投資界（微信ID：pedaily2012）12月2日消息，科技時尚內衣品牌BerryMelon在京舉辦發布會，宣布已完成千萬元級別Pre-A 輪融資，投資方為富士康，其天使投資人為創新工場。
BerryMelon 成立於2017年，主打以胸型和數據為內衣研發基礎，線上匹配算法與線下深度服務相結合，為用戶提供一站式的內衣及貼身衣物解決方案。基於用戶及內衣行業對於「Fit」的關注，BerryMelon提出「按胸型買內衣」的理念，將內衣版型與胸部形態相匹配，為不同胸型用戶打造專屬的內衣。
會上，基於深度訪談與數據挖掘，BerryMelon首次發布《中國女性胸部認知報告》，深度分析中國女性在胸部認知上的特點與趨勢。
按胸型買內衣，不為單一審美買單
80、90後的女性成長於一場全民「擠胸」的風潮中，人們在潛移默化間接受了這樣的內衣設定：挺拔的身姿、更挺拔的胸部、擠壓出的溝壑可以將自由全部裹挾。而一切關於美感的詮釋權都在國內外大品牌商手裡。
詮釋權的外置時常讓女性感到焦慮，她們常常會問伴侶或閨密「我的身材好嗎？我這樣穿美嗎？」渴望得到世俗眼光的準確評價。實際上，這個過程中最大的缺失，是女性對身體自由意識的覺醒。
中國女性對自己的胸部有多不了解？BerryMelon的數據顯示，在所有聲稱自己是75B的姑娘裡，體測結果和真實數據吻合的只佔到5%。而在到店的用戶中，只有7.45% 能正確的認知尺寸並知道如何購買內衣。
「然而75B是一個以體積單位的計量單位，市面常見的計算方式是通過上圍－下圍的差值來完成；『兩個周長相減等於體積？』作為如此重要的內衣匹配「標準」，它的不穩定性是顯而易見的。只要胸部形狀不同，這個標準便會失效。根據我們的大量線下測量數據顯示，即使是同一體積的乳量，也可能存在三到四種截然不同的胸型。這也就解釋了為什麼我們很難使用這樣的尺碼描述方式來作為購買內衣的標準所在了。」BerryMelon的CEO Ella坦言，絕大多數女性並不了解自己的胸型和尺寸，也找不到專業的幫助，所以就只能一直將就下去。
在BerryMelon團隊看來，每位女性的身體和個性都是獨一無二的，她們絕不是統一而呆板的模型，BerryMelon是「莓果」和「瓜」的前後綴，可以指代不同胸型，組合在一起就是一個代表多元、開放的價值觀的品牌名稱。
據了解，BerryMelon的誕生植根於「不同形態」的價值觀，為女性在人生不同階段和場景賦能她們的美。女性內衣穿戴的區間大致為12-64歲，內衣陪伴女性少女、成年、婚禮、孕產等成長周期，職場、運動健身、旅遊聚會等多種場景。內衣作為每天穿著的親密衣物，是與女性溝通的最好媒介。
「研究數據表明，76%用戶依然會選擇線下購買內衣，是因為人們認為內衣是否「Fit（合身）」是選擇與否的最重要衡量標準。，在BerryMelon內衣體驗館，用戶會享受到專業的量體和試穿，省心省時的購買到適合自己胸型的內衣。正是因為這樣完全不同的購買內衣體驗，才讓BerryMelon內衣體驗館成為了大眾點評北京市場線下排名第一名。」BerryMelon的CEO Ella介紹。而通過線上匹配算法推薦與線下深度服務結合，BerryMelon可以讓不同身形的女性把「好看與舒服」穿回家。
此外，其官網berrymelon.com也在近日正式上線。值得一提的是，網站中首次推出尺度匹配測試，60s在線讓用戶高效了解自己的胸型與尺寸。「有很多用戶很喜歡我們，但是因為在其他城市或者不方便，無法來到線下，我們希望用戶在家就可以找到適合她們的內衣。」Ella稱。
BerryMelon品牌發展四年以來，依據其資料庫中總結出的中國女性胸型特點，打造出很多受用戶喜歡且經過實穿驗證的王牌產品。胸型分類如圓盤型、小圓錐、大圓錐、水滴、木瓜等，實現真正的內衣版型匹配，而面料採用的是高級真絲與蕾絲，性價比很高。
商業模式上，BerryMelon以會員製作為基礎，為會員提供超高性價比的BerryMelon自有品牌產品，未來也會接入滿足會員需要的不同場景解決方案的優質產品品牌。發布會上，BerryMelon 也宣布與奧地利Lenzing（蘭精集團） 達成合作，Lenzing 是維也納上市公司，也是世界頂級天然纖維集團，雙方將於2020年合作研發超舒適系列產品。。
超2000億內衣市場，新品牌的機會在哪裡？
2019年是內衣行業集體「剎車」的一年。先是美國內衣品牌維多利亞的秘密大幅關店，後有昔日本土內衣龍頭品牌都市麗人（02298.HK）陷入危機。國外內衣行業巨頭開始被收購，技術領域細分領域創業公司陸續獲得關注和融資。
與之相對應的，是中國規模不斷擴大的女性內衣市場。數據顯示，2018年市場超過1600億，到2022年市場將達到2000 億，而且人均年支出僅為30美元左右，遠低於發達國家（美國這一數字超過90美元），還有很大提升空間。
在此背景下，6ixty 8ight、黛安芬，華歌爾、JU、atelier intimo、NEIWAI內外、愛慕等國內外內衣品牌十分活躍，就連優衣庫、Zara等快時尚品牌和耐克、lululemon等體育品牌也開始介入內衣市場。
「中國內衣市場是一個千億級的行業，玩家眾多、競爭激烈，但排名前十的品牌加起來佔據市場份額10%多一點，市場集中度低，也沒有行業領導品牌。」BerryMelon合伙人趙欣悅對投資界表示。
事實上，女性內衣產品體積小、用料多樣、組成部分多，對生產工藝精準度要求高，屬於女裝集中度最高的細分品類。在西方國家，龍頭企業在版型研發、生產、SKU 管理、線下門店、生產等領域往往有著明顯優勢，能形成行業壁壘。
但在國內，很少有企業直接研究中國女性的胸型特徵，包括都市麗人在內的眾多企業，通常直接從外部引進款式和尺寸，並將生產外包，僅自主生產少量樣本。結果就是品類單一、設計單調，消費體驗差。
如今伴隨消費升級，傳統製造業的成本優勢不復存在，很多新品牌在面料開發、產品設計上全面升級，走舒適化、高端化、細分化、個性化、定製化的路子。
BerryMelon認為，從深耕線下到發力線上，在內衣行業原創品牌本身就稀少的今天，只有以用戶為核心，實現真正的線上與線下聯動，才有可能突圍。