囧媽：從撤檔到免費，收穫6.3億版權費、股票大漲40%，徐崢輕鬆了

大年初一，電影《囧媽》準時在頭條系全平臺上線，徐崢用全網免費的方式兌現了諾言：大年初一，和家人一起看《囧媽》。

此時此刻只有《囧媽》以另一種方式完成了春節檔上映的目標，相較於其餘6部春節檔電影後續重新宣發、排片的煩惱，《囧媽》輕鬆了，徐崢也輕鬆了。

要知道春節檔7部電影中《囧媽》並不是拔尖的那個，根據票房預售數據顯示大年初一檔期《唐人街探案3》以超2.25億票房力拔頭籌，《姜子牙》4445萬其次，《囧媽》3760萬僅排在第三位。

按照票房趨勢推測，本次春節檔7天將有望達到90億總票房，然而這次票房盛宴卻被一場突然的Y情臨時叫停。

隨後貓眼、淘票票等售票平臺相繼發布無條件退票的消息，影院方面全國排名前十的多家影院相繼宣布春節期間停止營業，各大影院高度責任感的行為贏得無數讚許。

24億保底協議壓得徐崢兩度「破壞規矩」

按理說全部撤檔相當於又回到了同一起跑線，所有電影在日後各自定檔各顯神通。

但是徐崢不一樣，他的身上背了一份高達24億的保底協議，錯過春節檔意味著協議票房完不成的可能性更大了。

保底協議規定影片總票房需保證在24億以上，屆時保底方將支付不少於人民幣6億元，如果實際票房高於保底協議總票房，超出部分按照比例為35:65的比例分配。

也就是說，想拿到錢，就必須擁有最大的票房把握。撤檔後固然可以擇良日再戰，但同時面臨著諸多問題，例如從成本角度出發，春節檔這個闔家歡樂的時刻擁有絕對的天然票房吸引力，這是其他檔期所欠缺的。

檔期選好就能夠保證協議票房萬無一失嗎？顯然還不夠。

上面的數據提到了預售票房，其中《唐人街探案3》以近乎「變態」的預售量領跑春節檔，佔據總預售票房半壁江山。

在它後面還有國漫《姜子牙》，徐崢的《囧媽》壓力實在太大了。所以徐崢臨時提檔的行為頗有「無奈之感」，以24小時的提前優勢爭取「瓜分」更多票房。

然而這一切並不太理想，大年三十預售的票房遠沒有達到預期。不僅如此，臨時提檔的做法引得多方厭惡，影院方基層員工被迫修改排班重新加班，影片方其餘春節檔電影集體指責《囧媽》破壞規矩。

電影《唐探3》的導演陳思誠也曾在微博上表示「應把戲拍好把宣發做好，不乾折損同行的事，為產業盡所能」。

計劃沒有變化快，Y情升級春節檔撤檔，頂著各種壓力的徐崢再一次陷入到24億保底協議的漩渦裡。

從提檔到撤檔，從撤檔到轉戰線上播放，一天時間裡徐崢再一次成為「網絡焦點」。

《囧媽》直接越過影院發行窗口期，登陸線上平臺的行為開創了院線電影的先例，徐崢的驚人之舉轟動電影業。

隨著《囧媽》成功「牽手」字節跳動，此前已籤署的保底協議被迫終止，這是包括執行董事董平先生、項紹琨先生、非執行董事寧浩、徐崢等人在內的歡喜傳媒董事會的一致決定。

正如徐崢提檔時說的理由一樣，他只是想做到利益最大化，而此時牽手字節跳動的行為無疑是對這句話最好的詮釋。

從新協議上可以看到，歡喜傳媒全資子公司與字節跳動達成深度合作，形成兩個階段的合作。

第一階段歡喜平臺提供電影資源的共享，頭條系廣告植入，聯合推廣，異業合作等項目，字節跳動則幫助歡喜影視資源引流頭條系平臺，提供全平臺流量推廣。

第二階段更加厲害，簡直是字節跳動的一次行業進軍。根據條款，雙方將共同出資構建院線首映流媒體平臺，並且聯合購買相應的影視內容和版權。

這意味著什麼即使不說相信大家都能明白，字節跳動這次是對線上線下發起的一次猛烈衝鋒！

現在線上用戶量大的主流流媒體平臺無非就是大家常說的優（優酷）騰（騰訊視頻）愛（愛奇藝）了，三者之間經過多年的對抗形成今日三足鼎立之勢。

字節跳動的亂入或許會撼動這一格局。

兵馬未動糧草先行，字節跳動旗下視頻平臺西瓜視頻早已開始部署，加上今年西瓜放映廳藉助全平臺流量（例如爆款頭號英雄放出的「萬部大片免費看」宣傳口號）吸引大批用戶關注，引流效果相當可觀。

截止26日，蘋果商店免費榜下載量第一位的是西瓜視頻，而在前20榜單中竟然有一半是頭條系APP，恐怕節後一季度公告字節跳動對外公布的註冊用戶數將創新高。

有用戶，有流量，有廣告，有資源，字節跳動6.3億買的《囧媽》虧嗎？

線上蠢蠢欲動，線下火藥味十足

徐崢「一意孤行」的網絡首播行為徹底惹怒了各大院線，萬達、金逸等在內的全國多家影院就《囧媽》網絡首播一事集體上書電影局，請求立刻叫停網絡免費播出行為，重新樹立院線電影窗口期行業規範。

如果《囧媽》繼續我行我素，院線表示將對歡喜傳媒和徐崢的電影進行一定程度的抵制。

可見各大院線擔憂的不僅是在對該片宣發資源成本上的大量損失，更重要的是懼怕這種帶頭行為破壞行業多年形成的市場規則，對影院營收和影視產業產生質的影響。

院線票房受阻，二級市場資本接連遭殃

受撤檔影響，全國幾大電影院春節期間宣布暫停營業，今年的春節檔或將成為「虧損檔期」。

沒有了春節檔的百億票房的重要貢獻，這意味著各大院線今年的收入都將「縮水」10%到20%左右，加上此前投入的宣發成本，損失慘重。

二級市場方面，整個影視板塊下跌5.19%，其中萬達電影跌6.99%，金逸影視跌5.63%，光線傳媒跌4.95%....

《囧媽》的網絡首播，讓全國人民一夜間口碑逆轉「徐崢給力、大氣，支持徐崢哥哥」，同時也使得歡喜傳媒的股價一路飆升，一天時間裡大漲43.07%，好不刺激。

一來一回的比較，其他資本怎麼能不來氣呢？

回到電影本身，經過近三天的全網免費播放後，豆瓣22萬人打出了現在6.0的平均分。

6.0這個分數就像《囧媽》「一波三折」的命運一樣，給人一種臨界點的忐忑感。

回顧徐崢以往作品，拋去一個最高分的《我不是藥神》，一個最低分的《港囧》，其作品基本維持在「佳作」水準。

《囧媽》究竟差在哪裡，不妨先看一下網友的點評。

從網友的評論中可以看出，大家普遍對這部電影的看法是：平庸、無趣，甚至還有人調侃這是「歷史上投資最大的網絡電影」。

《囧媽》的故事包含兩條線，一條在火車上，一條在火車外。

影片一開始通過徐崢與袁泉飾演的夫妻引出中年男人的婚姻家庭危機，造成這種局面的理由很簡單——不真實。

「你可不可以抱抱她」「我不可能再陪你表演了」，開場張璐的發話道出了這段婚姻的矛盾點，可見兩人的婚姻走到現在完全是張璐一直配合徐伊萬的結果。

有人說這個開場很尬，我同意這個看法。徐伊萬這個角色的人設背景是一個40多歲男人，心智不成熟。在面對離婚協議書的問題上妻子表現平靜淡定，這和丈夫不敢直面離婚、借檯燈轉移話題的形象形成鮮明對比。

所以不難猜想這又是一個從逃避到直面真相，再到最後放下釋然的故事。（出彩的是故事的結局兩人還是分開了，不完美顯得更為真實）

因為還愛著，所以徐伊萬企圖前往美國阻止妻子的生意合作來挽回這段婚姻，沒想到護照在媽媽手裡，由此引出與媽媽6天6夜的莫斯科之旅。

影片的宣傳口語「大年初一，和父母一起看《囧媽》」終究還是做到了，不管怎麼說這點還是要感謝徐崢和字節跳動的。

雖然比不上影院級的視覺體驗，但增加的親情感卻是另一種享受。

當父母看到鏡頭中黃梅瑩飾演的囧媽後都笑了出來，畢竟這些微信60秒語音矩陣啊，各大帳號的營養文章啊，在線投食啊，大米「救」進水手機啊，見面就催生啊等話題都是真實發生在他們這代人身上的，這種親切感我們不懂。

《囧媽》不僅有春節檔標籤，它本身還可看作是一部公路片。北京開往莫斯科的K3火車一方面帶來了不少美輪美奐的自然風景，一方面還將列車內的故事安排的「有聲有色」。

關於春節檔列車素材的電影，相信大家不會忘記04年馮導的《天下無賊》吧。片中範偉、馮遠徵車廂打劫的劇情實在太經典了，導演充分調動車廂內的人和物，將幽默發揮的淋漓盡致。

回到這部影片，可以看出徐崢也是在儘自己最大努力向觀眾展示能夠展示的各種元素，例如同車廂先後遇到的吵鬧小孩子和性感美女，廁所意外「窺探」美女換衣服，與周圍人換床鋪，夜晚扒火車等。

同時為了串聯火車外與老婆、與表弟的故事劇情，片中好幾個停靠站都被安排了下車打電話環節。

塞了這麼多劇情，為何囧媽仍然顯得「不夠搞笑」？

一句話，囧媽不夠「囧」。

在徐崢以往的作品裡，除了他自己的角色外，總會有其他角色幫助推動故事的發展，他可以是王寶強，也可以是黃渤。

同樣是車廂情節，電影《泰囧》的處理上更具戲劇性。

簡短的車廂戲中，一本正經的徐崢與咋咋呼呼的王寶強形成銀幕互補，一次次無意的「幫倒忙」製造出無數笑點，引得觀眾捧腹大笑。

遺憾的是這次《囧媽》裡與徐崢搭戲的搭檔們卻沒能產生足夠好笑的化學效應，甚至還有一些小尷尬。

首先火車外的那條故事線，你很難搞清楚它想要突出哪一點。搞笑不行，與主線的關聯性也不大，袁泉、郭京飛這幾個功能角色的「存在感」很低，除了開頭與徐崢在線互動外便沒了後續，唯一的「作用」就是豐富了片長，為後續強行煽情反轉做鋪墊。

所以大膽設想一下，如果袁泉的角色被設置為「虛擬」人物，以聲音代替露臉，效果會不會更好呢？

火車上囧媽黃梅瑩盡力了，她盡了最大努力配合徐崢演繹搞笑，仍遠不及毫無關係的路人角色列車員（賈冰）貢獻的笑點多，這就是劇本和角色的局限性所致。

囧媽的感情是純粹的，她執意去莫斯科紅星大劇院參加表演為的是找尋當年與丈夫的回憶，就連兒子的取名也是來自於與丈夫結緣的電影《伊萬的童年》。

記得在觀看過程中，電影中出現了幾次體驗極差的「斷崖式劇情」。

其中一個是母子兩人緊急關頭面對野生大熊，突然出現百米外狙擊援助，三人擺拍的姿勢和身後的小遊輪瞬間出戲...

另外一個是母子二人未能趕上開往莫斯科的火車後倒在伏爾加河冰面上，正一籌莫展之際上面「偶遇」熱氣球比賽...

儘管可以解釋為劇情需要所進行的天馬行空想像，但這「幾乎不可能」的出現方式真的太突兀了，堪比開掛？

春節檔合家歡的大結局以所有人最好的方式結束，就當是新年裡不留遺憾的美好願望吧。

兩個小時時長的《囧媽》又要抓搞笑，又要抓煽情，又要照顧中國合家歡的過節元素，又要致敬俄羅斯文化（最後紅星大劇院演唱蘇聯歌曲《紅莓花兒開》），看似面面俱到，實則顧此失彼。

​

《囧媽》結尾彩蛋出彩再一次說明公路片的搞笑模式離不開渤哥或寶強的襯託，畢竟這才是觀眾心中的硬核黃金組合啊！

【圖片來源於網絡】

你覺得《囧媽》值得「上車補票」嗎？ 單選

0人

0%

值得

0人

0%

不值得

投票

（此處已添加小程序，請到今日頭條客戶端查看）