破產一年後,這位傳奇又東山再起了

2021-02-21 X分子

2015年度街頭服裝界最大事件之一就是：電子商務巨頭Karmaloop在去年3月宣布了破產。不過Karmaloop的創始人Greg Selkoe好像還並沒有失去他的創業精神，因為他剛剛宣布了自己的合資企業——又一個以電子商務為基礎的男裝網站。


Curateurs，就是Selkoe新創立的男裝在線零售網站，會將你帶進一眾有影響力的各路Icon的個人衣櫥。Selkoe他們用了一種完全合法的方式代替了那些很多粉絲做夢都在幻想的狂熱舉動。


Curateurs邀請到了一批有影響力的Icon來分享他們在服裝造型等方面的建議，首批的策展人就出現有A$AP Ferg, 設計師Jeff Staple和製作人Ryan Leslie這三位重量級人物，還有Raekwon,、GEazy以及其他更多的合作也在進行當中。在領略Selkoe和Curateurs網站全新的賣點之前，先來看看Karmaloop的興衰起伏會比較有助於我們的了解。


喜歡網購和street fashion的愛好者一定對Karmaloop再熟悉不過了，自成立以來長期都是全球同類型網店中最高知名度的品牌，每年高達過億的營業額，同時對於街頭服裝也有著深遠的影響。

2000年，Greg Selkoe在波士頓附近父母家的地下室裡創辦了Karmaloop。 Selkoe受到自己愛好的霹靂舞，塗鴉藝術，時尚等影響，決定專注自己的事業在Urban Style和Streetwear方面，他最初的概念是為當時受地域限制難以買到的街頭品牌提供更普及的銷售覆蓋範圍。所以主要經營街頭風格鮮明的服飾、鞋子等，品類繁多並且普遍價格不貴，很符合眾多少男少女的喜好，大獲成功後在2005年開實體商店，進行網站產品的同步銷售和限量版商品的販賣，並經常被用來作為新品發布或是新晉品牌的登陸試驗，儼然成為了街頭文化商店的代表。


△Kanye West在Karmaloop波士頓實體店（early 2000s）


△A$AP Rocky x Karmaloop 2012 別注系列


△Karmaloop x Spiewak Red Heather Hancock Aviator Jacket


△Karmaloop Plus x Naked & Famous 「Never Naked」 Denim

他們後來還和Pharrell Williams合作自製了線上的電視頻道《Karmaloop TV》，關注的是年輕人喜歡的HipHop、流行藝術、滑板、電子樂這些主流眼中的「邊緣文化」。這個網站讓我們知道了紐約或洛杉磯等其他世界各地都在流行什麼。用故事和視頻建立品牌忠誠度在當今很流行，但在那時卻是一種新奇而超前的方式。他們是最早一批將內容與電商結合的電商網站之一。


karmaloop當年大熱時有一個「Karmaloop 推銷」(repteam.karmaloop.com)項目，鼓勵用戶以各種方式替他們推銷網站和產品，並可因此獲得「分紅」。據統計有數十萬名街頭大使通過社交媒體、流行藝術，甚至派送「幸運餅乾」的方式促進著Karmaloop的成長(他們散布在街頭分發傳單、塗鴉、分發優惠券，可謂品牌的街頭布道者)。

這些人是一群有影響力的人，開闢了新的流行趨勢，並引領著同齡人；也是非常易變和難以琢磨的一批人，但如果你一旦真的靠近了他們，其忠誠度絕對讓你吃驚。就是這批人幫助打造了蘋果、紅牛、耐克等品牌的知名度。他們只挑選和購買他們認為獨特的東西，所以一直致力於推廣和宣傳街頭品牌的Karmaloop就是他們購買心儀街頭服裝時的首選。


不過好景不長，隨著近年潮流文化的轉變、經濟的不景氣加上幾項大型商業計劃投資（如與24-hour TV電視臺的合作、推出專營女裝街頭服飾的子網站 MissKL等）以失敗收場引發的內部管理問題等，導致karmaloop網站去年正式申請了破產，其中債務方面，尚欠債權人和未支付給品牌的款項達百萬美元，實為震驚。

馬上就有不少投資者因看重Karmaloop在街頭領域的影響力，表達出收購的意向。這其中就有Kanye West和Dame Dash這二位大佬的聯手，Dash和Selkoe兩人分別通過Instagram和Twitter正式確認了有關收購事宜的談判，在當時也是成為了我們關注的焦點。Selkoe也表示不會離開Karmaloop，將與Dame與Kanye攜手再創輝煌。



無論Yeezy與Dame在業界有多大影響力，但還是最終沒能超過Comvest Capital of West Palm Beach的1千3百萬美元競標，淪為被重組的命運。同時收購方也是表示將取消Greg Selkoe的CEO職位，而是讓其以顧問形勢出現在公司內部。


時隔一年後，我們驚喜地看到了這位傳奇人物的東山再起。到目前為止，他們已經召集出了令人印象深刻的Icon花名冊。同時，消費者不僅可以買到這些Icon們喜歡的服裝，還能夠從這些Icon的衣櫥裡購買到他們的私人物品。除了這種顛覆式的體驗之外，用戶還可以創建自己的Style board，並且去對不同的Look進行交流討論（類似Tumblr那些集合靈感、分享社交的功能）。

他們希望給客戶提供各種精選出來，在別處難以找到的東西，從Jeff Staple這類街頭服裝到Ryan Leslie的鋼琴等等琳琅滿目的商品，都在網站上面有所羅列。這就是說，他們在服裝之外，還將會進一步提供比如家具和藝術品分支等更多屬於生活方式的產品出來。

能否再創佳話，可點擊末尾「閱讀原文」連結，進入網站一探究竟。

（部分資料來源於網絡）

編輯：日天

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