哈，胡巴的這盤棋就叫做「全民玩耍」大IP。
從小的方面來說，這是迎合了春節檔合家歡的需要；從大的方面來說，也是將《捉妖記》這一品牌推向全民的一招好棋。
而且他已經成功了一半，未來也極有可能大獲全勝，成為全民性質的國際品牌。
細細分析了一下十月份胡巴的兩季活動，胡巴能夠促成「全民玩耍季」，其原因有三：
第一，明星帶動的強娛樂感
全明星陣容的電影在今天並不算罕見，但是如何真正讓明星為口碑助力？大部分電影在這方面都泛善可陳。
《捉妖記2》可以說把明星的光環效應發揮到了最大。楊祐寧在戲中扮演清水鎮的「天師統領」，於是助陣清水鎮活動，可以說實至名歸。
從當天的火爆程度也可見一斑。
而吳莫愁在戲中扮演一名「俏麗小護士」，搭檔黃磊扮演的「醫師」出鏡，一口東北大碴子味道的方言，絕對貢獻笑點。
在長隆遊樂園裡，吳莫愁帶領著電影角色人偶跳舞。原本就很有感染力的歌聲，加上舞蹈旋律魔性十足，分分鐘就讓小朋友也跟著「律動」起來，可以說實力圈粉一波10後。
由她來助陣長隆遊樂園活動，最佳效果沒毛病。
而在未來，《捉妖記2》還會有在戲中與笨笨組成「loser CP」的梁朝偉，以及李宇春等眾多大咖加盟，想必一場類似的「玩耍」是少不了的。
能帶動這麼多明星各種「玩耍全民」，《捉妖記2》的「玩心」真的夠大。
第二，角色帶入的高互動性
從活動來看，《捉妖記2》可以說是個很「親民」的電影，主辦方在每場活動裡，都給予了觀眾極大的參與機會。
就拿大悅城的清水鎮說起吧。從進入小鎮伊始，就可以自選角色（任務卡），你可以選擇自己是妖、天師還是村民，不同的角色有不同的任務要去完成。
還會有穿越感十足的展區設置、配合中秋的各色美食。
從展區設置來說，「神隱之橋「、「荷影浮萍」、「忘斷門」等風雅名字就讓你有種闖進電影的錯覺。
還有能夠滿足吃貨的美食大餐，比如神秘的笨笨玫瑰綠豆糕，以及胡巴限量版鮮肉月餅，還讓胡巴和楊祐寧親手蓋章確認，這個創意讓人很服氣。
除此之外，展區裡還設置了捉妖記版狼人殺專區、中秋節以及萬聖節特別活動等等，給活動的後期發力也提供了契機。
而廣州長隆遊樂園更是放了大招，上映了獨一份的4D版《捉妖記》。
園區內遍布大量可愛的萌妖，人神共萌的胡巴笨笨、恩愛甜蜜的骰子妖與女朋友妖、自帶惡趣味的四翼妖等12隻「網紅萌妖」集體亮相群妖玻璃鋼模型，模型長達13米寬。
這是「捉妖記」品牌首次大規模的落地群妖玻璃鋼展，也是國內少有的一次，影視IP「牽手」主題樂園的全新嘗試。
裝飾一新的園區內隨處可見南瓜燈、恐怖蛛網等節日主題元素，萬聖節的氣息使得不少遊客直接進入「妖界」無障礙！
最重要的是，長隆遊樂園內的遊客參與度也很大，比之大悅城有過之而無不及。
吃瓜群眾紛紛圍觀，孩子們更是像打了妖血一樣興奮，更何況還可以跟著俏麗小護士吳莫愁一起狂跳啪啪舞。
吳莫愁更是上演了一場「捉鬼敢死隊」遊戲，吳莫愁帶領著胡巴與各種殭屍展開鬥智鬥勇。然後跟群眾們一起玩旋轉木馬，派發糖果順便圈了一把兒童粉。
想像下，捉妖記這種玩耍性質如果真的可以輻射全國，還愁「全民玩耍」這個小目標不能實現？
第三，優質的原創形象IP
除了吸睛的明星，還有吸睛的妖。
《捉妖記2》不管怎麼用明星玩出花，前提還是要把「妖」做好。妖的元素，既不會讓成人覺得無趣，同時也是吸引孩子們的必殺技。
捉妖記真的把妖「玩」到了極致。
形象上，參考中國志怪古籍《山海經》裡的奇異怪獸來設計，除了中國風外還自帶萌點；人設上，給每隻妖都設置了自己的故事背景，達成了真人動畫電影人與妖的社會大和諧。
加上第一部的胡巴、竹篙、胖瑩、血妖，第二部直接12隻萌妖齊上陣。
新妖裡，有胡巴的好朋友，忠實可愛的笨笨。
以及一對虐妖情侶「骰子妖和小花」，這個組合，感覺很有點《怪物史萊克》裡驢子和龍的意思。
還有母子情深，共度難關的大刺妖、小刺妖。
另外還有幾隻壞妖。
小舌頭很惡趣味的四翼妖、第一部裡屁屁出鏡的血妖、嘴巴很性感的孕婦妖、聽名字就很霸氣的赤天霸等……
單是妖就可以組成一臺大戲了，然而你要知道，《捉妖記2》裡面還會有白百何、井柏然等原班人馬回歸，梁朝偉、李宇春、楊祐寧、大鵬、柳巖、黃磊、吳莫愁、X玖少年團等眾多新夥伴加盟……
那麼，在未來，還會有多少場令業內人士和吃瓜群眾感到驚喜的線上線下活動，還會做出怎樣不一樣的跨界嘗試，還會有怎樣別出心裁的衍生品等等……這些都是可期的。
《捉妖記2》會否成為「全民玩耍」的國民大IP呢？
從現在的營銷布局來看，線上線下聯動，大型活動不斷，更是利用了明星和形象IP的種種優勢，前景十分樂觀喲。