出處：北京商報 作者：張君花 網編：產經中心 2020-11-30
北京商報訊（記者 錢瑜 張君花）11月30日，有媒體報導稱，專注高端內衣新品牌「素肌良品」於近日完成數千萬元A輪融資，此輪融資由眾暉資本獨家投資，致遠資本擔任獨家財務顧問。
據了解，素肌良品本輪資金將主要用於新品研發投入和用戶體驗升級，開發門檻更高的高端無感內衣產品。
公開資料顯示，素肌良品定位高端內衣市場，2019年6月進駐天貓，成為內衣新銳品牌，並進入文胸類目TOP20，今年銷售額同比增長超20倍。北京商報記者搜索發現，目前，素肌良品天貓旗艦店內主打款內衣產品售價在220元左右。
紡織鞋服品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受北京商報記者採訪時表示，在高端市場有維密、華歌爾，再加上國內愛慕、安莉芳等品牌的擠壓，素肌良品面臨的挑戰不小。獲得融資只能說明其被市場看好，但布局高端能否成功，還要看其接下來的發展。
值得一提的是，基於高端內衣的高毛利，無論是國內還是國外品牌，均加快了布局速度。維密自2017年2月在上海淮海中路開出首家旗艦店，此後其門店不斷向國內一線城市拓展。而在面臨國外疫情加重，英國公司破產的窘境，維密將目光投注在了中國市場。
今年4月份，維密先後宣布周冬雨、楊冪等中國明星擔任其品牌代言人，加速中國市場的布局。根據L Brands中國提供的數據，截至今年5月，維密已經在全國開出了60多家全品項店、機場店和美妝店。
此外，奧地利高端內衣品牌Wolford同樣將加速在中國市場的布局。2018年，復興國際收購Wolford部分股份實現控股，加速進軍亞洲，特別是中國市場。
除外資品牌外，國內高端內衣品牌的競爭同樣強烈。相關數據顯示，2019年，愛慕股份旗下的高端內衣品牌愛慕市場佔比為7.34%，同時，愛慕股份於今年啟動上市進程，如果上市成功，將在一定程度上促進其發展，提升市場佔比。同樣布局高端內衣市場的安莉芳市場佔比為6.84%，位於國內高端內衣品牌前五行列。
業內人士表示，素肌良品與這些布局已久的品牌相比，還稍顯稚嫩，並不足以抗衡。
目前，中國內衣市場一直處於競爭激烈的狀態，不僅是高端市場競爭激烈，一些基於網際網路發展起來的性價比較高的而品牌同樣備受消費者追捧，比如Ubras、歌瑞爾、蒛一等品牌。據不完全統計，近五年來獲得融資的內衣電商品牌已超過10家，包括內外、DareOne、蘭繆（La Miu）等。
程偉雄表示，近年來，內衣市場有很多創新品牌相繼獲取融資並嶄露頭角，對於素肌良品而言壓力不小。而內衣走向高端化，國內供應鏈體系並不支持，其面輔料研發並不聚集在國內市場，在生產採購上，其高檔生產製造也存在問題，對於素肌良品而言，想要在高端內衣獲得一定市場份額，不太容易。