本文轉自【環球網文旅】；
推動文化和旅遊融合的「橫店探索」
【環球網文旅特約作者 米廣弘】橫店影視城從1996年為支持謝晉導演拍攝電影《鴉片戰爭》而起步，經過20多年的發展，正逐步實現由觀光景區到觀光休閒複合型旅遊目的地的轉型。從影視拍攝基地到影視旅遊主題公園，橫店影視城持續推進影視文化和旅遊融合，探索出了文旅產業的發展新路。
以影視為圓心 打造泛娛樂文化IP
橫店影視城本身沒有厚重的歷史文化積澱，也沒有大自然賦予的得天獨厚的山水風光，在先天的文化資源上存在劣勢。1996年以來，橫店影視城陸續建起了30多座跨越中華上下五千年歷史時空、匯聚南北地域特色的影視實景拍攝基地，累計拍攝出各種類型的影視作品2500餘部，已經沉澱下豐厚、鮮活的影視文化以及其背後所關聯的歷史文化。得益於影視產業的發展，橫店影視城天生具有「影視基因、娛樂精神」，將先天文化資源劣勢轉化為不受地域局限的優勢，充分利用中華上下五千年的文化精髓，打造多元文化交融的夢幻之城、快樂之都。
文化和旅遊融合發展，其本質是發展具有獨特性和專屬性的文化IP（智慧財產權），通過文化IP將旅遊業與其他文化娛樂業態進行跨界整合，實現產業價值的升級。作為影視拍攝基地，在橫店影視城拍攝的影視作品很多，但影視劇具有時效性、難以持續利用的特點。橫店影視城創造性地提出打造「影視泛娛樂」文化IP的戰略，通過對泛影視文化的深度挖掘，讓影視文化與歷史文化產生奇妙的化合反應，並以契合時代的創意形態融入旅遊產業的發展之中，形成橫店影視城獨有的文化旅遊品牌。
以產品為載體 探索文旅融合新路徑
本著「影視為表，旅遊為裡，文化為魂」的戰略思想，橫店影視城較早開始了推動文化和旅遊融合發展的探索。這20多年的發展歷程，也是影視文化和旅遊融合程度不斷加深的過程。
開發旅遊演藝秀是橫店影視城最早嘗試的文化和旅遊融合路徑。2002年張藝謀導演的大片《英雄》在橫店影視城秦王宮拍攝，同年橫店影視城改編影片中「棋亭大戰」的經典片段，設計了首個演藝秀節目《英雄比劍》。該節目利用威亞拍攝技術，集聲、光、電等影視特效於一體，讓觀眾近距離感受到影視文化的魅力。隨後橫店影視城從影視文化題材和歷史文化題材兩個方向雙管齊下，先後開發出以《夢幻太極》《暴雨山洪》《火燒圓明園》等為代表的實景秀，以《百老舞匯》《紫禁大典》《汴梁一夢》等為代表的舞臺秀，以《龍帝驚臨》《帝國江山》等為代表的多媒體設備秀以及一批沉浸感十足的街頭秀。截至目前，橫店影視城共開發出旅遊演藝秀120餘臺，節目幾乎囊括了目前中國旅遊演藝的所有種類，並且每天都在演出，有「中國旅遊演藝之都」之稱。
橫店影視城的旅遊演藝不僅類型多樣，在文化內涵的挖掘上也極盡所能。以新改版的《夢幻太極》為例，以《易經》「和」文化為內核，並引入盤古開天、女媧造人、夸父逐日、后羿射日、女媧補天等中國上古神話故事，通過這些耳熟能詳的故事來闡釋深奧晦澀的「易經文化」。像這樣的文化挖掘也同樣體現在其他演藝秀節目中。橫店影視城20餘場大型演藝秀每年都有小改、2—3年一中改、5年一大改，每次改動都是對文化內涵的進一步提升。
近年來，橫店影視城把開發博物館作為文化和旅遊融合的又一重要路徑。橫店泛博物館群以中華上下五千年歷史文化為主線，充分挖掘各景區的文化內涵，規劃建設1座主館和50餘座不同文化主題的專題博物館，形成「一條主線、萬象精粹」的「博物館樹」。橫店泛博物館群秉承「泛空間、廣運營、慧模式」的理念，打破傳統博物館局限於室內的常態，有效聯動室內與戶外空間，讓參觀者更深度地沉浸到文化體驗之中；充分考慮教育、娛樂、商業等相關業態布置，豐富文化產品類別；結合多媒體展陳手段與信息技術，提升遊客的體驗感，並實現數位化的展示與運營。
2016年初，國內首座以電影放映機為主題的博物館——中國電影放映機博物館在橫店影視城廣州街·香港街景區落成。隨後橫店影視城又相繼建成了巧克力博物館、麵包博物館、大宋市井生活博物館、海上洋貨博物館、清宮御膳博物館等，主館和其他專題博物館正在緊鑼密鼓地設計和建設中。通過泛博物館群的建設，橫店影視城將連綴跨越歷史時空的景區空間，深度、全面、有趣地展示影視文化與歷史文化，是對推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的有益嘗試。
以「影視文化+」為戰略 營造沉浸式體驗
隨著信息技術對人們生活方式的深刻變革，傳統的文化體驗形式越來越難以滿足當代消費者的需求。面對文化旅遊產業的轉型升級，橫店影視城制訂了「影視文化+」的戰略指引，通過推動影視文化與多種娛樂休閒業態深度融合構建文旅大消費體系，也為遊客帶來「住在電影裡、吃在電影裡、玩在電影裡」的全方位沉浸式文化體驗。
依託於獨特的場地和配套資源，橫店影視城推動「影視文化+會務」發展，打造了宮廷宴、清宮宴、長桌宴、民國宴等主題宴會，讓與會人員輕鬆跨越歷史時空；在旅遊購物環節上，橫店影視城積極開發「影視文化+文創」，開發出了依託於影視文化資源的「我們的片場」產品系列和依託於歷史文化資源的「穿越時空的禮物」產品系列，推動了影視文化、歷史文化走進當代消費者的生活；在「影視文化+體育」方面，以「跑進電影，穿越歷史」為口號的橫店馬拉鬆通過與影視文化的緊密融合，形成了具有趣味性、穿越感的文化特色，在全國的馬拉松賽事中獨樹一幟；面向中小學生群體，橫店影視城充分挖掘現有的文化資源和產業優勢，推動「影視文化+研學」，開發出了影視文化研學、傳統文化研學、紅色文化研學等多種研學產品。在積極探索文化與旅遊融合的基礎上，橫店影視城還積極創新「影視文化+美食」「影視文化+娛樂」「影視文化+微電影」等新型文旅業態，構造全沉浸式的消費場景。
橫店影視城還在推進「影視文旅綜合體」建設計劃，包括正在升級的廣州街·香港街景區和新建的夢外灘景區等。影視文旅綜合體集合影視拍攝基地、主題景區、主題商業街區、主題度假酒店群、主題博物館和主題文創空間於一身，在影視或歷史文化的融合下將「穿越感」體現得淋漓盡致，充分滿足遊客全方位、沉浸式的文化體驗需求，成為多元業態複合的特色品牌景區。
2018年—2019年，橫店影視城連續兩年全年接待遊客量突破1900萬人次，平均每分鐘就有36位遊客走進橫店影視城體驗影視文化。由橫店影視城牽頭起草的《主題公園演藝服務規範》成為國家標準，彰顯了橫店旅遊演藝秀品牌在國內的標杆級地位；融合了十裡洋場老上海文化特色而打造的夢外灘影視主題酒店入選浙江省「金鼎級特色文化主題飯店」名單。憑藉影視文化和歷史文化的融入，橫店影視城不但吸引了國內遊客的到來，在國際化方面也初見成效，不斷拓展與「一帶一路」沿線國家和地區影視機構的交流與合作，眾多海外媒體也紛紛到橫店影視城做宣傳推廣，橫店影視城逐漸成為向全球展示中國影視文化、歷史文化的一個窗口。
未來的橫店影視城，將繼續推動文化和旅遊深度融合發展，不斷用新的技術手段、新的創新思維、新的表現手法來實現文旅產品的轉型升級，並創造出更多文旅融合的新業態。橫店影視城將積極為中國文旅產業進一步融合發展做嘗試，有信心通過努力將橫店影視城建設成為具有國際影響力的「東方影視文化旅遊名城」以及「中國主題休閒夢幻之都」。（文圖：米廣弘）