來自發燒老友的第 250 次推送
創立於美國的Timberland
因一雙經典的大黃靴風靡全球
也因此被中國網友戲稱為「踢不爛」
最近Timberland推出的「踢不爛，用一輩子去完成」的品牌視頻驚豔眾人網友還特意翻出2016年的「真·是踢不爛」
和今年的視頻進行比較
兩支廣告都以大黃靴為主角
帶入觀眾和它一起去跋山涉水
用腳步去丈量這個世界的廣度
比起其他品牌的全景視角
Timberland的視頻廣告選擇了非常規的處理手法
讓大黃靴來代表「個體」精神
隨著場景的不斷切換
用微觀視角來展現宏觀世界
整個片子沒用大篇幅的文字來講故事
而是以片段式的獨白
讓人讀懂了從年輕無畏到成熟自持的人生歷程
忘了從什麼時候起
人們叫我踢不爛
而不是，Timberland
從那陣風開始
當我被那陣風親吻
被月光、星光、陽光浸染
被一顆石頭挑釁
然後用溪流，撫平傷痕
當我開始聽到花開的聲音
當我不小心闖對路
又認真的，迷過路
當我經歷過離別
又曾被人等待
當我需要，被需要
我知道
已和一開始
那雙嶄新的Timberland
完全不同
在時光裡
我變舊，變皺
用傷痕，覆蓋傷痕
每天，當太陽升起
我，又是全新的
我走的時候，叫Timberland
回來時，才叫踢不爛
但踢不爛的故事
還遠遠未完成
踢不爛，用一輩子去完成
試想，如果沒有的文案的加持
整個廣告就不過是「場景+產品」的反覆出鏡
可以說，這支廣告全靠文案撐場
我走的時候，叫Timberland
回來時，才叫踢不爛
這些藏著無窮韻味的文案
瞬間打臉那些認為「文案人人都能寫」的人
為了延續Timberland
「未完成，所以需要用一輩子去完成」
的核心理念
品牌還發布了「未完成」的海報
讓人更加期待那些未完成的「踢不爛的故事」
在2016年「真·是踢不爛」的廣告中
文案也是值得逐句推敲
有人對我說，現實是踢不爛的
走在這樣的現實裡
讓我更加確定
要從這裡跨出去
跨出別人指定的路線
自然到達別人到不了的地方
真實的嚮往是踢不爛的
我忘了是多久學會走路的
但我記得
從跨出第一步開始
我就只走在
自己相信的路上
如果人們走得慢
我就走快些
如果潮流推擠所有人向前
我會停下腳步
真實的堅定是踢不爛的
如果可以，我不會走在路上
如果走在路上
我選擇沒人敢走的路
如果在路上遇到麻煩
我不會逃走
只會走向它
真實的勇氣是踢不爛的
直到你終於走向我
當你跨進來
兩個我成為我們
讓我們一起走向現實
走向高不可攀的山巔
走向遙不可及的溪谷
走向海浪與風
走向自由
走向愛
真實的愛是踢不爛的
那些跨越山川大海的喜悅
那些暮然回首的釋然
那些默默發生的感動
……
不應該變得像翻書一樣平常
這些文案
能幫你喚醒那個對未來和美好
都充滿期待的心
因為一切的「真」都是踢不爛的
如果說高水準的文案讓人心生敬畏
而這兩支廣告所傳遞出來的情感和訴求
更是讓人受到來自靈魂深處的追問
當它出現的那一刻
你會發自內心的確認
它真的懂你
用一雙鞋的隱喻
串聯起人生不同的階段
走過這麼多路的人
一定更加懂得生活的真諦
在踢不爛的廣告文案中
你會驚喜的發現
一雙鞋，就能帶你走向更遠
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