記者 | 加琳瑋編輯 | 周卓然1
近日，斯德哥爾摩高端香氛品牌Byredo（百瑞德）公布了2020年在中國的開店情況。
Byredo在5-7月間先後在上海連卡佛開設了香氛空間、在北京三裡屯太古裡和深圳萬象天地設立了精品店。連卡佛店售賣的是全線香氛產品，後兩家店的產品線則更為全面，還包括家居、皮具和配飾等。
截至目前，Byredo已在中國有了5家店。去年剛進入中國市場時，它入駐了上海恒隆廣場和北京SKP-S。
Byredo深圳萬象天地店Byredo是目前市面上最熱門的小眾香水之一，由Ben Gorham在2006年創立。它的定價較高，50毫升售價在1000元以上。特點是香型特別、包裝和宣傳等產品視覺走瑞典極簡風，產品名如「無人區玫瑰」、「超級雪松」、「流浪者之歌」、「荒漠孤魂」等，都很抓人眼球，這些也是在中國市場最有知名度的香型。
界面時尚觀察到，現在小紅書上已經有上萬篇關於Byredo的分享和推薦。它較高的價格並沒有阻擋消費者的追捧。還有小紅書用戶稱，由於喜歡某一種香型，乾脆把同款香型的身體乳、沐浴露和護手霜都買了。
很多人買它的理由都是「非街香」。較貴的價格反而讓它不那麼大眾化，這種小眾感，恰恰是當前年輕的香水消費者們最重視的特徵之一。
從整體市場大盤來看，「小眾」在香水領域的話語權越來越大。市場諮詢公司歐睿國際就曾預測，到2020年大眾香水市場將下降15%，而小眾手工香水及高端香水市場將增長18%。中國市場就出現了這樣的勢頭，許多品牌雖然尚未在線下開實體店，但率先通過天貓國際試水。
據天貓國際向界面時尚提供的數據，過去半年，天貓國際的進口香水銷售額同比增長70%，其中，小眾品牌香水比大牌增長更猛，同比呈3位數增長。
在剛剛過去的七夕節，潘海利根、阿蒂仙之香、Maison Margiela、Byredo、萊儷、蘆丹氏等品牌的香水在天貓國際的小眾品牌中銷量最好。
天貓國際表示，過去一年小眾香水品牌加速入駐。西班牙美妝集團Puig旗下的潘海利根、歐萊雅集團旗下小眾香水Maison Margiela和法國香氛阿蒂仙之香等，都在入駐後不久便獲得了良好的市場反饋。
這是因為許多熱門小眾香水品牌早已通過社交媒體、海淘和代購等方式，在中國消費者中建立了品牌認知。
天貓國際的消費者畫像數據顯示，購買小眾香水的年輕人主要集中在一二線城市，不過，三四線及以下城市的用戶增長最快，小鎮青年成為追逐潮流與個性的進口消費新興人群。而且小眾香愛好者更喜歡木質調、海洋調等香型，熱衷研究品牌故事與不同使用場景，青睞小包裝、定製款。
在這一品類的勢頭下，天貓國際計劃，未來1年孵化10個年成交過千萬的進口小眾香水品牌。
近兩年，在中國自行鋪設零售渠道的小眾香水還有歐萊雅集團旗下的歐瓏（Atelier Cologne），2017年開設了首家中國精品店，併入駐了天貓、開通了微信商城。Byredo在中國線上渠道的首次嘗試，是今年七夕開設的微信限時店。
或許Byredo是目前小眾香氛中涉足領域最廣的品牌。
在2018年，Byredo就參加了巴黎時裝周，還和OFF-WHITE推出過聯名包袋和香水。在Byredo的Byproduct2020春夏系列中，它和斯德哥爾摩當地的服裝定製工作室A.W.Bauer & Co.合作推出十套西裝，還推出了球鞋。
今年10月，Byredo還將會和彩妝藝術家Isamaya Ffrench共同推出化妝產品。《女裝日報》援引業內人預計稱，這個彩妝系列或許會在12個月內銷售額達到1000萬歐元。
Byredo彩妝Byredo的野心顯然並不止於香水，它的未來版圖更像是一個生活方式品牌。現在它在全球有400多個零售點。